Kalifornští inzerenti již nemohou vydávat počítačem generované herce za skutečné lidi, aniž by to řekli. Guvernér Gavin Newsom podepsal tento týden v Los Angeles senátní zákon 1050, podle úřadu guvernéra, který vyžaduje výslovné zveřejnění, kdykoli video nebo zvuková reklama používá umělce generované umělou inteligencí k prodeji produktu nebo služby.
Návrh zákona, jehož autorkou je senátorka Angelique Ashbyová, demokratka ze Sacramenta, také zakazuje další používání jakékoli reklamy, o které se zjistí, že porušuje zákon – ustanovení, které přesahuje jednorázové označení a nutí společnosti stahovat nevyhovující spoty z oběhu. For more context on this story, see our ongoing more AI stories.
Co vyžaduje zákon
Podle SB 1050 musí každá reklama, která uvádí to, co stát nazývá „syntetický umělec“ – digitální postavu, hlas nebo reprezentaci vytvořenou umělou inteligencí dostatečně realistickou, aby si ji diváci mohli splést se skutečnou osobou – jasně odhalit její umělý původ. Definice uvedená v tiskové zprávě guvernéra pokrývá jak vizuální podoby, tak klonované hlasy.
"Kaliforňané si zaslouží vědět, když osoba, která jim něco prodává, není vůbec člověk," uvedl Newsom v prohlášení. „Jak umělá inteligence transformuje zábavní průmysl, chráníme pracovníky a zároveň zajišťujeme, že kreativní ekonomika Kalifornie může i nadále růst a prosperovat.“
Senátor Ashby navrhl zákon jako obranu státního podpisového průmyslu. „Zákon vyžaduje, aby syntetické údaje byly takto označeny, a tím chrání spotřebitele před falešnou reklamou a nedovoluje umělé inteligenci nahradit skutečné lidi – skutečné lidi, kteří každý den pracují na oživení příběhů a značek,“ řekla.
Podpora hollywoodských odborů
SAG-AFTRA, odbor zastupující filmové a televizní umělce, pomohl vytvořit jazyk zákona. Národní výkonný ředitel a hlavní vyjednávač Duncan Crabtree-Ireland uvedl, že opatření „poskytuje spotřebitelům větší transparentnost tím, že dává jasně najevo, kdy vidí syntetiku spíše než lidské umělce“, a označil to za důležitý krok v ochraně spotřebitelů před podvodnými praktikami umělé inteligence.
Zapojení odborů odráží sázky pro jeho členy. Dva roky po stávkách, které se částečně soustředily na ochranu AI, rychlé zlepšení generativních video a hlasových nástrojů obnovilo obavy, že by digitální repliky mohly zcela podkopat lidské umělce. Požadavky na transparentnost, jako jsou kalifornské, jsou navrženy tak, aby zabránily syntetickým umělcům v tichém vytěsňování lidí v komerční práci, kde k velké části časného vytěsňování dochází.
Součást širšího kalifornského budování umělé inteligence
SB 1050 rozšiřuje hromadu zákonů AI, které Newsom podepsal během několika po sobě jdoucích relací. Loni guvernér podepsal ochranu, která pomáhá hercům a účinkujícím kontrolovat jejich digitální podobizny ve zvukových a vizuálních produkcích, včetně pravidel upravujících vytváření podobizen zesnulých umělců. V roce 2024 podepsal kalifornský zákon AI Transparency Act, který vyžaduje AI vodoznaky a nařizuje společnostem, aby poskytovaly detekční nástroje a informace o obsahu generovaném AI nebo pozměněném obsahu.
Tempo se tento měsíc zrychlilo. Podle úřadu guvernéra Newsom minulý týden podepsal SB 813, čímž se Kalifornie stal prvním státem, který vyžaduje posouzení nezávislých ověřovacích organizací, zda systémy umělé inteligence vyhovují státnímu zákonu, spolu s AB 1405, který nařizuje audity systémů umělé inteligence třetími stranami. Podepsal také dvoustrannou legislativu, která uvaluje záruky na doprovodné chatboty, včetně zákazu návykových funkcí pro uživatele mladší 16 let.
Tato opatření se řídila SB 53, kalifornským zákonem Transparency in Frontier Artificial Intelligence Act podepsaným v roce 2025, který vyžaduje, aby vývojáři hraniční umělé inteligence zveřejnili své bezpečnostní rámce, hlásili státu kritické bezpečnostní incidenty a chránili informátory, kteří upozorňují na vážné riziko.
Proč jsou v rozsahu audio reklamy
Zahrnutí zvukových reklam je významné pro odvětví, kde se klonování hlasu pohybovalo nejrychleji. Syntetické hlasy lze nyní vyrábět dostatečně levně, takže rozhlasové spoty, čtení podcastů a streamované zvukové reklamy patří mezi první komerční formáty, u nichž posluchači běžně nemohou zjistit, zda scénář nahrál člověk. Tím, že se zákon vztahuje na „jakékoli video nebo audio reklamy“, přiřazuje povinnost zveřejňování k formátům, kde je náhrada AI nejméně viditelná, nejen k lesklým video spotům, kde by digitální tvář mohla hru prozradit.
Mechanika vymáhání se také liší od dřívějších zákonů o transparentnosti. Vzhledem k tomu, že návrh zákona zakazuje další používání jakékoli reklamy, o které se zjistí, že jej porušuje, společnost nemůže vyléčit porušení případným přeznačením staré kampaně – urážlivá reklama se musí stáhnout. Spotřebitelské skupiny tvrdily, že ustanovení dává zákonu zuby, které postrádají čistá pravidla označování, protože hodnota klamavé reklamy spočívá v jejím opakovaném vystavení.
Národní šablona — se společností
Kalifornie nejedná sama. Transparency Coalition poznamenala, že stát se připojuje k New Yorku v požadavku zveřejnění syntetických umělců v reklamě, a spotřebitelské skupiny poukázaly na spleť dvou států jako na začátek de facto národního standardu, protože národní reklamní kampaně jen zřídka produkují varianty specifické pro stát.
Pro inzerenty se obraz dodržování předpisů zkomplikoval. Agentury produkující kampaně pro národní distribuci nyní musí určit, zda nějaký syntetický hlas, tvář nebo postava v jejich kreativě spouští povinnosti zveřejňování v Kalifornii a New Yorku – a zajistit, aby porušující reklamy byly skutečně staženy, nikoli pouze přeznačeny, v rámci zákazu dalšího používání Golden State.
Zákon vstoupí v platnost, jakmile se nástroje generativní reklamy dostanou do hlavního proudu, a na podrobnostech vymáhání bude záležet. Ale jeho základní premisa se nyní usadila na největším mediálním trhu v zemi: když je mluvčí syntetický, publikum to pozná.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
