Google teilt Ihnen jetzt über mein Ad Center mit, welche Anzeigen mit KI erstellt wurden

Google führt eine neue verbraucherorientierte Funktion ein, die den Nutzern mitteilt, wann eine von ihnen angezeigte Werbung mithilfe künstlicher Intelligenz erstellt oder bearbeitet wurde. Die Ankündigung vom 9. Juli 2026 weitet die KI-Transparenzbemühungen des Unternehmens über Wahlwerbung hinaus auf die gesamte Werbung in der Google-Suche, auf YouTube und bei Google Discover aus. Für Leser, die [die Berichterstattung über die KI-Branche] (https://aibuzzwire.news) verfolgen, ist der Schritt ein Signal dafür, wie große Plattformen auf den wachsenden Regulierungs- und Verbraucherdruck nach Transparenz bei KI-generierten Inhalten reagieren.

So funktioniert die Offenlegung

Die neue Funktion befindet sich im My Ad Center-Bereich von Google, auf den jeder Nutzer weltweit zugreifen kann, indem er auf das Dreipunktmenü oder das Infosymbol einer Anzeige klickt, auf die er stößt. Das Panel ermöglicht es Benutzern bereits, Anzeigen zu blockieren oder zu melden, mehr über den Werbetreibenden zu erfahren und zu verstehen, warum ihnen eine bestimmte Anzeige gezeigt wurde.

Jetzt sehen Nutzer eine neue Option mit der Bezeichnung „Wie diese Anzeige erstellt wurde“, die angibt, ob die Anzeige mit KI-Technologie erstellt oder bearbeitet wurde. Laut Google soll die Offenlegung den Verbrauchern helfen, zwischen echten Produktfotos und synthetischen oder digital veränderten Inhalten zu unterscheiden, und damit Bedenken ausräumen, dass KI-generierte Anzeigen irreführend sein können, wenn die Zuschauer nicht wissen, was sie sehen.

Automatische vs. selbstberichtete Offenlegung

Bei der Umsetzung wird zwischen zwei Szenarien unterschieden. Wenn Werbetreibende Googles eigene generative KI-Werbetools zum Erstellen von Anzeigen verwenden, wird die Offenlegung automatisch aktiviert. Das bedeutet, dass jede Anzeige, die über die KI-Pipeline zur Anzeigenerstellung von Google erstellt wird, standardmäßig das Transparenzlabel trägt, ohne dass eine Aktion seitens des Werbetreibenden erforderlich ist.

Wenn eine Anzeige jedoch mit KI-Tools von Drittanbietern außerhalb des Google-Ökosystems erstellt wird, muss der Werbetreibende manuell angeben, ob KI an der Erstellung beteiligt war. Google wird keine eigene automatisierte Prüfung durchführen, um zu überprüfen, ob KI eingesetzt wurde. Dieser Selbstauskunftsansatz hinterlässt eine potenzielle Lücke im System, da Werbetreibende, die mithilfe externer Tools KI-generierte Anzeigen erstellen, sich dafür entscheiden könnten, diese Tatsache nicht offenzulegen.

In einigen Märkten, so Google, könnten Anzeigen auch als KI-generiert gekennzeichnet werden, wenn lokale Gesetze eine solche Offenlegung erfordern, um die Einhaltung neuer Vorschriften für synthetische Medien sicherzustellen.

Von Wahlwerbung bis hin zu allem

Bisher verlangte Google die Offenlegung von KI nur für wahlbezogene Werbung. Diese Richtlinie wurde als Reaktion auf Bedenken hinsichtlich KI-generierter Deepfakes und synthetischer Inhalte eingeführt, die demokratische Prozesse beeinflussen. Die Ausweitung auf alle Anzeigen bedeutet eine deutliche Ausweitung der Transparenzposition des Unternehmens.

KI macht es für Unternehmen einfacher und kostengünstiger, Werbung zu erstellen. Unternehmen können Produktbilder erstellen, die Produkte ihrer Marke in verschiedenen Umgebungen platzieren und Geld für reale E-Commerce-Fotografie sparen. Aber dieselbe Technologie kann überzeugende synthetische Bilder erzeugen, die Verbraucher darüber täuschen, wie ein Produkt tatsächlich aussieht oder was es kann.

Google verbietet bereits im Rahmen seiner bestehenden Richtlinien irreführende und irreführende Werbung. Die neue Offenlegungsfunktion stellt eine zusätzliche Ebene der Transparenz dar und ersetzt diese Regeln nicht. Sie gibt den Verbrauchern Informationen, damit sie sich ein eigenes Urteil über die Inhalte bilden können, die sie sehen.

Der breitere regulatorische Kontext

Der Schritt von Google erfolgt vor dem Hintergrund der zunehmenden weltweiten Prüfung von KI-generierten Inhalten in der Werbung. In der Europäischen Union enthält das KI-Gesetz Transparenzanforderungen für synthetische Medien, und europäische Einzelhandelsgiganten drängen darauf, durch KI erzeugte Werbung von bestimmten Offenlegungspflichten auszunehmen, mit dem Argument, dass die Regeln die kommerzielle Sprache unangemessen belasten.

In den Vereinigten Staaten untersucht die Federal Trade Commission aktiv KI-bezogene Werbepraktiken, und mehrere Staaten haben Gesetze eingeführt oder verabschiedet, die die Offenlegung von KI-generierten Inhalten in politischer Werbung und in einigen Fällen auch in kommerzieller Werbung vorschreiben.

Die FTC hat kürzlich eine öffentliche Stellungnahme zu einer Grundsatzerklärung eingeholt, die auf das abzielt, was sie als „ideologische Manipulation“ von KI-Ergebnissen bezeichnet, und signalisiert damit, dass die Bundesregulierungsbehörden genau darauf achten, wie KI-Systeme die Informationen beeinflussen, die Verbraucher sehen.

Was das für Werbetreibende bedeutet

Für Werbetreibende, die sich auf die generativen KI-Tools von Google verlassen, erfordert die Änderung keine zusätzlichen Maßnahmen, da die Offenlegung automatisch erfolgt. Für die breitere Werbebranche führt die Funktion jedoch zu einer neuen Erwartung an Transparenz, die das Vertrauen der Verbraucher beeinflussen könnte. Anzeigen, die mit der Kennzeichnung „KI-Offenlegung“ versehen sind, können je nach Kontext unterschiedliche Verbraucherreaktionen hervorrufen, und Werbetreibende müssen die Reputationsauswirkungen von KI-generierten Inhalten in ihren Kampagnen abwägen.

Die Funktion wirft auch Fragen zur Durchsetzung auf. Da Google bei Anzeigen, die außerhalb seiner eigenen Tools erstellt wurden, auf Selbstberichte angewiesen ist, hängt die Wirksamkeit des Offenlegungssystems weitgehend von der Ehrlichkeit der Werbetreibenden ab. Branchenbeobachter haben festgestellt, dass das System ohne automatische Erkennung von KI-generierten Inhalten von böswilligen Akteuren umgangen werden könnte, die bereit sind, die Erstellung ihrer Anzeigen falsch darzustellen.

Google hat nicht angegeben, ob es plant, in Zukunft eine automatisierte KI-Inhaltserkennung zu implementieren. Derzeit geht das Unternehmen davon aus, dass eine Kombination aus automatischer Offenlegung für seine eigenen Tools, Selbstauskunft für externe Tools und Einhaltung gesetzlicher Vorschriften, sofern erforderlich, ausreichen wird, um den Verbrauchern sinnvolle Transparenz zu bieten.

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