Ο Κυβερνήτης της Πενσυλβάνια Τζος Σαπίρο υπέγραψε νόμο για την Παραπλανητική Διαφήμιση της Τεχνητής Νοημοσύνης, καθιστώντας την Πενσυλβάνια μία από τις πρώτες πολιτείες της χώρας που απαιτούν αποκαλύψεις για διαφημίσεις που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη. Το μέτρο, που υπογράφηκε την Πέμπτη, τίθεται σε ισχύ σε 60 ημέρες, σύμφωνα με το CBS Pittsburgh.
Σύμφωνα με το νόμο, οποιαδήποτε διαφήμιση —είτε ακίνητη εικόνα, βίντεο, ηχητικό κλιπ ή κομμάτι κειμένου— που έχει τροποποιηθεί σημαντικά ή δημιουργηθεί από τεχνητή νοημοσύνη πρέπει να φέρει ετικέτα και αυτή η ετικέτα πρέπει να εμφανίζεται στην ίδια μορφή με την ίδια τη διαφήμιση. Μια τηλεοπτική διαφήμιση που δημιουργείται από την τεχνητή νοημοσύνη θα χρειαζόταν μια αποκάλυψη επί της οθόνης. ένα διαφημιστικό email γραμμένο με τεχνητή νοημοσύνη θα χρειαζόταν δήλωση αποποίησης κειμένου. ένα ραδιοφωνικό σποτ που παράγεται από AI θα χρειαζόταν προφορική ή γραπτή ειδοποίηση. For more context on this story, see our ongoing AI industry coverage.
Τι απαιτεί ο νόμος
Ο πολιτειακός γερουσιαστής Nick Pisciottano, ο οποίος εισήγαγε το νομοσχέδιο, χαρακτήρισε το μέτρο ως κανόνα προστασίας των καταναλωτών για μια εποχή στην οποία τα συνθετικά μέσα γίνονται δυσδιάκριτα από τα πραγματικά.
«Αν δείτε μια διαφήμιση στο Facebook ή στο Διαδίκτυο κάπου και δημιουργήθηκε από AI, πρέπει να βάλουν μια δήλωση αποποίησης ευθύνης στο κάτω μέρος που να λέει ότι αυτή δημιουργήθηκε από την AI», είπε ο Pisciottano στο CBS Pittsburgh. «Είναι πραγματικά για την προστασία των καταναλωτών».
Ο γερουσιαστής επεσήμανε την έκρηξη εικόνων τροφίμων που δημιουργήθηκαν από AI που χρησιμοποιούνται από εστιατόρια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως παράδειγμα του πόσο γρήγορα το συνθετικό περιεχόμενο έχει εξαπλωθεί στην καθημερινή διαφήμιση. «Αυτή η τεχνολογία θα γίνεται όλο και καλύτερη και τελικά, θα φτάσει στο σημείο όπου είναι πολύ δύσκολο να γίνει διάκριση ανάμεσα σε κάτι που είναι αληθινό ή ψεύτικο», είπε.
The Loopholes Critics Already See
Η κάλυψη από το The Verge τόνισε ότι το νέο καταστατικό αφήνει ουσιαστικό περιθώριο ερμηνείας. Η υποχρέωση ισχύει για περιεχόμενο που έχει "τροποποιηθεί σημαντικά ή έχει δημιουργηθεί από τεχνητή νοημοσύνη", αλλά ο νόμος δεν ορίζει πόση τροποποίηση θεωρείται σημαντική — ένα ερώτημα που πιθανότατα θα κατακερματιστεί στην πρακτική επιβολής ή σε μελλοντικές τροποποιήσεις.
Ο νόμος περιλαμβάνει επίσης σκαλίσματα για παρωδία, σάτιρα, σχολιασμό ή κριτική, καθώς και για οτιδήποτε θεωρείται «προφανώς φανταστικό». Και οι δύο εξαιρέσεις βασίζονται σε κρίσεις που δεν προσδιορίζονται σαφώς. Επιπλέον, η διατύπωση του καταστατικού υποδηλώνει ότι η απαίτηση γνωστοποίησης ενεργοποιείται όταν το συνθετικό περιεχόμενο δημιουργεί μια "ψευδή αντίληψη των καταναλωτών" σχετικά με ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, η οποία εγείρει περαιτέρω ερωτήματα σχετικά με το ποιος αποφασίζει τι θεωρείται ψευδές.
Το γραφείο του Pisciottano δεν απάντησε αμέσως σε αίτημα για σχόλια από το The Verge σχετικά με το πώς θα ερμηνευτούν αυτές οι διατάξεις.
Ισχύει ακόμη και για διαφημίσεις που γίνονται αλλού
Μια διάταξη ειδικότερα δίνει στον νόμο να εκτείνεται πολύ πέρα από τα σύνορα της Πενσυλβάνια. Η απαίτηση γνωστοποίησης ισχύει για οτιδήποτε εμφανίζεται στην πολιτεία, ανεξάρτητα από το πού δημιουργήθηκε η διαφήμιση. Όπως σημείωσε το The Verge, αυτό σημαίνει ότι οι εθνικές μάρκες που μεταδίδουν διαφημίσεις στην Πενσυλβάνια μπορεί να χρειαστεί να προσθέσουν ετικέτες τεχνητής νοημοσύνης σε σημεία που τρέχουν επίσης σε άλλες πολιτείες - εξάγοντας ουσιαστικά το πρότυπο αποκάλυψης της Πενσυλβάνια σε κοινό σε εθνικό επίπεδο.
Για τους εθνικούς διαφημιστές, αυτή η δυναμική είναι γνωστή: όταν μια μεγάλη αγορά μέσων επιβάλλει έναν κανόνα επισήμανσης, ο δρόμος της μικρότερης αντίστασης είναι συχνά η εφαρμογή της ετικέτας παντού αντί να διατηρείται δύο εκδόσεις κάθε καμπάνιας.
Μέρος ενός αυξανόμενου κύματος κανόνων αποκάλυψης AI
Η Πενσυλβάνια δεν ενεργεί στο κενό. Τα κράτη και οι ρυθμιστικές αρχές απαιτούν διαφάνεια AI στα εμπορικά μέσα τα τελευταία δύο χρόνια:
- Η Καλιφόρνια υπέγραψε το SB 1050, το οποίο απαιτεί από τις διαφημίσεις να αποκαλύπτουν πότε εμφανίζουν καλλιτέχνες που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη και εξουσιοδοτεί την απόσυρση σημείων παραβίασης από την κυκλοφορία.
- Η Ευρωπαϊκή Ένωση άρχισε να επιβάλλει ετικέτες σε περιεχόμενο που δημιουργείται από τεχνητή νοημοσύνη αυθεντικής εμφάνισης στις 2 Αυγούστου σύμφωνα με τους κανόνες διαφάνειας του νόμου περί τεχνητής νοημοσύνης, με πρόστιμα που μπορούν να φτάσουν το 3 τοις εκατό των παγκόσμιων εσόδων μιας εταιρείας.
Σε αυτό το πλαίσιο, ο νόμος της Πενσυλβάνια είναι αξιοσημείωτος λιγότερο για τη φιλοδοξία του παρά για το εύρος του: καλύπτει όλες τις μορφές διαφήμισης, όχι μόνο τη διαφήμιση βίντεο ή την πολιτική διαφήμιση, και ισχύει για δημιουργούς εκτός πολιτείας των οποίων το έργο προσεγγίζει το κοινό της Πενσυλβάνια.
Τι πρέπει να περιμένουν οι διαφημιστές στη συνέχεια
Με την ημερομηνία έναρξης ισχύος να έχει οριστεί για περίπου δύο μήνες, οι εταιρείες που διαφημίζονται στην Πενσυλβάνια έχουν ένα σύντομο παράθυρο για να ελέγξουν τις δημιουργικές αγωγές τους. Τα πρακτικά βήματα που έχουν ήδη ξεκινήσει σε πολλές εταιρείες περιλαμβάνουν την προσθήκη ετικετών σε περιουσιακά στοιχεία που δημιουργούνται από AI κατά τη διάρκεια της παραγωγής, την προσθήκη ελέγχων αποκάλυψης στη νομική αναθεώρηση και την τεκμηρίωση όπου χρησιμοποιήθηκαν εργαλεία δημιουργίας στην επεξεργασία εικόνας, τη φωνή, τη συγγραφή κειμένων και τη μουσική.
Επειδή το "σημαντικά τροποποιημένο" είναι απροσδιόριστο, οι ομάδες συμμόρφωσης είναι πιθανό να ακολουθήσουν μια συντηρητική προσέγγιση - επισημαίνοντας οτιδήποτε με κάτι περισσότερο από ασήμαντο γενεσιουργό εμπλοκή αντί να διακινδυνεύσει μια παραβίαση. Για τις επωνυμίες που ήδη αποκαλύπτουν τη χρήση τεχνητής νοημοσύνης εθελοντικά, ο νέος νόμος αλλάζει ελάχιστα. Για εκείνους που γεμίζουν αθόρυβα ροές με λήψεις συνθετικών προϊόντων και φωνητικές εντολές τεχνητής νοημοσύνης, ο λογισμός στην Πενσυλβάνια μόλις άλλαξε.
Το ευρύτερο ερώτημα είναι αν ακολουθούν και άλλα κράτη. Εάν μια χούφτα μεγάλες αγορές υιοθετήσουν παρόμοιους κανόνες γνωστοποίησης όλων των μορφών, θα μπορούσε να προκύψει ένας εθνικός κανόνας σήμανσης για τη διαφήμιση τεχνητής νοημοσύνης μόνο μέσω της κρατικής δράσης - όπως και τα πρότυπα προστασίας της ιδιωτικής ζωής των καταναλωτών εξαπλώθηκαν αφού η Καλιφόρνια ενήργησε πρώτα. Προς το παρόν, οι διαφημιστές γνωρίζουν ένα πράγμα με βεβαιότητα: στην Πενσυλβάνια, η διαφήμιση που δημιουργείται από τεχνητή νοημοσύνη χωρίς ετικέτα πρόκειται να γίνει νομική ευθύνη.
*Πηγές: The Verge, CBS Pittsburgh
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
