Google está implementando una nueva función orientada al consumidor que les indica a los usuarios cuándo un anuncio que están viendo fue creado o editado mediante inteligencia artificial. El anuncio, realizado el 9 de julio de 2026, amplía los esfuerzos de transparencia de la IA de la compañía más allá de los anuncios electorales para cubrir toda la publicidad en la Búsqueda de Google, YouTube y Google Discover. Para los lectores que siguen la cobertura de la industria de la IA, la medida indica cómo las principales plataformas están respondiendo a la creciente presión regulatoria y de los consumidores por la transparencia en el contenido generado por la IA.
Cómo funciona la divulgación
La nueva función se encuentra dentro del panel Mi centro de anuncios de Google, al que cualquier usuario puede acceder globalmente haciendo clic en el menú de tres puntos o en el ícono de información en un anuncio que encuentre. El panel ya permite a los usuarios bloquear o denunciar anuncios, conocer al anunciante y comprender por qué se les mostró un anuncio en particular.
Ahora, los usuarios verán una nueva opción denominada "Cómo se creó este anuncio" que indicará si el anuncio se creó o editó con tecnología de inteligencia artificial. Google dice que la divulgación está diseñada para ayudar a los consumidores a distinguir entre fotografías reales de productos y contenido sintético o alterado digitalmente, abordando las preocupaciones de que los anuncios generados por IA puedan ser engañosos cuando los espectadores no saben lo que están mirando.
Divulgación automática versus autoinformada
La implementación distingue entre dos escenarios. Cuando los anunciantes utilicen las herramientas publicitarias de IA generativa de Google para crear anuncios, la divulgación se habilitará automáticamente. Esto significa que cualquier anuncio producido a través del proceso de creación de anuncios de IA de Google llevará la etiqueta de transparencia de forma predeterminada, sin que se requiera ninguna acción por parte del anunciante.
Sin embargo, cuando se crea un anuncio utilizando herramientas de IA de terceros fuera del ecosistema de Google, el anunciante deberá indicar manualmente si la IA estuvo involucrada en su creación. Google no realizará su propia verificación automatizada para verificar si se utilizó IA. Este enfoque de autoinforme deja una brecha potencial en el sistema, ya que los anunciantes que crean anuncios generados por IA utilizando herramientas externas podrían optar por no revelar ese hecho.
En algunos mercados, dijo Google, los anuncios también pueden etiquetarse como generados por IA si la ley local exige dicha divulgación, garantizando el cumplimiento de las regulaciones emergentes en torno a los medios sintéticos.
Desde anuncios electorales hasta todo
Hasta ahora, Google exigía la divulgación de la IA solo para la publicidad relacionada con las elecciones, una política introducida en respuesta a las preocupaciones sobre los deepfakes y el contenido sintético generados por la IA que influyen en los procesos democráticos. La expansión a todos los anuncios representa una ampliación significativa de la postura de transparencia de la empresa.
La IA hace que sea más fácil y económico para las empresas crear anuncios. Las empresas pueden generar imágenes de productos, colocar los productos de su marca en varios entornos y ahorrar dinero en fotografías de comercio electrónico del mundo real. Pero la misma tecnología puede producir imágenes sintéticas convincentes que inducen a error a los consumidores sobre cómo luce realmente un producto o qué puede hacer.
Google ya prohíbe los anuncios engañosos y engañosos según sus políticas existentes. La nueva característica de divulgación opera como una capa adicional de transparencia en lugar de reemplazar esas reglas, brindando a los consumidores información para que formen sus propios juicios sobre el contenido que ven.
El contexto regulatorio más amplio
La medida de Google se produce en medio de un escrutinio global cada vez mayor del contenido publicitario generado por IA. En la Unión Europea, la Ley de IA incluye requisitos de transparencia para los medios sintéticos, y los gigantes minoristas europeos han estado presionando para eximir los anuncios generados por IA de ciertos mandatos de divulgación, argumentando que las reglas imponen una carga indebida al discurso comercial.
En Estados Unidos, la Comisión Federal de Comercio ha estado examinando activamente las prácticas publicitarias relacionadas con la IA, y varios estados han introducido o aprobado leyes que exigen la divulgación de contenido generado por IA en la publicidad política y, en algunos casos, en la publicidad comercial.
Recientemente, la FTC solicitó comentarios públicos sobre una declaración de política dirigida a lo que denominó "manipulación ideológica" de los resultados de la IA, lo que indica que los reguladores federales están prestando mucha atención a cómo los sistemas de IA dan forma a la información que ven los consumidores.
Qué significa esto para los anunciantes
Para los anunciantes que confían en las herramientas de inteligencia artificial generativa de Google, el cambio no requiere ninguna acción adicional, ya que la divulgación es automática. Pero para la industria publicitaria en general, la característica introduce una nueva expectativa de transparencia que podría influir en la confianza del consumidor. Los anuncios que llevan una etiqueta de divulgación de IA pueden enfrentar diferentes reacciones de los consumidores según el contexto, y los anunciantes deberán sopesar las implicaciones para la reputación del contenido generado por IA en sus campañas.
La característica también plantea dudas sobre la aplicación de la ley. Dado que Google depende de los informes propios de los anuncios creados fuera de sus propias herramientas, la eficacia del sistema de divulgación dependerá en gran medida de la honestidad del anunciante. Los observadores de la industria han notado que sin la detección automatizada del contenido generado por IA, el sistema podría ser eludido por malos actores dispuestos a tergiversar cómo se crearon sus anuncios.
Google no ha indicado si planea implementar la detección automatizada de contenido mediante IA en el futuro. Por ahora, la compañía apuesta a que una combinación de divulgación automática para sus propias herramientas, autoinformes para herramientas externas y cumplimiento normativo cuando sea necesario será suficiente para brindar a los consumidores una transparencia significativa.
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