Netflix ha revelado que se utilizaron flujos de trabajo de IA generativa en aproximadamente 300 de sus títulos durante 2026, lo que marca la revelación más concreta hasta el momento de cuán profundamente ha penetrado la tecnología en la línea de producción de una importante empresa de entretenimiento.

La divulgación, realizada en el informe de ganancias del segundo trimestre del gigante del streaming publicado el 16 de julio de 2026, indica que la IA ya no es un proyecto paralelo experimental para Hollywood, sino una herramienta de producción cotidiana que llega más rápido de lo que muchos en la industria esperaban. A medida que los estudios buscan formas de gestionar presupuestos cada vez mayores y calendarios de lanzamiento más ajustados, la IA generativa se está convirtiendo silenciosamente en una parte central de cómo se crea el contenido de prestigio. Para más contexto sobre esta historia, consulta nuestra cobertura de la industria de IA.

Una divulgación única en su tipo

En una carta a los accionistas que acompaña a sus resultados del segundo trimestre, Netflix dijo que la IA generativa se había aplicado en aproximadamente 300 programas de su biblioteca en lo que va del año. Según la compañía, el uso de la tecnología abarca todas las etapas de una producción, desde el trabajo conceptual inicial y la previsualización hasta la posproducción y el lanzamiento final, aunque Netflix destacó la posproducción como donde se lleva a cabo la mayor concentración de trabajo.

El codirector ejecutivo, Ted Sarandos, reforzó ese marco y dijo a los inversores que la IA se utiliza principalmente en la postproducción en lugar de reemplazar el trabajo creativo en el set. La distinción es importante en un momento en que el uso de la IA en el cine y la televisión sigue siendo política y legalmente complicado, particularmente después de las huelgas de escritores y actores de 2023 que fueron impulsadas en parte por preocupaciones sobre la tecnología.

La compañía nombró títulos específicos donde la tecnología marcó la diferencia, incluida la serie india de suspenso deportivo Glory, la miniserie de fútbol brasileño Brasil 70: A Saga do Tri y la serie documental centrada en la Revolución Americana The American Experiment. En esas producciones, dijo Netflix, la IA generativa ayudó a crear secuencias altamente complejas, incluyendo multitudes más grandes y escenas de batalla a gran escala, que de otro modo habrían sido prohibitivamente costosas o requerirían mucho tiempo para filmar.

"Producción de mayor calidad, más rápidamente y a menor costo"

Netflix fue directo sobre el fundamento comercial. "Estamos aprovechando cada vez más estas herramientas para ofrecer resultados de mayor calidad más rápidamente y a un costo menor que los métodos tradicionales", dijo la compañía a los accionistas. Agregó que en algunos casos las producciones "habrían tenido que omitir tomas y secuencias clave en ausencia de la tecnología GenAI", un reconocimiento de que la IA ahora está permitiendo ambiciones creativas que los presupuestos por sí solos no podrían respaldar.

Para una industria que ha pasado los últimos dos años atrapada entre la exageración y el miedo a la inteligencia artificial, el tono de Netflix fue sorprendentemente pragmático. En lugar de presentar a la IA como un salvador creativo o una amenaza existencial, la compañía la posicionó como una herramienta práctica para hacer más con menos, exactamente el tipo de encuadre que grupos laborales y algunos cineastas han advertido que podría normalizar silenciosamente el desplazamiento de la artesanía humana.

Por qué importa el número

La cifra de aproximadamente 300 títulos es significativa en gran medida porque ningún estudio importante había fijado previamente un número de su uso de IA a esta escala. La transparencia de Netflix, ya sea voluntaria o en respuesta a la creciente presión de inversores y reguladores, ofrece el punto de referencia más claro hasta la fecha sobre cuán ampliamente se ha adoptado la IA generativa en una sola empresa.

También plantea preguntas que la divulgación de Netflix no respondió. La empresa no desglosó en qué herramientas o proveedores específicos de IA confía, cuántos trabajadores participan en los flujos de trabajo asistidos por IA, o si la tecnología está reemplazando tareas que antes realizaban artistas humanos o simplemente agregando capacidad. Esa brecha deja abierta la pregunta central que genera ansiedad en la industria: si la IA está aumentando el trabajo creativo o sustituyéndolo.

Persisten las tensiones entre la industria creativa y la industria

La revelación de Netflix se produce en un contexto de tensión continua sobre la IA en las industrias creativas. Cineastas y artistas de efectos visuales han expresado alarma sobre la difusión del contenido generado por IA y la erosión de la artesanía, incluso cuando los estudios argumentan que la tecnología es indispensable para competir en un mercado global de streaming. El contraste quedó claramente de manifiesto recientemente cuando el director Christopher Nolan criticó públicamente la proliferación de contenido generado por IA, incluso cuando Netflix, uno de los mayores compradores de su industria, estaba incorporando silenciosamente la tecnología en cientos de títulos.

Es poco probable que esas tensiones disminuyan. Las huelgas de Hollywood de 2023 produjeron un nuevo lenguaje contractual que rige el uso de la IA, pero las reglas siguen siendo un trabajo en progreso y la velocidad de adopción parece estar superando las barreras. La presentación de Netflix en el segundo trimestre sugiere que, al menos para los jugadores más grandes, la decisión ya está tomada: la IA generativa es ahora una línea estándar en la forma en que se produce el entretenimiento moderno.

Una señal competitiva

Para los competidores, la divulgación aumenta la presión para hacer lo mismo o explicar por qué no lo hacen. Disney, Warner Bros. Discovery, Amazon y Apple han estado invirtiendo en producción asistida por IA, pero ninguno ha ofrecido una contabilidad pública comparable sobre cuán ampliamente se utiliza la tecnología. La voluntad de Netflix de ponerle un número podría empujar a sus rivales hacia una mayor transparencia o, por el contrario, alentarlos a expandir sus propios canales de IA antes de quedarse aún más atrás en costos y velocidad.

Netflix no proporcionó objetivos prospectivos para el uso de la IA, pero la amplitud de su adopción actual deja claro que el papel de la tecnología en Hollywood ya no es una cuestión de si, sino de cuánto y a expensas de quién. A medida que las guerras del streaming dan paso a una carrera por la eficiencia, la IA generativa parece destinada a seguir siendo una de las herramientas de producción más vigiladas y divisivas de la industria.

---

Mantente al Día con la IA

Las últimas noticias, análisis y avances de inteligencia artificial, en un solo lugar.

Leer más noticias de IA →