نتفلیکس فاش کرده است که در طول سال 2026 از جریان های کاری هوش مصنوعی مولد بر روی تقریباً 300 عنوان از آن استفاده شده است که مشخص کننده ترین افشاگری است که نشان می دهد این فناوری تا چه حد عمیقاً در خط لوله تولید یک شرکت سرگرمی بزرگ نفوذ کرده است.

این افشاگری که در گزارش درآمد سه ماهه دوم غول استریم منتشر شده در 16 ژوئیه 2026 منتشر شد، نشان می‌دهد که هوش مصنوعی دیگر یک پروژه جانبی آزمایشی برای هالیوود نیست، بلکه یک ابزار تولید روزمره است که سریع‌تر از آنچه بسیاری در صنعت انتظار داشتند وارد می‌شود. همانطور که استودیوها به دنبال راه‌هایی برای مدیریت بودجه‌های بالونی و برنامه‌های انتشار فشرده‌تر می‌گردند، هوش مصنوعی مولد در حال تبدیل شدن به بخش مرکزی بی‌صدا در نحوه تولید محتوای پرستیژ است. For more context on this story, see our ongoing more AI stories.

اولین افشاگری در نوع خود

نتفلیکس در نامه‌ای به سهامداران که نتایج سه‌ماهه دوم خود را همراهی می‌کند، گفت که هوش مصنوعی مولد در حدود 300 برنامه در کتابخانه‌اش تا کنون در سال جاری اعمال شده است. به گفته این شرکت، استفاده از این فناوری در هر مرحله از تولید، از کارهای مفهومی اولیه و پیش تجسم تا پس از تولید و انتشار نهایی را در بر می گیرد، اگرچه نتفلیکس پس از تولید را به عنوان جایی که سنگین ترین تمرکز کار انجام می شود، مشخص کرده است.

تد ساراندوس، مدیر عامل شرکت، این قاب بندی را تقویت کرد و به سرمایه گذاران گفت که هوش مصنوعی در درجه اول در مراحل پس از تولید به جای جایگزینی کارهای خلاقانه روی مجموعه استفاده می شود. این تمایز در زمانی اهمیت پیدا می‌کند که استفاده از هوش مصنوعی در فیلم و تلویزیون از نظر سیاسی و قانونی پرمخاطب است، به‌ویژه پس از اعتصاب‌های نویسندگان و بازیگران در سال ۲۰۲۳ که تا حدی ناشی از نگرانی‌ها در مورد این فناوری بود.

این شرکت عناوین خاصی را نام برد که در آن فناوری تفاوت ایجاد کرد، از جمله سریال هیجانی ورزشی هندی Glory، مینی سریال فوتبال برزیل Brasil 70: A Saga do Tri، و مستندهای متمرکز بر انقلاب آمریکایی The American Experiment. به گفته نتفلیکس، در این تولیدات، هوش مصنوعی مولد به ایجاد سکانس‌های بسیار پیچیده، از جمله افزایش حجم جمعیت و صحنه‌های نبرد در مقیاس بزرگ کمک کرد، که در غیر این صورت فیلمبرداری آن بسیار پرهزینه یا زمان‌بر بود.

"خروجی با کیفیت بالاتر سریعتر و با هزینه کمتر"

نتفلیکس در مورد منطق تجاری صریح بود. این شرکت به سهامداران گفت: "ما به طور فزاینده ای از این ابزارها برای ارائه خروجی با کیفیت بالاتر سریعتر و با هزینه کمتر نسبت به روش های سنتی استفاده می کنیم." این موسسه افزود که در برخی موارد تولیدات «باید در غیاب فناوری GenAI، نماها و سکانس‌های کلیدی را کنار بگذارند»، این تصدیق است که هوش مصنوعی اکنون جاه‌طلبی‌های خلاقانه‌ای را امکان‌پذیر می‌کند که بودجه‌ها به تنهایی نمی‌توانند از آن پشتیبانی کنند.

برای صنعتی که دو سال گذشته را بین هیاهو و ترس بر سر هوش مصنوعی سپری کرده است، لحن نتفلیکس به طرز چشمگیری عمل گرایانه بود. به جای اینکه هوش مصنوعی را به عنوان یک ناجی خلاق یا یک تهدید وجودی معرفی کند، این شرکت آن را به عنوان ابزاری عملی برای انجام کارهای بیشتر با کمتر، دقیقاً همان چارچوبی که گروه های کارگری و برخی فیلمسازان هشدار داده اند که می تواند بی سر و صدا جابجایی صنایع دستی انسان را عادی کند، قرار داد.

چرا عدد مهم است

رقم تقریباً 300 عنوان تا حد زیادی قابل توجه است زیرا هیچ استودیو بزرگی قبلاً تعداد استفاده از هوش مصنوعی خود را در این مقیاس تعیین نکرده بود. شفافیت نتفلیکس، چه داوطلبانه باشد و چه پاسخی به فشار فزاینده سرمایه‌گذاران و تنظیم‌کننده‌ها، واضح‌ترین معیار را تا به امروز برای استفاده از هوش مصنوعی مولد در سراسر یک شرکت ارائه می‌دهد.

همچنین سوالاتی را ایجاد می کند که افشای نتفلیکس به آنها پاسخی نداد. این شرکت مشخص نکرد که به کدام ابزار یا فروشنده‌های خاص هوش مصنوعی متکی است، چه تعداد کارگر در جریان‌های کاری به کمک هوش مصنوعی درگیر هستند، یا اینکه آیا این فناوری جایگزین وظایفی است که قبلاً توسط هنرمندان انسانی انجام می‌شد یا صرفاً به ظرفیت اضافه می‌کند. این شکاف سؤال اصلی را که باعث اضطراب صنعت می شود باز می گذارد: آیا هوش مصنوعی نیروی کار خلاق را افزایش می دهد یا جایگزین آن می شود.

تنش‌های صنعت خلاق ادامه دارد

افشای نتفلیکس در پس زمینه ای از تنش های مداوم بر سر هوش مصنوعی در صنایع خلاق است. فیلمسازان و هنرمندان جلوه های بصری در مورد گسترش محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی و فرسایش صنایع دستی هشدار داده اند، حتی در حالی که استودیوها استدلال می کنند که این فناوری برای رقابت در بازار جهانی پخش جریانی ضروری است. این تضاد اخیراً زمانی که کارگردان کریستوفر نولان به طور علنی از گسترش محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی انتقاد کرد، آشکار شد، حتی زمانی که نتفلیکس، یکی از بزرگترین خریداران صنعت او، بی سر و صدا این فناوری را در صدها عنوان جاسازی می کرد.

بعید است که این تنش ها کاهش یابد. اعتصابات هالیوود در سال 2023 زبان قراردادی جدیدی را ایجاد کرد که بر استفاده از هوش مصنوعی حاکم است، اما قوانین همچنان در حال پیشرفت هستند و به نظر می رسد سرعت پذیرش از نرده های محافظ پیشی گرفته است. بایگانی سه ماهه دوم نتفلیکس نشان می دهد که حداقل برای بزرگترین بازیکنان، این تصمیم قبلاً گرفته شده است: هوش مصنوعی مولد اکنون یک آیتم خط استاندارد در نحوه تولید سرگرمی های مدرن است.

یک سیگنال رقابتی

برای رقبا، افشای فشار برای پیروی از این روش یا توضیح اینکه چرا آنها نیستند را افزایش می دهد. دیزنی، برادران وارنر دیسکاوری، آمازون و اپل همگی بر روی تولید به کمک هوش مصنوعی سرمایه گذاری کرده اند، اما هیچ کدام حسابداری عمومی قابل مقایسه ای از میزان استفاده گسترده از این فناوری ارائه نکرده اند. تمایل نتفلیکس برای تعیین یک عدد می تواند رقبا را به سمت شفافیت بیشتر سوق دهد یا برعکس، آنها را تشویق کند تا خطوط لوله هوش مصنوعی خود را قبل از عقب افتادن بیشتر در هزینه و سرعت، گسترش دهند.

نتفلیکس اهداف آینده‌نگر را برای استفاده از هوش مصنوعی ارائه نکرده است، اما گستردگی پذیرش فعلی آن روشن می‌سازد که نقش این فناوری در هالیوود دیگر مسئله اگر نیست، بلکه چقدر و به هزینه چه کسی است. از آنجایی که جنگ‌های استریم جای خود را به رقابت بازدهی می‌دهند، به نظر می‌رسد هوش مصنوعی مولد یکی از دقیق‌ترین و تفرقه‌انگیزترین ابزارهای تولید صنعت باقی بماند.

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →