A24, le studio de cinéma indépendant à l'origine de films acclamés comme Everything Everywhere All at Once et Uncut Gems, a publiquement défendu son partenariat d'intelligence artificielle avec Google DeepMind après que l'annonce ait suscité de vives réactions de la part des cinéastes et des fans. Dans une déclaration publiée dans la presse spécialisée dans le divertissement le 26 juin 2026, la société a fait valoir qu’il était préférable de s’engager dès maintenant dans l’IA plutôt que d’être laissée pour compte.
La citation qui a circulé le plus rapidement dans la couverture médiatique s'est présentée sous une forme presque identique dans tous les médias : A24 « préférerait avoir une place à la table plutôt qu'à l'écart ». Screen Daily, The Playlist, World of Reel et Comic Basics ont tous mené avec des variantes de cette ligne, qui est devenue le raccourci de la position du studio. Pour plus de contexte sur cette histoire, consultez nos Tendances IA en cours.
Un partenariat fondé sur une « prise de risques créative »
Le partenariat, qui associe la marque créative de prestige d'A24 à la recherche de pointe sur l'IA de Google DeepMind, a été positionné par les deux sociétés comme un effort visant à « ouvrir la voie à une nouvelle ère de prise de risque créative », selon ADWEEK. Un média commercial, Let's Data Science, a décrit cet accord comme un partenariat de recherche sur l'IA d'environ 75 millions de dollars. L’accord a été annoncé fin juin et a immédiatement positionné A24 comme l’un des premiers grands studios de cinéma de prestige à s’aligner officiellement sur un laboratoire d’IA.
Pour Google DeepMind, la collaboration offre un accès à une industrie créative qui a été parmi les plus bruyantes dans sa résistance à l’IA générative. Pour A24, il offre un accès anticipé aux outils qui, selon le studio, vont remodeler le cinéma, ainsi que la crédibilité d'aider à orienter cette transformation plutôt que de simplement y réagir.
Le contrecoup a été rapide
L'annonce a mal atterri auprès d'une partie importante du public d'A24, un groupe démographique qui a historiquement célébré l'identité d'auteur et d'artisanat du studio. Den of Geek a rapporté le 23 juin que le partenariat "ne se passe pas bien", et la couverture de WIRED du 24 juin titrait avec la reconnaissance consciente que "A24 sait que vous êtes fou de la collaboration Google AI".
IndieWire a recueilli les critiques les plus acerbes, rapportant que même si A24 « survivra au contrecoup de l'IA », certains observateurs sont désormais « convaincus que l'entreprise a « vendu son âme ». TheWrap et Dark Horizons ont également couvert la réponse défensive, qui est intervenue alors que le studio faisait face à une pression croissante pour clarifier ce que l'accord signifie pour les artistes humains qui ont bâti sa réputation.
Pourquoi les cinéastes sont inquiets
Ce malaise reflète une anxiété plus large qui se répercute sur les industries du cinéma et de la télévision. Les outils d’IA générative peuvent désormais produire des effets vidéo, vocaux et visuels qui nécessitaient autrefois des équipes d’artisans qualifiés, suscitant des craintes concernant la suppression d’emplois, les droits d’auteur et la dévaluation de la créativité humaine. Les écrivains et les acteurs d'Hollywood ont organisé des grèves historiques en 2023 précisément pour répondre à ces préoccupations, obtenant ainsi des protections qui, selon beaucoup, sont déjà en train de s'éroder.
A24 occupe une place singulière dans ce débat. Sa marque repose sur l'intégrité perçue d'un cinéma indépendant axé sur les artistes, c'est pourquoi un accord avec l'une des plus grandes sociétés d'IA au monde apparaît, aux yeux des critiques, comme une trahison de son identité fondamentale. Le cadre « siège à table » est la tentative du studio de recadrer le partenariat non pas comme un abandon des artistes mais comme une participation à la formation d'outils qui, selon l'argument, arriveront indépendamment du fait que A24 se joigne ou non.
Vue d'ensemble de l'industrie
L’accord A24 s’inscrit dans le cadre d’une campagne plus large menée par les entreprises d’IA pour s’implanter dans les secteurs de la création et des médias. Le New York Post a rapporté que Google recherche de nouveaux partenariats en matière d'IA dont certains éditeurs craignent qu'ils « suppriment leur contenu », ce qui suggère que la stratégie s'étend bien au-delà du cinéma. Alors que les laboratoires d’IA rivalisent pour démontrer que leurs modèles peuvent produire un travail créatif de haute qualité, les partenariats avec des marques culturelles établies comme A24 deviennent précieux à la fois pour les signaux de formation et pour la légitimité.
Pour le secteur créatif, la question centrale est de savoir si « avoir une place à la table » se traduit par de réelles protections pour les travailleurs, ou si cela sert avant tout à normaliser la présence de la technologie. La déclaration d'A24 n'a pas fait grand-chose pour apaiser ce débat, mais elle a au moins forcé une conversation qu'une grande partie de l'industrie a évité.
Ce qui vient ensuite
L'impact à long terme du partenariat dépendra de ce qu'A24 et DeepMind produisent réellement ensemble et de la capacité du studio à démontrer que les outils d'IA augmentent plutôt que remplacent le talent humain au cœur de ses films. Jusqu’à ce que des projets concrets émergent, l’accord reste un test de Rorschach : un pari audacieux sur l’avenir pour ses défenseurs et une capitulation prématurée pour ses détracteurs. Quoi qu’il en soit, la collision entre le cinéma de prestige et l’IA frontière a officiellement commencé, et A24 a clairement indiqué son intention d’être dans la salle lorsque cela se produira.
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