Plus tôt cette année, la domination de ChatGPT sur le marché des chatbots IA semblait en déclin, alors que Gemini de Google et Claude d'Anthropic prenaient de l'ampleur et que les analystes parlaient d'une véritable course multipolaire. Une nouvelle étude publiée lundi suggère que c'est le contraire qui s'est produit : ChatGPT représente désormais plus de 81 % du trafic mondial vers les principaux chatbots IA, et aucun concurrent n'a réussi à capturer ne serait-ce que 10 %, selon une étude de la société de recherche et de marketing de croissance Graphite.

Business Insider et Forbes ont tous deux rendu compte de ces résultats, qui remettent en question l'idée selon laquelle l'avance d'OpenAI a atteint son apogée. Pour plus de contexte sur cette histoire, consultez notre actualités IA.

Les chiffres derrière le rebond

Après avoir fortement augmenté au cours du premier semestre 2025, l'utilisation de ChatGPT s'est largement stabilisée pendant sept mois, alimentant les spéculations selon lesquelles le marché des chatbots était arrivé à maturité et que ses concurrents éliminaient les utilisateurs. Selon l'analyse de Graphite, cette pause est terminée. Les visites mensuelles sur ChatGPT ont grimpé de près de 20 % pour atteindre un record de 61,35 milliards en septembre.

Ce rebond concorde avec les propres rapports de Business Insider la semaine dernière, lorsque le média a cité des chiffres montrant que ChatGPT compte désormais 1,2 milliard d'utilisateurs hebdomadaires. Dans l’ensemble du secteur, les visites mensuelles des principaux services d’IA ont atteint 76 milliards dans le monde, soit une hausse de 37 % par rapport à l’année précédente – preuve que le gâteau global continue de croître rapidement, même si ChatGPT resserre son emprise sur la majeure partie.

Comment l'étude a été compilée

Graphite, dirigé par le PDG Ethan Smith, a analysé le trafic Web et applicatif vers et depuis les principaux services d'IA à l'aide des données de Similarweb, la société d'analyse dont les estimations de trafic sous-tendent une grande partie de l'industrie des médias numériques. L’étude a porté à la fois sur les visites de produits chatbot et sur le trafic de référencement que ces produits renvoient vers le Web au sens large.

La part de trafic n'est pas la même chose que la part d'utilisateurs, et les estimations de Similarweb comportent des limites bien connues : elles se rapprochent plutôt que ne mesurent, et les entreprises publient rarement leurs propres chiffres comparables. Mais même avec ces mises en garde, la direction des données est sans ambiguïté : ChatGPT ne se contente pas de conserver son avance, il l'étend.

Les rivaux grandissent – à partir de bases beaucoup plus petites

La recherche n'est pas une histoire de stagnation chez les concurrents de ChatGPT. Claude a enregistré ce que l'étude décrit comme une croissance extraordinaire au cours de l'année écoulée, et Gemini s'est également développé rapidement, soutenu par une intégration profonde dans le produit de recherche de Google et les appareils Android. D’autres challengers ont également grandi, mais à partir de points de départ encore plus modestes.

Le problème pour chacun d’eux est la ligne de départ. Parce que ChatGPT est entré le premier sur le marché et a conquis la position par défaut dans l'esprit des consommateurs, même une croissance spectaculaire en pourcentage chez les concurrents a laissé chacun d'entre eux en dessous du seuil de trafic de 10 %. Un service qui double son audience peut encore être petit en termes absolus lorsqu'il démarre à partir d'une fraction de la base de l'opérateur historique. En termes de marché, la part de 81 % de ChatGPT est plus proche de la position de Google dans la recherche que de n'importe quelle course concurrentielle conventionnelle.

Les chatbots envoient également du trafic

L’étude examine également l’autre côté de l’équation : où vont ensuite tous ces utilisateurs de chatbots. Le trafic de référence mondial provenant des services d'IA a bondi de 92 % au cours de l'année écoulée, et ChatGPT était responsable de 60 % de ces visites sortantes, selon Graphite. Pour les éditeurs et les sites de commerce électronique, cela fait de ChatGPT la source de référencement d'IA la plus influente – une dynamique qui remodèle les stratégies de référencement construites autour des robots de recherche traditionnels.

Cela signifie également que les enjeux concurrentiels s’étendent désormais bien au-delà des chatbots eux-mêmes. Celui qui contrôle la porte d’entrée de la navigation basée sur l’IA contrôle effectivement quels marchands, éditeurs et services sont découverts, un rôle de contrôle que Google joue depuis deux décennies grâce à la recherche traditionnelle.

## Google propose une version différente

La réponse de Google à la concurrence des chatbots est visible dans la recherche elle-même. L'étude note que les aperçus de l'IA de Google apparaissent désormais dans 62 % des recherches aux États-Unis, fournissant des réponses générées par l'IA directement sur la page de résultats. Le mode IA de Google, qui permet davantage d'interactions conversationnelles avec la recherche, a attiré 491 millions de visites sur le Web aux États-Unis en août, une progression rapide pour un produit lancé avec une disponibilité limitée.

En d’autres termes, Google essaie moins de gagner la guerre du trafic des chatbots autonomes que de garder les utilisateurs dans sa propre expérience de recherche augmentée par l’IA – une stratégie qui apparaît différemment dans les statistiques de trafic mais qui peut avoir plus d’importance commercialement.

Le boom est mondial

Le chiffre le plus frappant de l’étude est peut-être géographique. Les États-Unis ne représentent que 8,8 % du trafic mondial d’IA, ce qui signifie que plus de 90 % de l’utilisation des chatbots a lieu ailleurs. Le boom de l’IA, quoi qu’il en soit, n’est pas un phénomène de consommation américain : il s’agit d’un phénomène mondial, avec une croissance concentrée sur des marchés où l’accès bon marché ou gratuit aux chatbots est souvent le premier point de contact avec l’IA générative.

Pour les concurrents d'OpenAI, le message des données donne à réfléchir : le marché se développe suffisamment rapidement pour soutenir une croissance absolue importante pour tout le monde, mais la domination de ChatGPT ne s'érode pas, elle s'aggrave.

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