מפרסמים בקליפורניה אינם יכולים עוד להעביר שחקנים ממוחשבים כאנשים אמיתיים מבלי לומר זאת. המושל גאווין ניוסום חתם השבוע על חוק 1050 של הסנאט בלוס אנג'לס, על פי משרד המושל, המחייב חשיפה מפורשת בכל פעם שמודעת וידאו או אודיו משתמשת במבצעים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית כדי למכור מוצר או שירות.
הצעת החוק, שחיברה הסנאטורית אנג'ליק אשבי, דמוקרטית מסקרמנטו, אוסרת גם על המשך השימוש בכל פרסומת שנמצאה מפרה את החוק - הוראה החורגת מהתיוג החד-פעמי ומאלצת חברות להוציא כתמים שאינם עומדים בדרישות מהמחזור. For more context on this story, see our ongoing AI news.
What the law requires
על פי SB 1050, כל פרסומת שמציגה את מה שהמדינה מכנה "מבצע סינתטי" - דמות דיגיטלית שנוצרה בינה מלאכותית, קול או ייצוג מציאותיים מספיק כדי שהצופים עלולים בטעות בה כאדם ממשי - חייבת לחשוף בבירור את מקורה המלאכותי. ההגדרה, שנקבעה בהודעה לעיתונות של המושל, מכסה הן דמיון חזותי והן קולות משובטים.
"לקליפורניה מגיע לדעת כשהאדם שמוכר להם משהו הוא בכלל לא אדם", אמר ניוסום בהצהרה. "כאשר בינה מלאכותית משנה את תעשיית הבידור, אנו מגנים על העובדים תוך הבטחה שהכלכלה היצירתית של קליפורניה תוכל להמשיך לצמוח ולשגשג."
הסנאטור אשבי הגדיר את הצעת החוק כהגנה על תעשיית החתימות של המדינה. "הצעת החוק דורשת שדמויות סינתטיות יסווגו ככאלה, ובכך להגן על הצרכנים מפני פרסום כוזב ולא לאפשר AI להחליף אנשים אמיתיים - אנשים אמיתיים שעובדים כל יום כדי להחיות סיפורים ומותגים", אמרה.
גיבוי האיגודים של הוליווד
SAG-AFTRA, האיגוד המייצג אמני קולנוע וטלוויזיה, סייע לגבש את לשון הצעת החוק. המנכ"ל הלאומי ומנהל המשא ומתן הראשי דאנקן קראבטרי-אירלנד אמר שהצעד "מעניק לצרכנים שקיפות רבה יותר בכך שהוא מבהיר מתי הם רואים חומרים סינתטיים ולא מבצעים אנושיים", וכינה אותו צעד חשוב בהגנה על צרכנים מפני שיטות AI מטעות.
מעורבות האיגוד משקפת את ההימור עבור חבריו. שנתיים לאחר השביתות שהתרכזו בחלקן בהגנות בינה מלאכותית, השיפור המהיר של כלי וידאו וקול יצירתיים חידש את החשש שהעתקים דיגיטליים עלולים להערער לחלוטין את הביצועים האנושיים. דרישות שקיפות כמו זו של קליפורניה נועדו למנוע ממבצעים סינתטיים לעקור בשקט בני אדם בעבודה מסחרית, שבה חלק גדול מהעקירה המוקדמת מתרחשת.
חלק מבניית AI רחבה יותר בקליפורניה
SB 1050 מרחיב ערימה של חוקי AI שחתמה ניוסום במהלך הפעלות עוקבות. בשנה שעברה, המושל חתם על הגנות המסייעות לשחקנים ולמבצעים לשלוט בדמותם הדיגיטלית בהפקות אודיו וויזואליות, כולל כללים המסדירים את השחזור של דמויות פרפורמרים שנפטרו. בשנת 2024, הוא חתם על חוק השקיפות בבינה מלאכותית של קליפורניה, המחייב סימון מים של בינה מלאכותית ומנחה חברות לספק כלי זיהוי וגילויים עבור תוכן שנוצר או השתנה.
הקצב הואץ החודש. לפי משרד המושל, רק בשבוע שעבר חתמה ניוסום על SB 813, מה שהפך את קליפורניה למדינה הראשונה שדורשת הערכות על ידי ארגוני אימות עצמאיים שמערכות בינה מלאכותית תואמות לחוקי המדינה, יחד עם AB 1405, המחייב ביקורת צד שלישי של מערכות בינה מלאכותית. הוא גם חתם על חקיקה דו-מפלגתית המטילה אמצעי הגנה על צ'אטבוטים נלווים, כולל איסור על תכונות ממכרות למשתמשים מתחת לגיל 16.
צעדים אלה באו בעקבות SB 53, חוק השקיפות של קליפורניה בבינה מלאכותית של גבולות שנחתם בשנת 2025, המחייב מפתחי AI לפרסם את מסגרות הבטיחות שלהם, לדווח למדינה על אירועי בטיחות קריטיים, ולהגן על חושפי שחיתויות המעלות חששות סיכון רציניים.
מדוע מודעות אודיו הן בהיקף
הכללת פרסומות אודיו היא משמעותית עבור תעשייה שבה שיבוט קול עבר הכי מהר. כעת ניתן להפיק קולות סינתטיים בזול מספיק כדי שספוטים ברדיו, קריאת פודקאסטים ומודעות אודיו זורמת הם בין הפורמטים המסחריים הראשונים שבהם מאזינים לא יכולים לדעת אם אדם הקליט את התסריט. על ידי כיסוי "כל פרסומת וידאו או אודיו", החוק מצרף את חובת הגילוי לפורמטים שבהם החלפת בינה מלאכותית היא הכי פחות גלויה, לא רק לכתמי הווידאו המבריקים שבהם פרצוף דיגיטלי עלול לתת את המשחק.
מכניקת האכיפה שונה גם מחוקי השקיפות הקודמים. מכיוון שהצעת החוק אוסרת על המשך שימוש בכל פרסומת שנמצאה מפרה אותה, חברה לא יכולה לרפא הפרה על ידי תיוג מחדש של מסע פרסום ישן באופן פרוספקטיבי - המודעה הפוגעת צריכה לרדת. קבוצות צרכנים טענו כי ההוראה נותנת לחוק שיניים שחסרות כללי תיוג טהורים, שכן ערכה של מודעה מטעה טמון בחשיפתה החוזרת.
תבנית לאומית — עם חברה
קליפורניה לא פועלת לבד. קואליציית השקיפות ציינה כי המדינה מצטרפת לניו יורק בדרישה לחשוף מבצעים סינתטיים בפרסום, וקבוצות צרכנים הצביעו על הטלאים של שתי המדינות כתחילתו של תקן לאומי דה פקטו, מאחר שמסעות פרסום לאומיים מייצרים רק לעתים רחוקות גרסאות ספציפיות למדינה.
עבור מפרסמים, תמונת הציות הפכה מסובכת יותר. סוכנויות שמייצרות קמפיינים להפצה ארצית חייבות כעת לקבוע אם כל קול, פנים או דמות סינתטית ביצירתיות שלהן מפעילים חובות גילוי בקליפורניה ובניו יורק - ולהבטיח שפרסומות המפרות אכן יבוטלו, לא רק יסומנו מחדש, במסגרת האיסור על המשך השימוש של גולדן סטייט.
החוק נכנס לתוקף ככל שכלי פרסום גנרטיביים עוברים למיינסטרים, ופרטי האכיפה יהיו חשובים. אבל הנחת היסוד שלו נקבעה כעת בשוק התקשורת הגדול במדינה: כשהדובר הוא סינטטי, הקהל לומד להכיר.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
