OpenAI אומר שתכונת החיפוש של ChatGPT מטפלת כעת בערך בחמישית מנפח השאילתות המטופל על ידי חיפוש גוגל, על פי הערות שהשמיע בכיר בתדרוך עיתונאים השבוע.

אדם פריי, מוביל מוצרי הצריכה של ChatGPT, אישר את הנתון במהלך אירוע עיתונאים של OpenAI, ואמר לכתבים שנפח החיפוש ב-ChatGPT הוא "בערך חמישית (20%) מנפח השאילתות של גוגל", כפי שדווח לראשונה על ידי 9to5Google. הטענה, אם היא מדויקת, תהפוך את ChatGPT לאתגר המשמעותי ביותר שעסקי החיפוש של גוגל התמודדו איתו מזה שני עשורים - והיא מגיעה כשגוגל עצמה מודה שדחיפה של חיפוש המונעת בינה מלאכותית משלה נושאת פשרות פיננסיות. For more context on this story, see our ongoing AI trends.

ההכרזה זכתה לסיקור רחב בעיתונות הטכנולוגית, כאשר Gizmodo תיאר זאת כ-ChatGPT "תובע" חמישית מהנפח של גוגל, ו-Search Engine Journal ממסגר את אותה נתון מהכיוון ההפוך: נפח החיפוש של גוגל גדול בערך פי חמישה מזה של ChatGPT. עבור מוצר שהשיק חיפוש באינטרנט רק לפני שנתיים, כל המסגור מייצג צמיחה מהירה בצורה יוצאת דופן.

איך OpenAI סופרת

מספר הכותרת מגיע עם אזהרות חשובות לגבי מתודולוגיה. פריי הסביר ש-OpenAI סופרת "חיפוש" בכל פעם שהנחיה של משתמש מפעילה חיפוש באינטרנט - "בכל פעם שאתה שואל שאלה והולך לחפש באינטרנט, זה חיפוש", אמר, לפי 9to5Google.

הגדרה זו רחבה יותר ממה שרוב האנשים היו מחשיבים שאילתת מנוע חיפוש מסורתית, והיא משאירה מקום לפרשנות. הנתון של 20% תלוי במידה רבה גם באיזה מדד של נפח גוגל משמש כמכנה, ו-OpenAI לא חשפה את מקור ההשוואה שלה בגוגל. אנליסטים בלתי תלויים לא אימתו את היחס, וגוגל לא מפרסמת ספירת שאילתות מדויקת.

במילים אחרות, זה OpenAI שמדרג את שיעורי הבית שלה. לחברה יש תמריץ ברור להציג את ChatGPT כיריב חיפוש רציני - במיוחד למפרסמים ושותפים השוקלים היכן להשקיע את תקציבי הרכישה שלהם. ובכל זאת, אפילו קריאה נדיבה של המספרים מתארת ​​תכונה בת שנתיים המעבדת נפח עצום של שאילתות, ודוח מרובה נקודות שפורסם בשעות שלאחר התדריך, כולל סיקור על ידי The Verge, התייחס לקנה המידה של השימוש בחיפוש של ChatGPT כאמין אפילו תוך כדי שימת לב לחדר ההתנועעות של המדידה.

למה זה חשוב לגוגל

עסקי החיפוש של גוגל הניבו את רוב הכנסות החברה מפרסום במשך שנים, וכל איום אמין לנפח השאילתות פוגע בליבת הכלכלה שלה. החברה הגיבה על ידי בנייה מחדש של חיפוש סביב בינה מלאכותית: סקירות בינה מלאכותיות נמצאות כעת מעל התוצאות המסורתיות, ומצב AI הושק כחוויית שיחה נפרדת.

אבל גוגל הודתה שהמעבר הזה יקר. כפי שמציינת 9to5Google, גוגל הודתה שהיא עומדת בפני "מונטיזציה נמוכה יותר" מכיוון שהיא דוחפת בינה מלאכותית לחיפוש - תשובות בינה מלאכותית צורכות יותר מחשוב מאשר הצגת עשרה קישורים כחולים, והן יכולות להפחית את מספר הקליקים שיוצרים הכנסות ממודעות. נראה כי OpenAI מתמודד עם אותה משוואה. פריי אמר לכתבים ש"נראה שלרוב האנשים לא אכפת מפרסומות" המופיעות ב-ChatGPT וש-OpenAI "יכול להיות לעשות את זה יותר, למעשה", מה שהציע שהחברה רואה בפרסום מנוף הכנסות שלא מנוצל.

הבורסה מדגישה דינמיקה לא נוחה עבור שתי החברות: חיפוש בינה מלאכותית שיחתית עשוי לזכות במשתמשים מהר יותר מאשר בהכנסות. מי שפותר תחילה מונטיזציה - גוגל עם בסיס המפרסמים העצום שלה, או OpenAI עם קהל ה-ChatGPT ההולך וגדל - יגדיר את העידן הבא של שוק החיפוש.

מצ'אטבוט למנוע חיפוש

ChatGPT Search הושק בסוף 2024, בתחילה כתכונה למנויים משלמים לפני התרחבות לכל המשתמשים. מאז, OpenAI העמיקה בהתמדה את התכונה: תוצאות בזמן אמת, ציטוטים לבעלי אתרים, יכולות קניות ושילוב עם אפליקציות ChatGPT לנייד. כל הרחבה מקרבת את המוצר לתפקיד השירות היומיומי שחיפוש Google תפס עבור רוב משתמשי האינטרנט.

פריי גם הדגיש את ההתאמה האישית כמבדיל, ואמר ש"אנשים באמת אוהבים" את ההתאמה האישית וההבנה ההקשרית של ChatGPT - ניגוד מרומז לתוצאות חיפוש שנראות זהות עבור כל משתמש. האם יתרון ההתאמה האישית הזה מתורגם לנתח חיפוש עמיד נותרה שאלה פתוחה, אבל המסלול מסביר מדוע גוגל התייחסה ל-OpenAI כמתחרה לחיפוש ולא רק ליצרנית צ'אטבוטים.

ההימור התחרותי ניכר גם בתגובת השוק. הסיקור של התדריך התנהל לצד יום חיובי באופן כללי עבור יריבותיה של אלפבית בתחום הבינה המלאכותית ודיון מחודש בין אנליסטים על כמה נתח החיפוש שגוגל יכולה להגן מבלי לוותר על מרווחי הפרסום שמממנים את הוצאות הבינה המלאכותית שלה. ספקי Nvidia, AMD ושבבים דווחו בשיעור גבוה יותר באותה סשן, מה שמשקף את התיאבון של המשקיעים לבניית המחשוב שחיפוש השיחה תלוי בו - תזכורת שהקרב עוסק באותה מידה בכלכלת תשתית כמו בעיצוב ממשק.

עבור בעלי אתרים ומקצועני SEO, המספרים נושאים אזהרה משלהם. אם חמישית מהשאילתות שאולי היו עוברות לתיבת חיפוש זורמות כעת דרך עוזר בינה מלאכותית, חוקי הנראות, התעבורה והפרסום נכתבים מחדש בזמן אמת - ולא OpenAI ולא גוגל הראו בדיוק כיצד הכלכלה החדשה תתאזן.

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →