גוגל אישרה שהיא מפעילה תוכנית פיילוט שמשלמת לבעלי אתרים עבור השימוש בתוכן שלהם בתשובות שנוצרו בינה מלאכותית, הצעד הישיר ביותר של חברת החיפוש עד כה לקראת פיצוי תעשיית המדיה בעידן החיפוש בינה מלאכותית. התוכנית, שנקראת AI Contribution, מופיעה בתוך Google Search Console ונבדקת עם קבוצה מצומצמת של מפרסמים, על פי דו"ח שני של Digiday שאושר על ידי העורך התורם של Search Engine Land, בארי שוורץ.
עבור מערכת אקולוגית של מדיה שעדיין מסתגלת לסקירות של בינה מלאכותית, הפיתוחים האחרונים של הבינה המלאכותית בחיפוש רק לעתים רחוקות נוחתים עם משקל כספי כה רב. שוורץ דיווח שהוא זיהה לראשונה דוח "תרומת AI" בתוך Search Console באפריל, אבל לא היה לו מושג שזה כרוך בתשלומים בפועל. כששאל את גוגל על כך בזמנו, החברה סירבה להגיב. עכשיו זה אישר שהתוכנית אמיתית.
כיצד פועל טייס התרומות בינה מלאכותית
בעלי אתרים שנכללו בבדיקה רואים מסך הרשמה ב-Search Console. שוורץ שיתפה צילום מסך של הטקסט שלה: "התחל להרוויח עם פיילוט של תרומת בינה מלאכותית. צבור רווחים כאשר התוכן שלך תורם באופן משמעותי לתגובות שנוצרו בינה מלאכותית במוצרים המשתתפים".
המוצרים המשתתפים הם משטחי הבינה המלאכותית של גוגל: תאומים, סקירת AI ומצב AI. גם מסמך עזרה המתאר את התוכנית צולם במסך, אם כי שוורץ אומר שאין לו גישה ישירה אליו.
המיקום חשוב לא פחות מהתשלומים. Search Console הוא לוח המחוונים החינמי שבו מיליוני בעלי אתרים כבר משתמשים כדי לפקח על ביצועי הדפים שלהם בחיפוש Google, והטמעת הפיילוט שם פירושה שמעקב אחר תרומות ורווחים יכולים בסופו של דבר לשבת לצד נתוני הקליקים וההופעות שמפרסמים בודקים מדי יום.
אפיון התוכנית של גוגל צנוע במכוון. לפי Digiday, גוגל אישרה שהתוכנית היא "פיילוט למידה בשלבים מוקדמים כדי לבדוק כיצד ניתן לתגמל בצורה הטובה ביותר תוכן באיכות גבוהה, על התנועה והכלים שהיא כבר מספקת".
Digiday, שדיווחה לראשונה על הסיפור ביום שני בבוקר, מתארת את גוגל כמי שעשתה "בשקט" קנה מידה של תוכנית רישוי AI בתשלום לפי ערך עבור מפרסמים, תוך שהיא מצטטת מספר מקורות בתעשייה הקרובים למצב. התוכנית משלמת לבעלי אתרים כאשר התוכן שלהם תורם "באופן משמעותי" לתגובות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית על פני תאומים, סקירות בינה מלאכותיות ומצב בינה מלאכותית.
עשרות מוציאים לאור, מוטים קטנים ובינוניים
היקף הבדיקה עדיין לא ברור. Digiday מדווח שגוגל פנתה לפחות לעשרות מפרסמים לצורך פיילוט תרומת AI, אך השקע לא הצליח לקבל אישור סופי למספר.
שני פרטים בולטים מהדיווח. ראשית, על פי הדיווחים, התוכנית מושכת יותר מפרסמים קטנים ובינוניים מאשר לגדולים. שנית, זה התרחב הרבה מעבר למפרסמי חדשות, כלומר התשלומים עלולים בסופו של דבר לגעת בתעשיית פרסום האינטרנט הרחבה יותר מאשר בעיתונאות בלבד.
למה זה חשוב לבעלי אתרים
מוציאים לאור השקיעו שנתיים בבקשה מגוגל לפצות אותם על תוכן המשמש בתכונות הבינה המלאכותית שלה, דרישה שמסכמת בפשטות את דרישה של Search Engine Land: התעשייה רוצה תשלום עבור האופן שבו סקירות תאומים, מצב בינה מלאכותית ו-AI כוללות את הדיווח שלהן.
מוצרי חיפוש בינה מלאכותית משנים את הכלכלה של אותה בורסה. סקירת AI ומצב AI מייצרים תשובות מסונתזות בחלק העליון של דף התוצאות, תוך שימוש בתוכן אינטרנט כדי להגיב ישירות, בעוד שתאומים יכולים לענות על שאלה ללא דף תוצאות מסורתי בכלל. בכל מקרה החומר הבסיסי מגיע מבעלי אתרים, אבל האינטראקציה מתרחשת על פני השטח של גוגל עצמה. תרומת בינה מלאכותית היא הניסיון המאושר הראשון של Google לצרף תשלום לבורסה זו ברמת תרומות בודדות.
האם הפיילוט הזה עונה על הדרישה של התעשייה זו שאלה אחרת. שוורץ מציין שקשה לדעת אם הפיצוי יהיה משמעותי, שכן מדובר במבחן בלבד. הביטוי "בנוסף לתנועה והכלים שהיא כבר מספקת" בהצהרה של גוגל יצלצל חלול גם לבעלי אתרים שטוענים שתשובות בינה מלאכותית מפחיתות את התמריץ למשתמשים ללחוץ למקורות בכלל.
ובכל זאת, מבנה התוכנית בולט. במקום לנהל משא ומתן על עסקאות רישוי חד-פעמיות, גוגל בוחנת מנגנון תשלום קבוע ומבוסס תרומות המחובר ישירות לכלי Search Console שבו בעלי אתרים כבר משתמשים. אם "תשלום לפי ערך" יהפוך למודל, תוכן שתשובות בינה מלאכותית מסתמכות עליו מאוד ייצר הכנסות חוזרות ליוצריו.
במה לצפות
שאלות פתוחות בשפע. גוגל לא חשפה סכומי תשלום, קריטריונים לזכאות, או האם ומתי הפיילוט יתרחב. אין ציר זמן מוכרז.
המדידה היא העיקר. שפת ההרשמה קושרת רווחים לתוכן ש"תורם באופן משמעותי" לתגובות בינה מלאכותית, אבל לא גוגל ולא Digiday הסבירו מה מתאים כתרומה משמעותית, באיזו תדירות תרומות מוערכות או איך מחושבים תשלומים.
בעלי אתרים שמקווים להשתתף יכולים לצפות בחשבונות Search Console שלהם עבור מסך ההרשמה לתרומת AI, שכרגע גלוי רק לקבוצת בדיקה. גורלו של הפיילוט עשוי להיות תלוי במה שגוגל לומדת האם תרומה מתגמלת ברמת התשובה אכן משנה את כלכלת המוציא לאור, או פשוט שמה תג מחיר על ירידה בתנועה.
הישאר לפני AI
לסיקור רציף של ההתפתחויות החשובות ביותר של תעשיית הבינה המלאכותית, סמן AI Buzz Wire ולעולם אל תחמיצו סיפור חדש.
קרא עוד חדשות AI
