יותר משלוש שנים לתוך תנופת הבינה המלאכותית הגנרטיבית, גוגל התריסה מול הספקנים הרבים שחשבו ש-ChatGPT יהיה נקודת המוות של ענקית החיפוש. אבל נוצרים סדקים בעסקי הליבה שלה.
על פי דוח מ-23 ביוני 2026 של CNBC, מנועי חיפוש וצ'אטבוטים מתחרים שוחקים בהתמדה את קצוות הדומיננטיות של גוגל, ככל שיותר אנשים פונים ל-AI בשיחות כדי למצוא מידע. השינויים עדיין קטנים באחוזים, אבל הם מצביעים על האתגר התחרותי החמור ביותר שעסקי החיפוש של גוגל התמודדו עם זה שנים. For more context on this story, see our ongoing AI news.
מתחרים צוברים אחיזה
הנתונים שצוטטו על ידי CNBC מספרים סיפור של שינוי מצטבר אך משמעותי. מנוע החיפוש המתמקד בפרטיות DuckDuckGo רואה את שיעורי ההתקנות קופצים ב-40 אחוזים בשבוע, כאשר ההתקנות עלו ב-75 אחוז מאז כנס מפתחי ה-I/O של גוגל במאי. ה-Bing של מיקרוסופט, שהתגברה על ידי שילוב הבינה המלאכותית שלו, הגיעה למיליארד משתמשים לראשונה ברבעון שעבר.
במהלך החודש האחרון, תנועת מנועי החיפוש של גוגל ירדה ביותר מאחוז אחד, לפי חברת ניתוח האינטרנט Ahrefs, בעוד שתנועת ChatGPT עלתה באותה תקופה. ChatGPT, שעברה לאחרונה מיליארד משתמשים פעילים חודשיים, מדורגת בעקביות כאפליקציה החינמית המובילה ב-iOS של אפל. קלוד של אנתרופיק נמצא במקום השמיני, מקום אחד אחרי הג'מיני של גוגל.
עדיין דומיננטי, אבל לחוץ
גוגל עדיין שולטת בכ-90% משוק החיפוש, והמצב הפיננסי הרחב של החברה נותר אדיר. מחיר המניה שלה יותר מהכפיל את עצמו במהלך השנה האחרונה, והצמיחה בהכנסות ברבעון הראשון הייתה המהירה ביותר בכל תקופה מאז 2022. פרסום עדיין מהווה כשלושה רבעים מההכנסות של גוגל, והרווחים הגבוהים בשמיים מפרסומות אלו עוזרים לממן הימורים יקרים כמו Waymo ובינה מלאכותית מבוססת חלל, יחד עם הוצאות של קרוב ל-200 מיליארד דולר על תשתית AI.
אבל דאגת הבינה המלאכותית נמשכת. האיום הוא כפול: שגוגל מאבדת את הדומיננטיות שלה כשהמשתמשים עוברים לצ'אטבוטים, ושבניסיון להתחרות היא מבצעת קניבליזציה של החיפוש לטובת דרך חדשה למציאת מידע שעדיין אין לה מודל פרסום דיגיטלי מוכח.
תיבת חיפוש עוצבה מחדש
גוגל לא עומדת במקום. בכנס המפתחים השנתי שלה במאי, החברה אמרה שהיא תעצב מחדש את תיבת החיפוש בפעם הראשונה מזה 25 שנה, תציב כפתור AI Mode ישירות בתוך התיבה ותלחץ על כפתור החיפוש המסורתי מתחתיה.
"זהו השדרוג הגדול ביותר לתיבת החיפוש האייקונית שלנו מאז הופעת הבכורה שלה לפני למעלה מ-25 שנה", אמרה באירוע אליזבת ריד, המפקחת על ארגון החיפוש של גוגל. כלי יצירת התמונות של החברה, Nano Banana, זמין גם מתיבת החיפוש, ובאפליקציה לנייד של Google Search, כפתור גדול של AI Mode הוא כעת כמעט בגודל של תיבת החיפוש הרגילה.
מלחמת כישרונות ושקופית מלאי
הלחץ התחרותי משתרע מעבר להרגלי המשתמש ועד לכישרון. בשבועות האחרונים, גוגל איבדה מנהיגים בכירים בינה מלאכותית ליריבים שדוהרים לעבר הנפקות ראשוניות. נועם שזיר, סגן נשיא להנדסה ומנהיג משותף של Gemini, הודיע שהוא עוזב כדי להצטרף ל-OpenAI. ג'ון ג'מפר, סגן נשיא DeepMind, עמית הנדסה וחתן פרס נובל לכימיה לשנת 2024, אמר שהוא עוזב לאנתרופיק.
למניה של אלפבית הייתה היום הגרוע ביותר שלה זה יותר משנה בחדשות, וירדה ב-5%. אנליסטים בג'פריס ביקשו להמעיט בעזיבות, וכתבו שהם לא קראו אותן כאות לכך שגוגל עושה פחות עם AI, "אלא כנקודת מידע נוספת במלחמה ענפה על כישרונות, שבה מעבדות גבול מתמודדות באגרסיביות".
תגובה נגד חיפוש בינה מלאכותית
יש לציין שחלק מהתנועה המתרחקת מגוגל נעה לכיוון אלטרנטיבות שאינן בינה מלאכותית ולא לצ'אט בוטים. מוקדם יותר ביוני השיקה DuckDuckGo חווית חיפוש ללא AI עם הרחבות דפדפן המאפשרות למשתמשים לעבור כברירת מחדל לגרסה של מנוע החיפוש ללא תוצאות שנוצרו על ידי AI.
מחקר של מרכז המחקר Pew שפורסם במרץ מצא שכמחצית מהאמריקאים הרגישו שבינה מלאכותית בחיי היומיום שלהם גורמת להם לדאוג יותר מאשר להתרגש. ניווט באינטרנט ללא AI הוא, עבור חלקם, מנגנון התמודדות.
"הרבה אנשים משתמשים בגוגל כי גוגל היא כמו העמוד הראשון של האינטרנט, אבל הם רוצים לצאת למסעות האלה ולעשות את הלחיצה והחיפוש בעצמם ולקבל החלטות משלהם", אמרה לילי ריי, סגנית נשיא לאופטימיזציה למנועי חיפוש וחיפוש בינה מלאכותית בחברת השיווק Amsive.
גוגל עומדת כעת בפני פעולת איזון עדינה: הישענו חזק מספיק על AI כדי למנוע מהמשתמשים לערוק ל-ChatGPT ולקלוד, מבלי להרחיק את הקהל שעדיין רוצה חווית חיפוש מסורתית, ומבלי לפגוע בעסקי הפרסום שמממנים את כל השאר. לאחר יותר משני עשורים של דומיננטיות כמעט מוחלטת, החברה, לראשונה, מחפשת את האיזון הזה תחת לחץ אמיתי.
מקור: CNBC.---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
