מושל פנסילבניה, ג'וש שפירו, חתם על חוק הפרסום המטעה בבינה מלאכותית, מה שהופך את פנסילבניה לאחת המדינות הראשונות במדינה שדרשה גילויים על פרסום שנוצר בינה מלאכותית. הצעד, שנחתם ביום חמישי, ייכנס לתוקף בעוד 60 יום, לפי CBS פיטסבורג.
על פי החוק, כל פרסומת - בין אם תמונת סטילס, וידאו, קטע אודיו או קטע טקסט - ששונתה או נוצרה באופן משמעותי על ידי בינה מלאכותית חייבת לשאת תווית, והתווית הזו חייבת להופיע באותו פורמט כמו המודעה עצמה. פרסומת טלוויזיה שנוצרה על ידי AI תצטרך חשיפה על המסך; דוא"ל פרסומי שנכתב בינה מלאכותית יצטרך כתב ויתור טקסט; נקודת רדיו שיוצרה בינה מלאכותית תזדקק להודעה מדוברת או טקסטואלית. For more context on this story, see our ongoing artificial intelligence updates.
מה החוק מחייב
סנטור המדינה ניק פישוטאנו, שהציג את הצעת החוק, הגדיר את הצעד ככלל הגנת הצרכן לעידן שבו מדיה סינתטית הופכת בלתי ניתנת להבחנה מהדבר האמיתי.
"אם אתה רואה פרסומת בפייסבוק או באינטרנט איפשהו והיא נוצרה על ידי AI, הם צריכים לשים בתחתית כתב ויתור שאומר שזה נוצר על ידי AI", אמר Pisciottano ל-CBS פיטסבורג. "זה באמת כדי להגן על הצרכנים".
הסנאטור הצביע על הפיצוץ של תמונות מזון שנוצרו על ידי AI המשמשות מסעדות ברשתות החברתיות כדוגמה למהירות התפשטות התוכן הסינטטי לפרסום היומיומי. "הטכנולוגיה הזו רק תלך ותשתפר, ובסופו של דבר, היא תגיע לנקודה שבה קשה מאוד להבדיל בין משהו אמיתי או מזויף", אמר.
מבקרי הפרצות כבר רואים
הסיקור של The Verge הדגיש כי החוק החדש משאיר מקום משמעותי לפרשנות. החובה חלה על תוכן ש"שוונה באופן משמעותי או נוצר על ידי בינה מלאכותית", אך החוק אינו מגדיר עד כמה השינוי נחשב למשמעותי - שאלה שסביר להניח שתופיע בשיטת האכיפה או בתיקונים עתידיים.
החוק כולל גם גזירות לפרודיה, סאטירה, פרשנות או ביקורת, כמו גם לכל דבר שנחשב "בדיוני בעליל". שני הפטורים נשענים על קריאות שיפוט שאינן מוגדרות בבירור. בנוסף, מנוסח החוק עולה כי דרישת הגילוי מופעלת כאשר תוכן סינתטי יוצר "תפיסה צרכנית כוזבת" לגבי מוצר או שירות, מה שמעלה שאלות נוספות לגבי מי מחליט מה נחשב כשקרי.
משרדו של פישוטאנו לא הגיב מיד לבקשת תגובה מ-The Verge על האופן שבו יתפרשו הוראות אלה.
זה חל גם על מודעות שנוצרו במקומות אחרים
הוראה אחת בפרט מעניקה לחוק להגיע הרבה מעבר לגבולות פנסילבניה. דרישת הגילוי חלה על כל מה שמוצג במדינה, ללא קשר למקום שבו הופקה המודעה. כפי שציין The Verge, זה אומר שמותגים לאומיים שפרסומות באוויר בפנסילבניה יצטרכו להוסיף תוויות בינה מלאכותית למקומות הפועלים גם במדינות אחרות - למעשה מייצאים את תקן הגילוי של פנסילבניה לקהלים ברחבי הארץ.
עבור מפרסמים לאומיים, הדינמיקה הזו מוכרת: כאשר שוק מדיה גדול כופה כלל תיוג, הדרך של ההתנגדות הפחותה היא לרוב להחיל את התווית בכל מקום במקום לשמור על שתי גרסאות של כל מסע פרסום.
חלק מגל הולך וגדל של כללי גילוי בינה מלאכותית
פנסילבניה לא פועלת בחלל ריק. מדינות ורגולטורים עברו לדרוש שקיפות בינה מלאכותית במדיה מסחרית בשנתיים האחרונות:
- קליפורניה חתומה על SB 1050, המחייב פרסומות לחשוף מתי הן מציגות מבצעים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית, ומתיר הוצאת נקודות מפרות מהמחזור.
- האיחוד האירופי החל לחייב תוויות על תוכן שנוצר בינה מלאכותית ב-2 באוגוסט תחת כללי השקיפות של חוק הבינה המלאכותית, עם קנסות שיכולים להגיע ל-3 אחוזים מההכנסות העולמיות של חברה.
על רקע זה, החוק של פנסילבניה בולט פחות בשאיפה שלו מאשר ברוחב: הוא מכסה את כל פורמטי המודעות, לא רק פרסום וידאו או פוליטי, והוא חל על יוצרים מחוץ למדינה שעבודתם מגיעה לקהל של פנסילבניה.
למה המפרסמים צריכים לצפות בהמשך
עם תאריך התוקף שנקבע לחודשיים בערך, לחברות המפרסמות בפנסילבניה יש חלון קצר לביקורת על הצינורות היצירתיים שלהן. צעדים מעשיים שכבר החלו בסוכנויות רבות כוללים תיוג של נכסים שנוצרו בינה מלאכותית במהלך הייצור, הוספת בדיקות גילוי לבדיקה משפטית ותיעוד היכן נעשה שימוש בכלים מחוללים בעריכת תמונות, קריינות, קופירייטינג ומוזיקה.
מכיוון ש"שינוי משמעותי" אינו מוגדר, צוותי ציות צפויים לנקוט בגישה שמרנית - לתייג כל דבר עם יותר ממעורבות גנרטיבית טריוויאלית במקום להסתכן בהפרה. עבור מותגים שכבר חושפים שימוש בינה מלאכותית מרצון, החוק החדש משתנה מעט. עבור אלה שמילאו בשקט עדכונים בצילומי מוצרים סינתטיים ובקריינות בינה מלאכותית, החשבון בפנסילבניה פשוט השתנה.
השאלה הרחבה יותר היא האם מדינות אחרות עוקבות אחריהן. אם קומץ שווקים גדולים יאמצו כללי גילוי דומים בכל הפורמטים, נורמת תיוג לאומית לפרסום בינה מלאכותית יכולה להיווצר באמצעות פעולה של המדינה בלבד - בדומה לסטנדרטים של פרטיות צרכנים שהתפשטו לאחר שקליפורניה פעלה ראשונה. לעת עתה, מפרסמים יודעים דבר אחד בוודאות: בפנסילבניה, פרסום ללא תווית שנוצר על ידי AI עומד להפוך לאחריות משפטית.
מקורות: The Verge, CBS PittsburghGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
