पेंसिल्वेनिया के गवर्नर जोश शापिरो ने आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस भ्रामक विज्ञापन अधिनियम पर हस्ताक्षर करके इसे कानून बना दिया है, जिससे पेंसिल्वेनिया एआई-जनित विज्ञापन पर खुलासे की आवश्यकता वाले देश के पहले राज्यों में से एक बन गया है। सीबीएस पिट्सबर्ग के अनुसार, गुरुवार को हस्ताक्षरित यह उपाय 60 दिनों में प्रभावी होगा।
कानून के तहत, कोई भी विज्ञापन - चाहे स्थिर छवि, वीडियो, ऑडियो क्लिप, या पाठ का टुकड़ा - जिसे कृत्रिम बुद्धिमत्ता द्वारा महत्वपूर्ण रूप से संशोधित या उत्पन्न किया गया हो, उसमें एक लेबल होना चाहिए, और वह लेबल विज्ञापन के समान प्रारूप में दिखना चाहिए। एआई द्वारा निर्मित एक टेलीविजन विज्ञापन को ऑन-स्क्रीन प्रकटीकरण की आवश्यकता होगी; एआई-लिखित प्रचार ईमेल के लिए एक टेक्स्ट अस्वीकरण की आवश्यकता होगी; एआई-निर्मित रेडियो स्पॉट को मौखिक या पाठ्य सूचना की आवश्यकता होगी। For more context on this story, see our ongoing breaking AI news.
कानून को क्या चाहिए
बिल पेश करने वाले राज्य सीनेटर निक पिसिओटानो ने इस उपाय को एक ऐसे युग के लिए उपभोक्ता-संरक्षण नियम के रूप में तैयार किया, जिसमें सिंथेटिक मीडिया वास्तविक चीज़ से अप्रभेद्य होता जा रहा है।
पिसिकोटानो ने सीबीएस पिट्सबर्ग को बताया, "अगर आप फेसबुक या इंटरनेट पर कहीं कोई विज्ञापन देखते हैं और यह एआई द्वारा तैयार किया गया है, तो उन्हें नीचे एक अस्वीकरण देना होगा जिसमें लिखा होगा कि यह एआई द्वारा तैयार किया गया है।" "यह वास्तव में उपभोक्ताओं की सुरक्षा के लिए है।"
सीनेटर ने सोशल मीडिया पर रेस्तरां द्वारा उपयोग की जाने वाली एआई-जनित खाद्य छवियों के विस्फोट की ओर इशारा करते हुए कहा कि सिंथेटिक सामग्री कितनी तेजी से रोजमर्रा के विज्ञापनों में फैल गई है। उन्होंने कहा, "यह तकनीक लगातार बेहतर होती जा रही है और अंततः, यह उस बिंदु पर पहुंच जाएगी जहां किसी चीज़ के असली या नकली होने के बीच अंतर करना बहुत मुश्किल हो जाएगा।"
कमियाँ आलोचक पहले ही देख चुके हैं
द वर्ज के कवरेज में इस बात पर प्रकाश डाला गया कि नया क़ानून व्याख्या के लिए पर्याप्त जगह छोड़ता है। यह दायित्व उस सामग्री पर लागू होता है जिसे "कृत्रिम बुद्धिमत्ता द्वारा महत्वपूर्ण रूप से संशोधित या उत्पन्न किया गया है", लेकिन कानून यह परिभाषित नहीं करता है कि कितना संशोधन महत्वपूर्ण माना जाता है - एक प्रश्न जो संभवतः प्रवर्तन अभ्यास या भविष्य के संशोधनों में हटा दिया जाएगा।
कानून में पैरोडी, व्यंग्य, टिप्पणी, या आलोचना के साथ-साथ "स्पष्ट रूप से काल्पनिक" समझी जाने वाली किसी भी चीज़ के लिए नक्काशी भी शामिल है। दोनों छूट निर्णय कॉल पर आधारित हैं जो स्पष्ट रूप से निर्दिष्ट नहीं हैं। इसके अलावा, क़ानून के शब्दों से पता चलता है कि प्रकटीकरण की आवश्यकता तब शुरू होती है जब सिंथेटिक सामग्री किसी उत्पाद या सेवा के बारे में "गलत उपभोक्ता धारणा" बनाती है, जो इस बारे में और सवाल उठाती है कि कौन यह तय करता है कि क्या गलत माना जाता है।
पिसिकोटानो के कार्यालय ने उन प्रावधानों की व्याख्या कैसे की जाएगी, इस पर द वर्ज की टिप्पणी के अनुरोध का तुरंत जवाब नहीं दिया।
यह अन्यत्र बनाए गए विज्ञापनों पर भी लागू होता है
विशेष रूप से एक प्रावधान कानून को पेन्सिलवेनिया की सीमाओं से कहीं आगे तक पहुंचने की सुविधा देता है। प्रकटीकरण की आवश्यकता राज्य में दिखाई गई किसी भी चीज़ पर लागू होती है, चाहे विज्ञापन कहीं भी बनाया गया हो। जैसा कि द वर्ज ने उल्लेख किया है, इसका मतलब है कि पेंसिल्वेनिया में प्रसारित होने वाले राष्ट्रीय ब्रांडों को उन स्थानों पर एआई लेबल जोड़ने की आवश्यकता हो सकती है जो अन्य राज्यों में भी चलते हैं - प्रभावी ढंग से देश भर के दर्शकों के लिए पेंसिल्वेनिया के प्रकटीकरण मानक का निर्यात करते हैं।
राष्ट्रीय विज्ञापनदाताओं के लिए, वह गतिशीलता परिचित है: जब एक बड़ा मीडिया बाज़ार एक लेबलिंग नियम लागू करता है, तो कम से कम प्रतिरोध का रास्ता अक्सर हर अभियान के दो संस्करणों को बनाए रखने के बजाय हर जगह लेबल लागू करना होता है।
एआई प्रकटीकरण नियमों की बढ़ती लहर का हिस्सा
पेंसिल्वेनिया शून्य में कार्य नहीं कर रहा है। राज्य और नियामक पिछले दो वर्षों से वाणिज्यिक मीडिया में एआई पारदर्शिता की आवश्यकता पर जोर दे रहे हैं:
- कैलिफ़ोर्निया ने एसबी 1050 पर हस्ताक्षर किए, जिसके तहत विज्ञापनों में एआई-जनरेटेड कलाकारों को प्रदर्शित करने पर खुलासा करने की आवश्यकता होती है, और उल्लंघन करने वाले स्थानों को प्रसार से हटाने का अधिकार देता है।
- यूरोपीय संघ ने 2 अगस्त को एआई अधिनियम के पारदर्शिता नियमों के तहत प्रामाणिक दिखने वाली एआई-जनित सामग्री पर लेबल लगाना अनिवार्य कर दिया, जिसमें जुर्माना कंपनी के वैश्विक राजस्व के 3 प्रतिशत तक पहुंच सकता है।
उस पृष्ठभूमि में, पेन्सिलवेनिया का कानून अपनी महत्वाकांक्षा से कम अपनी व्यापकता के लिए उल्लेखनीय है: यह केवल वीडियो या राजनीतिक विज्ञापन ही नहीं बल्कि सभी विज्ञापन प्रारूपों को कवर करता है, और यह राज्य के बाहर के रचनाकारों पर लागू होता है जिनका काम पेन्सिलवेनिया के दर्शकों तक पहुंचता है।
विज्ञापनदाताओं को आगे क्या उम्मीद करनी चाहिए
लगभग दो महीने पहले प्रभावी तिथि निर्धारित होने के साथ, पेंसिल्वेनिया में विज्ञापन देने वाली कंपनियों के पास अपनी रचनात्मक पाइपलाइनों का ऑडिट करने के लिए एक छोटी सी खिड़की है। कई एजेंसियों में पहले से ही चल रहे व्यावहारिक कदमों में उत्पादन के दौरान एआई-जनरेटेड परिसंपत्तियों को टैग करना, कानूनी समीक्षा में प्रकटीकरण जांच जोड़ना और छवि संपादन, वॉयसओवर, कॉपी राइटिंग और संगीत में जेनरेटर टूल का उपयोग कहां किया गया था, इसका दस्तावेजीकरण करना शामिल है।
चूँकि "महत्वपूर्ण रूप से संशोधित" अपरिभाषित है, इसलिए अनुपालन टीमों द्वारा रूढ़िवादी दृष्टिकोण अपनाने की संभावना है - उल्लंघन के जोखिम के बजाय किसी भी चीज़ को तुच्छ जनरेटिव भागीदारी से अधिक के साथ लेबल करना। उन ब्रांडों के लिए जो पहले से ही स्वेच्छा से एआई के उपयोग का खुलासा करते हैं, नया कानून थोड़ा बदलता है। उन लोगों के लिए जो चुपचाप सिंथेटिक उत्पाद शॉट्स और एआई वॉयसओवर के साथ फ़ीड भर रहे हैं, पेंसिल्वेनिया में कैलकुलस बस बदल गया है।
व्यापक प्रश्न यह है कि क्या अन्य राज्य भी इसका अनुसरण करते हैं। यदि मुट्ठी भर बड़े बाजार समान सभी-प्रारूप प्रकटीकरण नियमों को अपनाते हैं, तो एआई विज्ञापन के लिए एक राष्ट्रीय लेबलिंग मानदंड अकेले राज्य की कार्रवाई के माध्यम से उभर सकता है - ठीक उसी तरह जैसे कैलिफोर्निया के पहले कदम उठाने के बाद उपभोक्ता-गोपनीयता मानकों का प्रसार हुआ। अभी के लिए, विज्ञापनदाताओं को एक बात निश्चित रूप से पता है: पेंसिल्वेनिया में, बिना लेबल वाला एआई-जनित विज्ञापन एक कानूनी दायित्व बनने वाला है।
स्रोत: द वर्ज, CBS पिट्सबर्ग---
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