पेंसिल्वेनिया व्यवसायों के पास विज्ञापन में एआई को विनियमित करने वाले देश के पहले राज्य कानूनों में से एक का अनुपालन करने के लिए छह सप्ताह से भी कम समय है। 22 अक्टूबर को गवर्नर जोश शापिरो द्वारा हस्ताक्षरित आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस भ्रामक विज्ञापन अधिनियम, 21 दिसंबर को प्रभावी होता है - और जबकि इसका घोषित लक्ष्य सरल है, इसकी वास्तविक आवश्यकताएं कई विज्ञापनदाताओं की तुलना में संकीर्ण और अधिक अस्पष्ट हैं, WHYY द्वारा इस सप्ताह प्रकाशित एक व्याख्याता और इनसाइड ग्लोबल टेक के कानूनी विश्लेषण के अनुसार।
कानून को क्या चाहिए
कानून के अनुसार विज्ञापनों में एआई के उपयोग का खुलासा करना आवश्यक है - लेकिन केवल विशिष्ट परिस्थितियों में। यह एआई टूल को छूने वाले प्रत्येक विज्ञापन पर एक लेबल की मांग नहीं करता है। इसके बजाय, प्रकटीकरण की आवश्यकता तब होती है जब एआई-जनरेटेड सामग्री विज्ञापित उत्पाद के बारे में "गलत उपभोक्ता धारणा" कहती है।
एलेघेनी काउंटी के कुछ हिस्सों का प्रतिनिधित्व करने वाले डेमोक्रेटिक प्रायोजक, राज्य सीनेटर निक पिसिकोटानो ने WHYY को बताया, "यह हर छोटा-मोटा डिजिटल संपादन नहीं है।" "यह एआई-जनरेटेड सामग्री के लिए विशिष्ट है जो गलत उपभोक्ता धारणा पैदा करता है।"
पिसिकोटानो ने कहा कि उन्होंने ऑनलाइन एआई-जनित सामग्री की विस्फोटक वृद्धि के जवाब में कानून का मसौदा तैयार किया है, जिसके बारे में उनका तर्क है कि इससे उपभोक्ताओं के लिए यह बताना कठिन हो जाता है कि वास्तविक क्या है - और लोगों के लिए धोखाधड़ी करना आसान हो जाता है। उन्होंने कहा, "हमें कदम उठाना चाहिए और एआई के आसपास कुछ उचित नियम और विनियमन बनाना चाहिए ताकि लोगों को पता चले कि वे जो देख रहे हैं वह एआई द्वारा उत्पन्न है या नहीं।"
ऑनलाइन प्रकाशन या मार्केटिंग करने वाले किसी भी व्यक्ति को अब इस तरह के राज्य-स्तरीय नियमों का सामना करना पड़ता है - एक नियामक वास्तविकता जिसका हम अपने [एआई नीति कवरेज] (https://aibuzzwire.news) में बारीकी से पालन करते हैं क्योंकि प्रकटीकरण कानून राज्य कैपिटल से राष्ट्रीय प्लेटफार्मों तक फैलते हैं।
बयानबाजी और पाठ के बीच का अंतर
राज्य के नेताओं के सार्वजनिक बयानों ने कानून का उसके पाठ की तुलना में अधिक व्यापक रूप से वर्णन किया है। बिल पर हस्ताक्षर करने की घोषणा करते हुए एक फेसबुक पोस्ट में, गवर्नर शापिरो ने इसे एक सीधे पारदर्शिता जनादेश के रूप में तैयार किया: "पेंसिल्वेनियावासियों को यह जानने का अधिकार है कि क्या और कब विज्ञापनों में एआई का उपयोग किया जा रहा है - और अब, इस नए कानून के लिए धन्यवाद, राष्ट्रमंडल में कोई भी विज्ञापन जो एआई तकनीक का उपयोग करता है उसे बिल्कुल स्पष्ट करना चाहिए।"
कानून पारित होने पर पिसिकोटानो ने भी ऐसा ही बयान दिया था और कहा था कि एआई द्वारा तैयार किए गए विज्ञापनों के लिए "नीचे एक अस्वीकरण देना होगा जिसमें लिखा होगा कि यह एआई द्वारा तैयार किया गया है।"
लेकिन क़ानून अपने आप में संकीर्ण है, और उस अंतर ने विज्ञापन वकीलों का ध्यान आकर्षित किया है। लॉ फर्म लोएब एंड लोएब के विज्ञापन और एआई वकील लिब्बी ओ'नील ने WHYY की टिप्पणियों में कहा, "[कानून] क्या कहता है और इसका लक्ष्य क्या हो सकता है, ये अलग-अलग चीजें हो सकती हैं।" "प्रायोजक ने इसका वर्णन इस प्रकार किया है, 'यदि यह एआई है, तो इसे लेबल करें।' दूसरी ओर, कानून को केवल एक लेबल की आवश्यकता होती है यदि एआई का उपयोग उत्पाद के बारे में गलत धारणा बनाता है, और हम वास्तव में नहीं जानते कि इस संदर्भ में 'झूठी धारणा' का क्या अर्थ है।
अस्पष्टता विधायी प्रक्रिया की एक कलाकृति प्रतीत होती है। बिल के पुराने संस्करणों की WHYY की समीक्षा के अनुसार, इस उपाय की कल्पना मूल रूप से विज्ञापनों में सभी AI-जनित सामग्री को लेबल करने के आदेश के रूप में की गई थी; "गलत धारणा" क्वालीफायर को बाद में संशोधन में जोड़ा गया, जिससे अंतिम दायरा सीमित हो गया।
पेन्सिलवेनिया ने इसे अभी क्यों पारित किया
व्यावसायिक सामग्री में तथाकथित एआई ढलान को लेकर व्यापक निराशा के बीच यह कानून आया है। स्थानीय पृष्ठभूमि का दस्तावेजीकरण क्यों किया गया: फिलाडेल्फिया-क्षेत्र के रेस्तरां को साइनेज, सोशल पोस्ट और विज्ञापनों में एआई-जनरेटेड छवियों का उपयोग करने का आरोप लगने के बाद ऑनलाइन प्रतिक्रिया का सामना करना पड़ा है - आलोचकों का तर्क है कि नकली भोजन की तस्वीरें ग्राहकों को गुमराह करती हैं और स्थानीय फोटोग्राफरों को कमजोर करती हैं।
कुछ आरोपी व्यवसायों ने एआई का उपयोग करने से इनकार किया। 21 दिसंबर से शुरू होने वाला कानून पेंसिल्वेनिया के उपभोक्ताओं को उस तर्क के लिए एक वैधानिक हुक देता है जब एआई-जनित इमेजरी एक व्यवसाय वास्तव में क्या पेशकश करती है, इसकी गलत धारणा बनाती है।
पेंसिल्वेनिया उपाय संयुक्त राज्य अमेरिका में अपनी तरह के पहले राज्य कानूनों में से एक है, लेकिन इसके आखिरी होने की संभावना नहीं है। देश भर के राज्य विधायकों ने विज्ञापन, चुनाव और मनोरंजन को कवर करने वाले एआई प्रकटीकरण बिल पेश किए हैं, और 21 दिसंबर की प्रभावी तारीख पेंसिल्वेनिया को इस बात के लिए एक प्रारंभिक परीक्षण मामला बनाएगी कि व्यवहार में ऐसे नियमों को कैसे लागू किया जाता है।
विज्ञापनदाताओं को क्या देखना चाहिए
जब तक पेंसिल्वेनिया नियामक या अदालतें "गलत उपभोक्ता धारणा" को परिभाषित नहीं करतीं, तब तक व्यावहारिक अनुपालन प्रश्न मामला-दर-मामला होता है: क्या एक उचित उपभोक्ता एआई-जनित सामग्री के कारण उत्पाद के बारे में गलत धारणा लेकर आएगा। कॉस्मेटिक संपादन और पृष्ठभूमि टच-अप से कानून को ट्रिगर करने की संभावना नहीं है, जबकि उत्पाद का एआई निर्माण - एक व्यंजन जो रेस्तरां नहीं परोसता है, एक होटल का कमरा जो अस्तित्व में नहीं है - बिल्कुल क़ानून के लक्ष्य क्षेत्र में बैठता है।
कानून यह भी खुला रखता है कि जब कोई विज्ञापन इसका उल्लंघन करता है तो जिम्मेदारी कौन वहन करेगा - प्रदर्शित व्यवसाय, वह एजेंसी जिसने क्रिएटिव का निर्माण किया, या वह मंच जिसने इसे चलाया। क्यों नोट किया गया कि प्रवर्तन यांत्रिकी प्रभावी तिथि से पहले खुले प्रश्न बने हुए हैं।
पेन्सिल्वेनिया में विज्ञापन देने वाले व्यवसायों के लिए, अगले छह सप्ताहों का सबसे सुरक्षित वाचन यह है: कानून विज्ञापन में एआई पर प्रतिबंध नहीं लगाएगा, लेकिन यह किसी उत्पाद को ऐसा दिखाने के लिए उपयोग किए जाने वाले एआई को दंडित करेगा जो वह नहीं है। एआई-हेवी क्रिएटिव पाइपलाइन वाले विज्ञापनदाताओं के पास 21 दिसंबर तक यह ऑडिट करने का समय है कि कौन सी संपत्ति सिंथेटिक है, और यह दस्तावेज़ करने के लिए कि प्रत्येक उपयोग उपभोक्ता की नज़र में गलत धारणा क्यों नहीं पैदा करेगा।
एआई से आगे रहें
राज्य स्तर पर एआई विनियमन में तेजी आ रही है। एआई बज़ वायर के साथ एआई से आगे रहें - कृत्रिम बुद्धिमत्ता को आकार देने वाले कानूनों, मुकदमों और नीतिगत झगड़ों पर नज़र रखें।
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