Pengiklan di California tidak bisa lagi menganggap aktor yang dibuat oleh komputer sebagai orang sungguhan tanpa mengatakannya. Gubernur Gavin Newsom menandatangani RUU Senat 1050 di Los Angeles minggu ini, menurut kantor gubernur, yang mewajibkan pengungkapan eksplisit setiap kali iklan video atau audio menggunakan pemain yang dihasilkan AI untuk menjual produk atau layanan.
RUU tersebut, yang disusun oleh Senator Angelique Ashby, seorang Demokrat dari Sacramento, juga melarang penggunaan terus-menerus atas iklan apa pun yang terbukti melanggar hukum – sebuah ketentuan yang lebih dari sekadar pelabelan satu kali dan memaksa perusahaan untuk menarik iklan yang tidak patuh dari peredaran. For more context on this story, see our ongoing AI trends.
Apa yang diwajibkan oleh hukum
Berdasarkan SB 1050, iklan apa pun yang menampilkan apa yang oleh negara disebut sebagai "pemain sintetik" - sosok, suara, atau representasi digital buatan AI yang cukup realistis sehingga pemirsa mungkin salah mengartikannya sebagai orang sungguhan - harus dengan jelas mengungkapkan asal muasal iklan tersebut. Definisi tersebut, yang dituangkan dalam siaran pers gubernur, mencakup kemiripan visual dan suara kloning.
“Warga California berhak mengetahui bahwa orang yang menjual sesuatu kepada mereka bukanlah manusia sama sekali,” kata Newsom dalam sebuah pernyataan. “Seiring dengan transformasi AI dalam industri hiburan, kami melindungi pekerja sekaligus memastikan ekonomi kreatif California dapat terus tumbuh dan berkembang.”
Senator Ashby membingkai RUU tersebut sebagai pembelaan terhadap industri unggulan negara bagian. “RUU tersebut mengharuskan figur sintetis diberi label seperti itu, sehingga melindungi konsumen dari iklan palsu dan melarang AI menggantikan orang sungguhan – orang sungguhan yang bekerja setiap hari untuk menghidupkan cerita dan merek,” katanya.
Dukungan serikat pekerja Hollywood
SAG-AFTRA, serikat pekerja yang mewakili artis film dan televisi, membantu menyusun bahasa RUU tersebut. Direktur Eksekutif Nasional dan Kepala Negosiator Duncan Crabtree-Ireland mengatakan langkah ini “memberikan konsumen transparansi yang lebih besar dengan memperjelas kapan mereka melihat bahan sintetis dibandingkan buatan manusia,” dan menyebutnya sebagai langkah penting dalam melindungi konsumen dari praktik AI yang menipu.
Keterlibatan serikat pekerja mencerminkan pertaruhan yang dipertaruhkan para anggotanya. Dua tahun setelah serangan yang sebagian berpusat pada perlindungan AI, peningkatan pesat pada alat video dan suara generatif telah memperbarui kekhawatiran bahwa replika digital dapat melemahkan kinerja manusia sepenuhnya. Persyaratan transparansi seperti yang berlaku di California dirancang untuk mencegah para pelaku sintetik secara diam-diam menggantikan manusia dalam pekerjaan komersial, di mana sebagian besar perpindahan awal terjadi.
Bagian dari pengembangan AI California yang lebih luas
SB 1050 memperluas serangkaian undang-undang AI yang telah ditandatangani Newsom dalam beberapa sesi berturut-turut. Tahun lalu, gubernur menandatangani perlindungan yang membantu aktor dan artis mengendalikan kemiripan digital mereka dalam produksi audio dan visual, termasuk peraturan yang mengatur pembuatan ulang kemiripan digital artis. Pada tahun 2024, ia menandatangani Undang-Undang Transparansi AI California, yang mewajibkan pemberian tanda air AI dan mengarahkan perusahaan untuk menyediakan alat deteksi dan pengungkapan untuk konten yang dibuat atau diubah oleh AI.
Kecepatannya telah meningkat pada bulan ini. Menurut kantor gubernur, minggu lalu Newsom menandatangani SB 813, menjadikan California negara bagian pertama yang mewajibkan penilaian oleh organisasi verifikasi independen bahwa sistem AI mematuhi undang-undang negara bagian, bersama dengan AB 1405, yang mengamanatkan audit pihak ketiga terhadap sistem AI. Dia juga menandatangani undang-undang bipartisan yang menerapkan perlindungan pada chatbot pendamping, termasuk larangan fitur adiktif bagi pengguna di bawah 16 tahun.
Langkah-langkah tersebut mengikuti SB 53, California Transparency in Frontier Artificial Intelligence Act yang ditandatangani pada tahun 2025, yang mewajibkan pengembang AI terdepan untuk mempublikasikan kerangka keselamatan mereka, melaporkan insiden keselamatan kritis kepada negara, dan melindungi pelapor yang menyampaikan kekhawatiran risiko serius.
Mengapa iklan audio ada dalam cakupan
Dimasukkannya iklan audio sangat penting bagi industri di mana kloning suara berkembang paling cepat. Suara sintetik kini dapat diproduksi dengan biaya yang cukup murah sehingga iklan radio, pembacaan podcast, dan iklan audio streaming menjadi format komersial pertama di mana pendengar secara rutin tidak dapat mengetahui apakah ada manusia yang merekam naskahnya. Dengan meliput “iklan video atau audio apa pun”, undang-undang tersebut mewajibkan pengungkapan pada format-format yang paling sedikit menampilkan substitusi AI, bukan hanya pada video mengkilap yang memungkinkan wajah digital mengungkap permainan tersebut.
Mekanisme penegakan hukum juga berbeda dengan undang-undang transparansi sebelumnya. Karena RUU tersebut melarang penggunaan terus-menerus atas iklan apa pun yang terbukti melanggar, perusahaan tidak dapat mengatasi pelanggaran tersebut dengan memberi label ulang pada kampanye lama secara prospektif — iklan yang melanggar tersebut harus dihapus. Kelompok konsumen berargumentasi bahwa ketentuan tersebut memberikan kekuatan hukum yang tidak dimiliki oleh aturan pelabelan murni, karena nilai iklan yang menipu terletak pada pemaparannya yang berulang-ulang.
Templat nasional — dengan perusahaan
California tidak bertindak sendiri. Koalisi Transparansi mencatat bahwa negara bagian tersebut sama dengan New York yang mewajibkan pengungkapan pelaku sintetik dalam periklanan, dan kelompok konsumen telah menunjuk pada tambal sulam dua negara bagian sebagai awal dari standar nasional de facto, karena kampanye iklan nasional jarang menghasilkan varian yang spesifik untuk negara bagian.
Bagi pengiklan, gambaran kepatuhan menjadi semakin rumit. Agensi yang memproduksi kampanye untuk distribusi nasional sekarang harus menentukan apakah ada suara, wajah, atau figur sintetis dalam materi iklan mereka yang memicu kewajiban pengungkapan di California dan New York — dan memastikan iklan yang melanggar benar-benar ditarik, tidak hanya diberi label ulang, di bawah larangan penggunaan berkelanjutan di Golden State.
Undang-undang ini mulai berlaku seiring dengan semakin populernya alat periklanan generatif, dan rincian penegakan hukum akan menjadi hal yang penting. Namun premis intinya kini sudah ditetapkan di pasar media terbesar di negara ini: ketika juru bicaranya adalah sintetik, maka audiens akan mengetahuinya.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
