Uni Eropa akan mulai memberlakukan wajib label pada konten buatan AI yang dirancang agar terlihat autentik mulai 2 Agustus 2026, dengan menerapkan ketentuan transparansi yang diambil dari Undang-Undang AI yang penting di blok tersebut. Peraturan tersebut, yang dilaporkan oleh The Guardian dan Engadget, mewajibkan perusahaan untuk menandai gambar, audio, dan teks sintetis yang dapat disalahartikan sebagai aslinya — dengan denda karena ketidakpatuhan mencapai hingga 3% dari total pendapatan kotor perusahaan.
Mandat ini berlaku untuk gambar, audio, dan teks yang dihasilkan, selama materi yang dihasilkan tampak asli. Konten tersebut harus memiliki tanda air digital atau label yang menandakan asal buatannya. Aturan tersebut tidak mencakup konten pribadi – pesan khusus dalam obrolan grup, misalnya, dikecualikan – dan ada batasan untuk karya yang “jelas artistik”, satir, dan fiksi. Untuk liputan berkelanjutan tentang bagaimana pemerintah mengatur kecerdasan buatan, ikuti berita AI terbaru.
Dua Batas Waktu, Bukan Satu
Tanggal 2 Agustus berlaku untuk sistem AI baru yang memasuki pasar UE. Perusahaan yang mengoperasikan sistem yang sudah ada mendapat tambahan waktu empat bulan untuk mematuhinya, sehingga tenggat waktunya menjadi Desember 2026, menurut gHacks Tech News. Garis waktu yang bervariasi ini dirancang untuk memberikan waktu bagi produk yang sudah diterapkan untuk melakukan retrofit pada infrastruktur watermarking dan pelabelan.
UE telah menerbitkan label hitam-putih standarnya sendiri yang dapat digunakan oleh organisasi mana pun, meskipun perusahaan juga diizinkan untuk merancang skema pelabelan mereka sendiri asalkan memenuhi persyaratan transparansi peraturan tersebut. Tujuan Komisi Eropa adalah memberikan sinyal seragam yang memungkinkan konsumen langsung mengenali media yang dihasilkan mesin.
Soal "Perlindungan Demokrasi"
Anggota parlemen UE Sergey Lagodinsky, yang membantu merundingkan UU AI, menyusun aturan ini dengan tegas. “Ini bukan hanya soal perlindungan konsumen, tapi juga soal perlindungan demokrasi,” ujarnya. "Informasi ini adalah sesuatu yang kita perlukan untuk menjaga demokrasi kita dan keaslian fakta di dunia maya."
Kekhawatiran ini tidak bersifat hipotetis. Meskipun ada pelabelan sukarela yang dilakukan oleh platform-platform besar, konten sintetis sering kali lolos. Engadget mencatat bahwa TikTok mewajibkan pembuat konten untuk memberi label pada materi yang dibuat oleh AI, namun video yang diproduksi oleh AI — termasuk klip dokter palsu yang memberikan nasihat kesehatan yang meragukan — terus beredar. Langkah UE mencerminkan frustrasi yang semakin besar karena pengaturan mandiri (self-regulation) telah gagal mengimbangi volume dan realisme output yang bersifat generatif.
Dimana Label Akan Mengejutkan Konsumen
Beberapa suara industri memperingatkan bahwa masyarakat mungkin tidak siap dengan luasnya label yang muncul. Boniface de Champris, pemimpin kebijakan AI di Asosiasi Industri Komputer dan Komunikasi, mengatakan kepada The Guardian bahwa sebagian besar konten yang dibuat oleh AI di media sosial sudah diberi label, namun konsumen mungkin akan terkejut melihat penanda tersebut "di area di mana AI sudah digunakan dalam skala besar tetapi orang tidak mengetahuinya — periklanan, film, penerbitan."
Mandat ini secara efektif memperluas kewajiban transparansi di luar chatbots dan pembuat gambar ke dalam saluran komersial yang secara diam-diam mengandalkan AI generatif. Untuk jaringan periklanan, penerbit, dan studio film yang beroperasi di UE, tanggal 2 Agustus memulai jam kepatuhan yang, jika terlewat, akan memicu hukuman paling berat dalam rezim AI mana pun di seluruh dunia – dibatasi hingga 3% dari pendapatan tahunan global. Angka tersebut sesuai dengan rezim penegakan UU AI yang lebih luas, yang dapat mengenakan denda hingga €35 juta atau 7% dari pendapatan global untuk pelanggaran paling serius.
Perlombaan Penandaan Air
Platform-platform besar telah menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk membangun infrastruktur pendeteksian yang kini diresmikan oleh peraturan tersebut. Alat SynthID Google, misalnya, telah digunakan untuk memberi label pada lebih dari 100 miliar gambar dan setara dengan sekitar 60.000 tahun konten audio, kata perusahaan itu. Meta telah menerapkan kebijakan untuk membantu pengguna mengidentifikasi gambar fotorealistik yang dihasilkan AI di Facebook, Instagram, dan Threads. YouTube telah beralih untuk secara otomatis mendeteksi dan memberi label pada video yang dihasilkan AI.
Mandat UE mengubah apa yang selama ini bersifat sukarela dan bersifat tambal sulam dari platform ke platform menjadi landasan hukum. Apakah teknologi watermarking cukup kuat untuk bertahan dalam kompresi, pengodean ulang, dan pengupasan yang disengaja masih menjadi pertanyaan teknis yang terbuka — namun mulai tanggal 2 Agustus, perusahaan yang beroperasi di Eropa tidak lagi memiliki pilihan untuk menunggu hingga teknologi tersebut matang. Label tersebut sekarang menjadi hukum.
Tetap Terdepan dalam AI
Dari tenggat waktu peraturan hingga rilis model, peraturan yang mengatur kecerdasan buatan terus berkembang setiap minggunya. Tandai AI Buzz Wire untuk liputan berkelanjutan tentang kebijakan yang membentuk masa depan AI.
Baca berita kebijakan AI selengkapnya →
