Google meluncurkan fitur baru yang dapat dilihat oleh konsumen yang memberi tahu pengguna kapan iklan yang mereka lihat dibuat atau diedit menggunakan kecerdasan buatan. Pengumuman yang dibuat pada tanggal 9 Juli 2026 ini memperluas upaya transparansi AI perusahaan di luar iklan pemilu untuk mencakup semua iklan di Google Penelusuran, YouTube, dan Google Discover. Bagi pembaca yang mengikuti liputan industri AI, langkah ini menandakan bagaimana platform-platform besar merespons tekanan peraturan dan konsumen yang semakin meningkat terhadap transparansi dalam konten yang dihasilkan AI.
Cara Kerja Pengungkapan
Fitur baru ini terdapat dalam panel Pusat Iklan Saya Google, yang dapat diakses oleh pengguna mana pun secara global dengan mengeklik menu tiga titik atau ikon info pada iklan yang mereka temui. Panel tersebut sudah memungkinkan pengguna untuk memblokir atau melaporkan iklan, mempelajari tentang pengiklan, dan memahami alasan iklan tertentu ditampilkan kepada mereka.
Kini, pengguna akan melihat opsi baru berlabel "Bagaimana iklan ini dibuat," yang akan menunjukkan apakah iklan dibuat atau diedit dengan teknologi AI. Google mengatakan pengungkapan ini dirancang untuk membantu konsumen membedakan antara fotografi produk asli dan konten sintetis atau konten yang diubah secara digital, mengatasi kekhawatiran bahwa iklan yang dihasilkan AI dapat menyesatkan ketika pemirsa tidak mengetahui apa yang mereka lihat.
Pengungkapan Otomatis vs. Dilaporkan Sendiri
Implementasinya membedakan dua skenario. Saat pengiklan menggunakan alat periklanan AI generatif milik Google untuk membuat iklan, pengungkapannya akan diaktifkan secara otomatis. Artinya, setiap iklan yang diproduksi melalui jalur pembuatan iklan AI Google akan memiliki label transparansi secara default, tanpa perlu tindakan apa pun dari pengiklan.
Namun, bila iklan dibuat menggunakan alat AI pihak ketiga di luar ekosistem Google, pengiklan harus secara manual menunjukkan apakah AI terlibat dalam pembuatannya. Google tidak akan melakukan pemeriksaan otomatisnya sendiri untuk memverifikasi apakah AI digunakan. Pendekatan pelaporan mandiri ini berpotensi menimbulkan celah dalam sistem, karena pengiklan yang membuat iklan yang dibuat oleh AI menggunakan alat eksternal dapat memilih untuk tidak mengungkapkan fakta tersebut.
Di beberapa pasar, kata Google, iklan juga dapat diberi label sebagai buatan AI jika undang-undang setempat mewajibkan pengungkapan tersebut, sehingga memastikan kepatuhan terhadap peraturan yang muncul seputar media sintetis.
Dari Iklan Pemilu hingga Segalanya
Hingga saat ini, Google mewajibkan pengungkapan AI hanya untuk iklan terkait pemilu, sebuah kebijakan yang diperkenalkan sebagai respons terhadap kekhawatiran mengenai deepfake yang dihasilkan AI dan konten sintetis yang memengaruhi proses demokrasi. Perluasan ke semua iklan menunjukkan perluasan yang signifikan dari postur transparansi perusahaan.
AI mempermudah dan menghemat biaya bagi bisnis untuk membuat iklan. Perusahaan dapat menghasilkan gambar produk, menempatkan produk merek mereka di berbagai pengaturan, dan menghemat uang untuk fotografi e-commerce dunia nyata. Namun teknologi yang sama dapat menghasilkan gambar sintetik yang meyakinkan dan menyesatkan konsumen tentang seperti apa sebenarnya produk tersebut atau apa manfaatnya.
Google sudah melarang iklan yang menyesatkan dan menipu berdasarkan kebijakan yang ada. Fitur pengungkapan baru ini berfungsi sebagai lapisan transparansi tambahan dan bukan sebagai pengganti aturan-aturan tersebut, sehingga memberikan konsumen informasi untuk membuat penilaian sendiri tentang konten yang mereka lihat.
Konteks Peraturan yang Lebih Luas
Langkah Google ini dilakukan di tengah semakin intensifnya pengawasan global terhadap konten yang dihasilkan AI dalam periklanan. Di Uni Eropa, UU AI mencakup persyaratan transparansi untuk media sintetis, dan raksasa ritel Eropa telah berupaya untuk mengecualikan iklan yang dihasilkan AI dari mandat pengungkapan tertentu, dengan alasan bahwa peraturan tersebut memberikan beban yang tidak semestinya pada pidato komersial.
Di Amerika Serikat, Komisi Perdagangan Federal telah secara aktif memeriksa praktik periklanan terkait AI, dan beberapa negara bagian telah memperkenalkan atau mengesahkan undang-undang yang mewajibkan pengungkapan konten yang dihasilkan AI dalam iklan politik dan, dalam beberapa kasus, iklan komersial.
FTC baru-baru ini meminta komentar publik atas pernyataan kebijakan yang menargetkan apa yang disebutnya sebagai "manipulasi ideologis" terhadap keluaran AI, yang menandakan bahwa regulator federal menaruh perhatian besar pada bagaimana sistem AI membentuk informasi yang dilihat konsumen.
Apa Artinya Bagi Pengiklan
Bagi pengiklan yang mengandalkan alat AI generatif Google, perubahan ini tidak memerlukan tindakan tambahan, karena pengungkapan dilakukan secara otomatis. Namun untuk industri periklanan yang lebih luas, fitur ini memperkenalkan harapan baru akan transparansi yang dapat memengaruhi kepercayaan konsumen. Iklan yang menggunakan label pengungkapan AI mungkin menghadapi reaksi konsumen yang berbeda-beda tergantung konteksnya, dan pengiklan perlu mempertimbangkan implikasi reputasi dari konten yang dihasilkan AI dalam kampanye mereka.
Fitur ini juga menimbulkan pertanyaan tentang penegakan hukum. Karena Google mengandalkan pelaporan mandiri untuk iklan yang dibuat di luar alatnya sendiri, efektivitas sistem pengungkapan akan sangat bergantung pada kejujuran pengiklan. Pengamat industri telah mencatat bahwa tanpa deteksi otomatis terhadap konten yang dihasilkan AI, sistem tersebut dapat dielakkan oleh pelaku kejahatan yang bersedia memberikan gambaran yang salah tentang cara iklan mereka dibuat.
Google belum mengindikasikan apakah mereka berencana menerapkan deteksi konten AI otomatis di masa depan. Untuk saat ini, perusahaan bertaruh bahwa kombinasi pengungkapan otomatis untuk alatnya sendiri, pelaporan mandiri untuk alat eksternal, dan kepatuhan terhadap peraturan jika diperlukan akan cukup untuk memberikan transparansi yang berarti kepada konsumen.
Tetap Terdepan dalam AI
Untuk liputan berkelanjutan mengenai kebijakan AI, teknologi periklanan, dan pertarungan regulasi yang membentuk masa depan kecerdasan buatan, ikuti AI Buzz Wire untuk mengetahui perkembangan terkini.
Baca berita kebijakan AI selengkapnya →
