Copilot+ PC, branding yang pernah diposisikan Microsoft sebagai masa depan perangkat keras Windows, kini menghilang secara diam-diam. Tak satu pun dari PC Surface yang diluncurkan Microsoft pada tahun 2026 menggunakan nama Copilot+ dalam judul produknya, dan seorang eksekutif Microsoft kini telah mengonfirmasi bahwa label tersebut akan dicabut — meskipun mesin tersebut masih memenuhi semua persyaratan teknis yang diminta oleh merek tersebut.
Editor senior Windows Central Zac Bowden, yang telah meliput program ini sejak peluncurannya, melaporkan bahwa wakil presiden perusahaan Surface Brett Ostrum mengkonfirmasi perubahan tersebut dalam sebuah wawancara di Qualcomm Snapdragon Summit. “Ini tidak disebut PC Copilot+. Mereka memenuhi semua persyaratan standar kami sebelumnya mengenai perangkat Copilot+,” kata Ostrum. “Kami masih mengandalkan narasi seputar AI dan kemampuan untuk memiliki solusi hybrid di luar sana.”
Kemunduran adalah titik akhir dari kemunduran yang lambat, bukan keputusan yang tiba-tiba. Windows Central mencatat bahwa selama dua tahun terakhir, semakin banyak pembuat PC yang menghapus moniker Copilot+ dari materi pemasaran dan nama produk, dan Microsoft sendiri sudah berhenti menyebutkannya — Anda sekarang harus menggali lembar spesifikasi untuk menemukan referensi apa pun tentang kompatibilitas Copilot+.
Merek Unggulan Lahir di Tahun 2024
Microsoft dan Qualcomm memperkenalkan kategori Copilot+ PC pada tahun 2024 sebagai tingkatan baru komputer Windows yang mengutamakan AI. Perangkat yang memenuhi syarat untuk label tersebut harus memenuhi standar perangkat keras yang ketat — termasuk unit pemrosesan saraf yang mampu melakukan setidaknya 45 TOPS (triliun operasi per detik) — dan dilengkapi dengan fitur AI eksklusif yang tidak tersedia pada mesin yang lebih kecil.
Peluncurannya langsung menemui masalah. Peneliti keamanan menemukan bahwa Recall, fitur blockbuster program yang terus-menerus menangkap tangkapan layar dari semua yang dilakukan pengguna, sangat tidak aman, kata Windows Central. Microsoft terpaksa menunda Recall dan mengirimkan kategori perangkat baru tanpa pengalaman AI yang utama, sebuah debut sulit yang mencoreng merek tersebut sebelum sebagian besar pelanggan pernah melihat PC Copilot+ secara langsung.
Bagi pembaca yang menelusuri perkembangan AI terkini, kemunduran branding adalah titik data penting mengenai seberapa cepat kategori pemasaran teknologi dapat naik dan turun — dan bagaimana label perangkat keras sering kali hanya bertahan selama reputasi perangkat lunak mendukungnya.
Pembuat Chip Mengikuti Petunjuk Microsoft
Keheningan ini melampaui perangkat keras Microsoft sendiri. Kedar Kondap, wakil presiden senior komputasi Qualcomm, mengatakan kepada Windows Central bahwa tujuan awal program Copilot+ hanyalah untuk memberikan pengalaman yang didukung NPU dengan menentukan kategori dengan standar dan metrik yang jelas. “Dari perspektif itu, ini lebih menawarkan pengalaman yang sama, mungkin tanpa hanya menggunakan terminologi [Copilot+ PC] sekarang,” kata Kondap.
Nvidia, sementara itu, menjaga jarak sepenuhnya. Windows Central mengamati bahwa perusahaan tersebut belum mendekati merek Copilot+ PC untuk platform RTX Spark yang akan datang, meskipun mesin RTX Spark memenuhi standar spesifikasi Copilot+ — sebuah pilihan yang menurut publikasi tersebut disengaja.
Spesifikasi Tetap Hidup, Nama Tidak
Apa yang membuat masa pensiun ini penting adalah tidak ada hal teknis yang benar-benar hilang. Dasar spesifikasi untuk pengalaman Copilot+ masih ada, Windows Central melaporkan — nama pemasarannya sudah tidak ada lagi. PC Surface baru masih dikirimkan dengan perangkat keras yang mampu menjalankan fitur AI pada perangkat yang ingin ditampilkan dalam kategori tersebut.
Runtuhnya merek tersebut tampaknya berasal dari dua kekuatan yang saling bergabung. Yang pertama adalah peluncuran yang gagal, dengan masalah keamanan Recall mendominasi liputan awal kategori tersebut. Yang kedua adalah merek perangkat lunak Copilot yang meminjamkan nama perangkat kerasnya: seperti yang dikatakan oleh Windows Central, Microsoft Copilot sendiri tidak memiliki reputasi yang kuat saat ini, dan publikasi tersebut berpendapat bahwa PC tidak pernah banyak berhubungan dengan Copilot.
Sementara itu, Microsoft memposisikan ulang Copilot sebagai produk untuk menyelesaikan pekerjaan. Perusahaan ini meluncurkan reboot Copilot besar-besaran minggu ini yang dibangun berdasarkan kemampuan Rumah, Kode, dan Autopilot baru yang ditujukan untuk alur kerja perusahaan — sebuah poros menuju tempat kerja yang secara implisit mengakui bahwa penawaran AI PC konsumen perlu diatur ulang. (Kami membahas peluncuran itu secara terpisah.)
Apa Artinya bagi Pembeli PC
Bagi pembeli, dampak praktis dari perubahan merek ini sangat kecil: mesin yang diberi lencana Copilot+ masih dijual, masih membawa NPU, dan masih menjalankan fitur AI yang sama pada perangkat. Yang hilang adalah singkatan yang seharusnya memberi tahu pembeli secara sekilas laptop mana yang merupakan "PC AI".
Apakah Microsoft pada akhirnya akan mengganti label tersebut dengan sesuatu yang baru masih harus dilihat. Untuk saat ini, branding perangkat keras AI yang paling menonjol di industri telah menjadi spesifikasi yang tidak disebutkan namanya — sebuah pengakuan bahwa nama tersebut, yang dulu dimaksudkan untuk menentukan masa depan Windows, tidak pernah sesuai dengan pasar tempat Windows dibangun.
Tetap Terdepan dalam AIDari chip AI hingga model terdepan, perlombaan perangkat keras-perangkat lunak semakin cepat. Dapatkan berita, analisis, dan terobosan AI terkini — semuanya di satu tempat.
Baca berita AI selengkapnya →
