OpenAI telah mulai menampilkan iklan kepada pengguna ChatGPT di India, menandai peluncuran besar pertama bisnis periklanan di pasar negara berkembang dan perluasan pemirsa terbesarnya sejak program ini dimulai. Menurut TechCrunch, iklan akan muncul di tingkat langganan ChatGPT Gratis dan Go, tempat sebagian besar pengguna OpenAI di India berada.
Perusahaan mengatakan mereka memulai kampanye untuk 50 merek dan telah menandatangani kemitraan dengan biro iklan WPP dan Omnicom. Sebuah manajer iklan yang memungkinkan pemasar membuat kampanye secara langsung dijadwalkan untuk diluncurkan bulan depan, dengan anggaran minimum harian sebesar 725 rupee — sekitar $7,60 — ambang batas yang cukup rendah untuk menarik usaha kecil, bukan hanya merek nasional. For more context on this story, see our ongoing latest AI developments.
“Dengan Iklan ChatGPT, bisnis dari segala ukuran dapat memperkenalkan diri mereka pada momen yang relevan dan berkonteks tinggi ketika keputusan mulai diambil,” kata Dave Dugan, kepala solusi iklan global OpenAI, dalam pernyataan yang dilansir TechCrunch.
Mengapa India Merupakan Hadiah Besar
India adalah pasar pengguna OpenAI terbesar di luar Amerika Serikat. Perusahaan tersebut mengatakan pada bulan Februari bahwa ChatGPT memiliki lebih dari 100 juta pengguna aktif mingguan di negara tersebut, sebagian besar dari mereka berada pada tingkatan Go gratis atau dengan harga lebih rendah. Hal ini menjadikan India sebagai tempat pengujian alami bagi model iklan yang memonetisasi pengguna gratis dalam skala besar.
Peluncuran ini mengikuti pedoman dua tahun yang disengaja. OpenAI meluncurkan paket ChatGPT Go di bawah $5 di India pada bulan Agustus 2025, menjalankan promosi terbatas yang membuat tingkat tersebut gratis selama setahun penuh, dan membeli banyak iklan selama musim kriket Liga Utama India dan Liga Utama Wanita untuk membangun kesadaran konsumen. Baru-baru ini mereka mempekerjakan kepala Uber di India untuk memimpin ekspansinya di negara tersebut.
Direktur pelaksana OpenAI India, Prabhjeet Singh, mengatakan kepada outlet media India Storyboard18 bahwa "jawaban tetap independen" saat iklan diluncurkan — jaminan inti perusahaan kepada pengguna yang khawatir bahwa konten bersponsor dapat memengaruhi respons chatbot.
Dari Eksperimen ke Lini Bisnis Inti
Peluncuran di India melengkapi ekspansi global yang pesat. OpenAI mulai menampilkan iklan kepada pengguna AS pada bulan Februari dan memperluas programnya ke 31 pasar Eropa pada awal bulan ini. Dalam kurun waktu enam bulan, penempatan bersponsor telah berubah dari eksperimen menjadi fitur tetap dalam pengalaman ChatGPT gratis di tiga wilayah utama.
Dorongan monetisasi terjadi menjelang potensi IPO yang menurut laporan TechCrunch diharapkan terjadi tahun ini atau tahun depan. The Wall Street Journal melaporkan bahwa OpenAI mencatat pendapatan sebesar $6,7 miliar pada kuartal yang berakhir Juni 2026, naik dari $5,7 miliar pada kuartal sebelumnya. Dan The Information melaporkan pada bulan November lalu bahwa OpenAI menargetkan 220 juta pelanggan berbayar pada tahun 2030, naik dari 35 juta pengguna berbayar Plus dan Pro pada saat laporan tersebut dibuat.
Periklanan jelas merupakan pendorong kesenjangan tersebut: pemirsa tingkat gratis yang sangat besar — lebih dari 100 juta pengguna mingguan di India saja — saat ini menghasilkan pendapatan berlangganan sebesar nol.
Apa yang Didapatkan Pengiklan — dan Apa yang Mungkin Salah
Bagi merek, iklan ChatGPT menjanjikan sesuatu yang belum pernah dimiliki penelusuran dan media sosial: penempatan saat pengguna secara aktif mempertimbangkan suatu keputusan, apakah itu memilih alat perangkat lunak, merencanakan perjalanan, atau membandingkan asuransi. Kemitraan WPP dan Omnicom memberi sinyal bahwa OpenAI menginginkan kampanye canggih yang dimediasi oleh agensi sejak hari pertama, bukan sekadar saluran layanan mandiri.
Risikonya juga jelas. OpenAI mengubah persyaratan layanannya awal bulan ini untuk mengaktifkan iklan, dan reaksi pengguna di AS dan Eropa beragam, dengan pendukung privasi mempertanyakan bagaimana konteks percakapan digunakan untuk penargetan. OpenAI mengatakan mereka tidak menggunakan percakapan chat untuk mempersonalisasi iklan, namun perusahaan tersebut kini akan beroperasi pada skala di mana setiap kesalahan penargetan menjadi berita utama.
Ada juga pertanyaan kompetitif. Google telah mulai menempatkan iklan dalam pengalaman AI-nya sendiri, dan Perplexity telah bereksperimen dengan tindak lanjut yang disponsori. Siapa pun yang dapat membuktikan bahwa pengguna akan menoleransi – dan pengiklan akan membayar – iklan di dalam asisten AI dapat menentukan norma kategori tersebut. Dengan 100 juta pengguna mingguan di India yang kini bergabung, OpenAI baru saja mengambil langkah.
Untuk saat ini, pelanggan berbayar di Plus dan Pro tidak terpengaruh, dan OpenAI mengatakan pengalaman iklan akan diberi label dengan jelas. Apakah pengguna di India menerima iklan sebagai imbalan atas asisten gratis berkualitas terdepan akan menentukan seberapa cepat – dan seberapa agresif – perusahaan selanjutnya akan mendorong model ini ke pasar negara berkembang lainnya.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
