Il CEO di Apple, Tim Cook, ha segnalato che la società potrebbe eventualmente addebitare agli utenti esperti un accesso più intenso alle capacità di intelligenza artificiale di Siri, suggerendo che gli abbonamenti iCloud+ esistenti dell'azienda potrebbero diventare la porta verso più calcoli basati sull'intelligenza artificiale.
Intervenendo durante la conferenza trimestrale sugli utili di Apple, Cook ha immaginato un futuro in cui gli utenti potrebbero acquistare ulteriore elaborazione per Siri AI attraverso i piani iCloud+ che già pagano. Le osservazioni, riportate da diversi media tra cui TechCrunch, CNET e Lifehacker, segnano il segnale più chiaro di Apple su come intende monetizzare la prossima generazione del suo assistente vocale. Per un'analisi continua di come i giganti della tecnologia stanno commercializzando l'intelligenza artificiale, segui la nostra copertura del settore dell'intelligenza artificiale su AI Buzz Wire.
I commenti hanno avuto un peso aggiuntivo anche perché sono arrivati durante quella che più fonti hanno descritto come la chiamata sugli utili finali di Cook come amministratore delegato di Apple.
Perché il calcolo è il collo di bottiglia
Siri revisionato da Apple, ricostruito attorno a grandi modelli linguistici come parte di Apple Intelligence, pone esigenze molto maggiori sul cloud computing rispetto a quanto abbia mai fatto l'assistente legacy. Mentre l’azienda elabora molte richieste di privacy sul dispositivo, attività più complesse vengono instradate all’infrastruttura server di Apple e tale elaborazione ha un costo reale e ricorrente.
L'inquadramento di Cook suggerisce che Apple vede emergere un modello a più livelli: le funzionalità di base dell'intelligenza artificiale di Siri rimarrebbero gratuite, ma gli utenti che si affidano fortemente alle capacità più impegnative dell'assistente avrebbero bisogno di un livello iCloud+ più alto per acquistare il calcolo consumato da tali funzionalità.
L’approccio consentirebbe ad Apple di evitare di creare un abbonamento AI autonomo – una mossa che potrebbe alienare la sua massiccia base di utenti – pur continuando a catturare entrate dalla piccola frazione di utenti che generano un carico computazionale sproporzionato.
Un modello industriale familiare
La strategia rispecchia il modo in cui Apple ha storicamente gestito la capacità. I livelli di archiviazione di iCloud si adattano già alla quantità di spazio di archiviazione degli utenti e l'azienda dispone da tempo di funzionalità premium dietro i suoi servizi di abbonamento. Estendere questo modello al calcolo dell’intelligenza artificiale sarebbe coerente con la più ampia preferenza di Apple per il bundle piuttosto che per i prezzi à la carte.
Si allinea anche con la direzione in cui si sta dirigendo il settore in generale. OpenAI, Google e Anthropic offrono tutti esperienze IA di base gratuite, riservando i loro modelli più capaci agli abbonati paganti. Apple, che ha aperto al pubblico la sua nuova intelligenza artificiale Siri tramite la beta pubblica di iOS 27 a metà luglio 2026, sembra ora delineare un futuro simile a più livelli.
La questione delle entrate
Quanti soldi sono in gioco rimane una questione aperta. Apple è stata relativamente lenta nel rivelare le entrate specifiche dell’intelligenza artificiale e gli analisti hanno discusso se l’intelligenza artificiale generativa diventerà un centro di profitto significativo per il produttore di iPhone o semplicemente una funzionalità che protegge il suo ecosistema di hardware e servizi esistente.
La richiesta degli utili ha offerto nuovi dettagli finanziari limitati su questo fronte, ma i commenti di Cook sui computer suggeriscono che Apple sta almeno costruendo l’infrastruttura per addebitare l’utilizzo dell’intelligenza artificiale se e quando la domanda – e il costo per servirla – giustifica un paywall.
La divisione servizi di Apple, che include iCloud, è stata un motore di entrate in costante crescita e l’integrazione del calcolo dell’intelligenza artificiale in quel pacchetto potrebbe accelerare la sua espansione senza costringere Apple a commercializzare un prodotto separato di “abbonamento AI”.
Posizionamento competitivo
Per ora, il messaggio ai consumatori è quello di aspettative gestite. Il nuovo Siri è gratuito, ma Apple fa capire che le esperienze di intelligenza artificiale più potenti comportano costi che l’azienda non intende assorbire a tempo indeterminato.
Con l’intensificarsi della rivalità tra Apple, Google, OpenAI e altri, il modo in cui ciascuna azienda valuta l’accesso all’intelligenza artificiale potrebbe rivelarsi altrettanto importante quanto la tecnologia stessa. Le osservazioni di Cook suggeriscono che Apple crede che la risposta risieda nell'abbonamento che i clienti già hanno e per il quale sono disposti a continuare a pagare.
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