今週の記者会見での上級幹部のコメントによると、OpenAIによると、ChatGPTの検索機能は現在、Google検索で処理されるクエリ量の約5分の1を処理しているという。

ChatGPTの消費者製品責任者であるアダム・フライ氏は、OpenAIのプレスイベントでこの数字を認め、9to5Googleが最初に報じたように、ChatGPTでの検索量は「Googleのクエリ量の約5分の1（20％）」であると記者団に語った。この主張が正しければ、ChatGPTはGoogleの検索ビジネスが20年間に直面してきた最も重大な挑戦となるだろう。そしてGoogle自身も、自社のAIを活用した検索の推進には経済的なトレードオフがあることを認めていることから、この主張は成り立つ。 この件の詳細は、人工知能の最新情報をご覧ください。

この発表は技術系マスコミで広く報道され、GizmodoはChatGPTがGoogleの検索量の5分の1を「主張している」と説明し、Search Engine Journalは同じ数字を逆の方向から取り上げ、Googleの検索量はChatGPTの約5倍であると報じた。 2 年前に Web 検索を開始したばかりの製品としては、どちらの枠組みも異常なほどの急速な成長を示しています。

OpenAI の評価方法

見出し番号には、方法論に関する重要な注意事項が含まれています。 9to5Google によると、フライ氏は、ユーザーのプロンプトがウェブ検索をトリガーするたびに、OpenAI が「検索」をカウントすると説明した。「質問をしてウェブ検索をするたびに、それが検索になります」と同氏は述べた。

この定義は、ほとんどの人が従来の検索エンジンのクエリと考えるものよりも幅広く、解釈の余地が残されています。 20%という数字は、Googleのボリュームのどの尺度が分母として使用されるかにも大きく依存しており、OpenAIはGoogleとの比較のソースを明らかにしなかった。独立したアナリストはこの比率を検証しておらず、Google は正確なクエリ数を公表していません。

言い換えれば、これは OpenAI が独自に宿題を採点しているということです。同社には、特に獲得予算をどこに費やすかを検討している広告主やパートナーに対して、ChatGPT を検索の強力なライバルとして紹介する明確なインセンティブがあります。それでも、数字をよく読んでも、この 2 年前の機能が膨大な量のクエリを処理していることが説明されており、説明会の数時間後に発行された、The Verge の報道を含む複数の報道機関によるレポートでは、測定値に変動の余地があることを指摘しながらも、ChatGPT の検索使用の規模は信頼できるものとして扱われていました。

Google にとってそれが重要な理由

Google の検索事業は長年にわたって同社の広告収入の大部分を生み出しており、クエリ量に対する確実な脅威は同社の経済の中核に打撃を与えます。同社は、AI を中心に検索を再構築することで対応しました。AI 概要は従来の結果の上に位置し、AI モードは別の会話エクスペリエンスとして展開されました。

しかしGoogleは、この移行には費用がかかることを認めている。 9to5Google が指摘しているように、Google は、検索に AI を導入することで「収益性の低下」に直面していることを認めています。AI による回答は、10 個の青いリンクを提供するよりも多くのコンピューティングを消費し、広告収入を生み出すクリック数が減少する可能性があります。 OpenAI も同じ方程式に直面しているようです。フライ氏は記者団に対し、ChatGPTに表示される「ほとんどの人は広告を気にしていないようだ」と述べ、OpenAIは「実際にはもっとこれを行う可能性がある」と述べ、同社が広告を十分に活用されていない収益源と見ていることを示唆した。

このやりとりは、両社にとって不快な力関係を浮き彫りにしている。つまり、会話型 AI 検索は収益を獲得するよりも早くユーザーを獲得する可能性があるということだ。巨大な広告主ベースを持つ Google か、増加する ChatGPT 視聴者を持つ OpenAI のどちらが収益化を最初に解決するかが、検索市場の次の時代を定義することになります。

チャットボットから検索エンジンへ

ChatGPT Search は 2024 年後半に開始され、当初は有料加入者向けの機能として、その後すべてのユーザーに拡大されました。それ以来、OpenAI はリアルタイムの結果、出版社への引用、ショッピング機能、ChatGPT モバイル アプリとの統合など、機能を着実に深化させてきました。各機能拡張により、製品は、ほとんどのインターネット ユーザーにとって Google 検索が占めてきた日常的なユーティリティの役割に近づきます。

Fry 氏はまた、差別化要因としてのパーソナライゼーションを強調し、ChatGPT のパーソナライゼーションとコンテキストの理解が「人々に本当に愛されている」と述べました。これは、どのユーザーにとっても同じように見える検索結果との暗黙の対比です。このパーソナライゼーションの利点が永続的な検索シェアにつながるかどうかは未解決の疑問だが、この軌跡は、なぜGoogleがOpenAIを単なるチャットボットメーカーではなく、検索競争相手として扱ってきたのかを説明している。

競争上の利害は市場の反応にも表れます。この会見の報道は、AlphabetのAI分野のライバルにとって概ね前向きな日となったほか、GoogleがAI支出の資金となる広告マージンを犠牲にすることなく、どれだけの検索シェアを守れるかについてアナリストの間で新たな議論が巻き起こった。同じセッションでは、Nvidia、AMD、およびチップサプライヤーの順位が高かったと報告されており、これは会話型検索が依存するコンピューティングの増強に対する投資家の意欲を反映しており、この戦いはインターフェイス設計と同じくらいインフラストラクチャ経済の問題であることを思い出させます。

パブリッシャーや SEO 専門家にとって、この数字は独自の警告を含んでいます。検索ボックスに送られた可能性のあるクエリの 5 分の 1 が AI アシスタントを経由するようになると、可視性、トラフィック、広告のルールがリアルタイムで書き換えられます。OpenAI も Google も、新しい経済学がどのようにバランスをとるかを正確に示していません。

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