Googleは2026年7月24日、AI生成コンテンツの透明性に関する欧州連合の自主的な行動規範に署名すると発表した。この枠組みは、8月2日に域内全域で法的拘束力を持つ透明性義務を順守するようブリュッセルが企業に提案している枠組みである。この動きにより、生成AIの世界最大手プロバイダーの1社が、合成メディアのラベル付けに関してEUが優先するルートに加わることになるが、業界リーダーらは、重複する開示規則はむしろ混乱を引き起こす可能性があると警告している。明瞭さ。世界的な AI 政策の展開を継続的に報道するには、AI ニュース速報 をフォローしてください。
Unite.AIによると、行動規範はEUのAI事務局が招集した独立した専門家によって作成され、2026年6月10日に公表された。この規定では、コンプライアンス義務を 2 つの部分に分割しています。1 つはソースでコンテンツにマークを付ける AI プロバイダーに対する一連の義務であり、もう 1 つは AI システムを導入して一般に公開されるものにラベルを付ける企業に対する一連の義務です。欧州委員会と加盟国の AI 理事会は、このコードが AI 法の透明性要件を満たす適切な方法であるとすでに評価しています。
ルールで求められるもの
2026 年 8 月 2 日以降、EU AI 法は、合成音声、画像、ビデオ、またはテキストを生成するシステムのプロバイダーに対し、それらの出力を機械可読形式でマークし、人工的に生成されたものであることを検出できるようにすることを義務付けています。このようなシステムを導入する企業は、ディープフェイクに明確にラベルを付ける必要があり、公共の利益に関する事項を一般の人々に知らせるために公開される AI 生成のテキストも公開する必要があります。
コードへの署名はオプションです。その背後にある義務はそうではありません。署名を拒否する企業は、立ち入り禁止によって法律に違反しているわけではありませんが、自社のマーキングおよびラベル表示措置が同じ基準を満たしていることを国の規制当局に証明するという責任を負っています。この規範は、遵守者にとって、27 加盟国すべてで認められた遵守の道筋を提供するものであり、AI 事務局は、署名国に対する今後の執行は、規範の約束を遵守しているかどうかの監視に焦点を当てることになると述べた。
コンプライアンス違反のリスクは重大です。これとは別に、PPC Landは、広告主がAI生成コンテンツに適切なラベルを貼らなかった場合、ニューヨークでは5,000ドルの罰金、EUでは収益の最大3％の罰金を科せられると報じており、合成メディアを制作・配信する企業に対する規制圧力の高まりを浮き彫りにしている。
Google のコンプライアンス ハンドブック
Googleはこの署名を、EUの汎用AIモデル用の個別コードに対する2025年の取り組みの継続として位置づけ、これを同社が長年支援してきた透かし入れ作業と結び付けた。同社は、コンテンツの出所を追跡するための業界標準であるC2PAの採用を加速していると述べ、AIが生成した画像、音声、ビデオ、テキストに透かしを入れるための独自技術であるSynthIDを指摘した。 Googleは、コンテンツがサービス間を移動しても出所シグナルが確実に残るようにプラットフォームやパブリッシャーと協力していると述べた。
この承認には警告が付いていました。 EU機関に対するGoogleの公共政策を率いるカレン・マッシン氏は、テクノロジーがまだ進化している間に規制の複雑さが増すことは、欧州自身の競争力や簡素化の目標に反する可能性があると書いている。オンラインコンテンツが「重複するAIラベルと法的開示で氾濫」することになったら、人々は何を信頼できるかを判断するのが容易ではなく、より難しくなるだろうと彼女は書いた。
その批評はブリュッセルの生の緊張をターゲットにしている。欧州委員会は 2026 年の大半をデジタル ルールブックの簡素化に費やし、既存システムの猶予期間も同じ簡素化の推進から生まれました。 Googleのスタンスは、原則を支持しながらもその執行には疑問を呈しており、透明性ルールは消費者に真の利益をもたらす前にコンプライアンスの面倒になるリスクがあるという業界全体の議論を追跡している。
狭い枠と猶予期間
タイムラインは緊急性を高めます。 AI事務局は各組織に対し、規則が正式に適用される前に署名者の最初の公開リストに掲載されるよう、2026年7月22日までに署名フォームを提出するよう求めた。 EUの議員らはまた、機械可読マーキングの要件を満たすために、すでに市場に出ている生成システムに2026年8月2日より前に市場に出ている生成システムに2026年12月2日までの猶予期間を与え、既存の製品に適応のための短期間の猶予を与えるという祖父規則にも合意した。
Google の署名には、会社の規模があるからこそ重みがあります。これほどの規模のプロバイダーがフレームワークにコミットすることで、小規模な開発者やライバルの研究所がコードをオプションとして扱うことが難しくなり、規制当局が施行を始める前に事実上の業界標準を事実上設定することになる。
AI コンテンツ ラベリングのより広範な状況
透明性を求めているのはEUだけではない。プラットフォームは独自にユーザー向けの情報開示に向けて一歩ずつ進んでおり、TikTok はフィード内で AI 生成コンテンツに対するユーザー制御を導入しました。また、政府は並行する機構を構築しています。英国は最近、政府全体の新しい AI タスクフォースの議長を指名した。しかし、EUの法律は、合成メディアに罰則付きでハードマーキングとラベル表示の義務を課した初めての法律である。
現時点では、これらの義務をどのように満たすかについての定まった答えに最も近いのは、行動規範です。より厳しいテストは8月2日以降に行われ、AIが生成したコンテンツで人々が実際に目にするラベルが数えられるほど明確であるかどうか、そして世界最大のAI企業からの署名が一般ユーザーにとって有意義な透明性をもたらすかどうかを規制当局が判断し始める。
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