캘리포니아 광고주는 더 이상 말하지 않고 컴퓨터로 생성된 배우를 실제 사람인 것처럼 가장할 수 없습니다. 주지사 사무실에 따르면 Gavin Newsom 주지사는 이번 주 로스앤젤레스에서 상원 법안 1050에 서명했습니다. 이는 비디오 또는 오디오 광고가 AI 생성 공연자를 사용하여 제품이나 서비스를 판매할 때마다 명시적인 공개를 요구합니다.
새크라멘토 민주당 의원인 안젤리크 애쉬비(Angelique Ashby) 상원의원이 작성한 이 법안은 또한 법을 위반한 것으로 밝혀진 광고의 지속적인 사용을 금지합니다. 이 조항은 일회성 라벨링을 넘어 회사가 준수하지 않는 광고를 유통에서 제외하도록 강제하는 조항입니다. 이 이야기에 대한 자세한 내용은 최신 AI 동향를 참조하세요.
법률에서 요구하는 사항
SB 1050에 따라, 주정부가 "합성 연기자"라고 부르는 것(AI가 만든 디지털 인물, 음성 또는 시청자가 실제 인물로 착각할 만큼 현실적인 표현)을 특징으로 하는 모든 광고는 인공적인 출처를 명확하게 공개해야 합니다. 주지사의 보도 자료에 제시된 정의에는 시각적 유사성과 복제된 목소리가 모두 포함됩니다.
뉴섬은 성명을 통해 “캘리포니아인들은 자신에게 물건을 파는 사람이 사람이 아닌지 알 권리가 있다”고 말했다. "AI가 엔터테인먼트 산업을 변화시키면서 우리는 캘리포니아의 창조 경제가 지속적으로 성장하고 번영할 수 있도록 보장하면서 근로자를 보호하고 있습니다."
Ashby 상원의원은 주의 대표 산업을 보호하기 위해 이 법안을 구성했습니다. "이 법안은 합성 인물에 그런 라벨을 붙여 소비자를 허위 광고로부터 보호하고 AI가 실제 사람, 즉 이야기와 브랜드에 생명을 불어넣기 위해 매일 일하는 실제 사람을 대체하는 것을 허용하지 않도록 요구합니다."라고 그녀는 말했습니다.
할리우드 노조의 지지
영화 및 TV 출연자를 대표하는 노동조합인 SAG-AFTRA는 법안의 언어를 만드는 데 도움을 주었습니다. 국가 전무이사이자 최고 협상가인 Duncan Crabtree-Ireland는 이 법안이 "소비자들이 인간 연기자가 아닌 합성물을 볼 때 이를 명확하게 함으로써 더 큰 투명성을 제공한다"고 말하면서 이는 사기성 AI 관행으로부터 소비자를 보호하는 중요한 단계라고 말했습니다.
노동조합의 참여는 조합원들의 이해관계를 반영합니다. 부분적으로 AI 보호를 중심으로 한 공격이 있은 지 2년 후, 생성 비디오 및 음성 도구의 급속한 개선으로 인해 디지털 복제본이 인간 수행자를 완전히 약화시킬 수 있다는 두려움이 다시 생겼습니다. 캘리포니아와 같은 투명성 요구 사항은 초기 대체가 많이 발생하는 상업 작업에서 합성 연기자가 조용히 인간을 대체하는 것을 방지하기 위해 고안되었습니다.
광범위한 캘리포니아 AI 구축의 일부
SB 1050은 Newsom이 연속 세션을 통해 서명한 AI 법률 스택을 확장합니다. 작년에 주지사는 사망한 연기자의 초상 재현에 관한 규칙을 포함하여 배우와 연기자가 시청각 제작물에서 자신의 디지털 초상을 통제할 수 있도록 돕는 보호 조치에 서명했습니다. 2024년에 그는 AI 워터마킹을 요구하고 기업이 AI 생성 또는 변경된 콘텐츠에 대한 탐지 도구와 공개를 제공하도록 지시하는 캘리포니아 AI 투명성법에 서명했습니다.
이번 달에는 속도가 빨라졌습니다. 주지사 사무실에 따르면 지난 주 Newsom은 SB 813에 서명하여 캘리포니아주는 AI 시스템에 대한 제3자 감사를 의무화하는 AB 1405와 함께 AI 시스템이 주법을 준수하는지 독립적인 검증 기관의 평가를 요구하는 최초의 주가 되었습니다. 그는 또한 16세 미만 사용자에 대한 중독성 기능 금지를 포함하여 동반 챗봇에 대한 보호 장치를 부과하는 초당적 법안에 서명했습니다.
이러한 조치는 2025년에 서명된 캘리포니아 프론티어 인공지능법(California Transparency in Frontier Artificial Intelligence Act)인 SB 53에 따른 것입니다. 이 법은 프론티어 AI 개발자가 안전 프레임워크를 게시하고, 중요한 안전 사고를 주에 보고하고, 심각한 위험 우려를 제기하는 내부 고발자를 보호하도록 요구합니다.
오디오 광고가 범위에 포함되는 이유
음성 복제가 가장 빠르게 진행되는 업계에서는 오디오 광고를 포함시키는 것이 중요합니다. 이제 합성 음성은 라디오 광고, 팟캐스트 읽기, 스트리밍 오디오 광고 등이 청취자가 일상적으로 대본을 녹음했는지 여부를 알 수 없는 최초의 상업 형식에 속할 정도로 충분히 저렴하게 제작될 수 있습니다. 법은 "모든 비디오 또는 오디오 광고"를 다루면서 디지털 얼굴이 게임을 방해할 수 있는 화려한 비디오 광고뿐만 아니라 AI 대체가 가장 눈에 띄지 않는 형식에도 공개 의무를 부여합니다.
집행 메커니즘도 이전의 투명성 법률과 다릅니다. 이 법안은 이를 위반한 것으로 밝혀진 광고의 지속적인 사용을 금지하고 있기 때문에 회사는 이전 캠페인에 대한 라벨을 다시 지정하여 위반 사항을 해결할 수 없습니다. 문제가 되는 광고는 삭제되어야 합니다. 소비자 단체는 사기성 광고의 가치가 반복 노출에 있기 때문에 규정이 순수한 표시 규칙에는 부족한 법치를 제공한다고 주장했습니다.
국가 템플릿 - 회사와 함께
캘리포니아는 단독으로 행동하지 않습니다. 투명성 연합(Transparency Coalition)은 주정부가 광고에서 합성 출연자의 공개를 요구하는 데 뉴욕주에 합류했으며, 소비자 단체는 전국 광고 캠페인이 주별 변형을 거의 생성하지 않기 때문에 사실상 국가 표준의 시작으로 두 주 패치워크를 지적했다고 언급했습니다.
광고주의 경우 규정 준수 상황이 더욱 복잡해졌습니다. 전국 배포를 위한 캠페인을 제작하는 대행사는 이제 크리에이티브에 포함된 합성 음성, 얼굴 또는 인물이 캘리포니아와 뉴욕에서 공개 의무를 유발하는지 여부를 결정해야 하며, 골든 스테이트의 지속적인 사용 금지에 따라 위반 광고가 단순히 라벨을 다시 붙이는 것이 아니라 실제로 철회되도록 해야 합니다.
이 법은 생성적 광고 도구가 주류로 이동함에 따라 발효되며 시행 세부 사항이 중요해집니다. 그러나 이제 그 핵심 전제는 국내 최대 미디어 시장에 정착되었습니다. 즉, 대변인이 합성되면 청중이 알게 된다는 것입니다.
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