OpenAI는 이번 주 언론 브리핑에서 고위 임원이 한 논평에 따르면 ChatGPT의 검색 기능이 이제 Google 검색에서 처리하는 쿼리 양의 약 5분의 1을 처리한다고 밝혔습니다.

ChatGPT의 소비자 제품 책임자인 Adam Fry는 OpenAI 언론 행사에서 이 수치를 확인하면서 ChatGPT의 검색량이 9to5Google에서 처음 보고한 대로 "Google 쿼리량의 대략 5분의 1(20%)"이라고 기자들에게 말했습니다. 이 주장이 정확하다면 ChatGPT는 지난 20년 동안 Google의 검색 비즈니스가 직면한 가장 중요한 도전자가 될 것입니다. 이는 Google 자체가 자체 AI 기반 검색 푸시가 금전적인 상충 관계를 수반한다는 점을 인정하면서 나온 것입니다. 이 이야기에 대한 자세한 내용은 AI 뉴스를 참조하세요.

이 발표는 ChatGPT가 Google 검색량의 5분의 1을 '주장'한다고 설명하는 등 기술 언론 전반에 걸쳐 폭넓게 보도되었으며, Search Engine Journal은 반대 방향에서 동일한 수치를 구성했습니다. Google의 검색량은 ChatGPT보다 약 5배 더 큽니다. 2년 전에 웹 검색을 시작한 제품의 경우 두 프레임 중 어느 쪽이든 비정상적으로 빠른 성장을 나타냅니다.

OpenAI가 계산하는 방법

헤드라인 번호에는 방법론에 대한 중요한 경고가 포함되어 있습니다. Fry는 OpenAI가 사용자의 프롬프트가 웹 검색을 실행할 때마다 "검색"을 계산한다고 설명했습니다. 9to5Google에 따르면 "질문을 하고 웹을 검색할 때마다 그것이 검색입니다."라고 그는 말했습니다.

이 정의는 대부분의 사람들이 전통적인 검색 엔진 쿼리로 간주하는 것보다 더 광범위하며 해석의 여지가 있습니다. 20% 수치는 Google의 거래량 측정 기준이 분모로 사용되는 방식에 따라 크게 달라지며 OpenAI는 Google 비교 출처를 밝히지 않았습니다. 독립 분석가는 비율을 확인하지 않았으며 Google은 정확한 검색어 수를 게시하지 않습니다.

즉, OpenAI가 스스로 숙제를 채점하는 것입니다. 회사는 특히 인수 예산을 어디에 쓸지 고민하는 광고주와 파트너에게 ChatGPT를 심각한 검색 라이벌로 제시할 분명한 인센티브를 가지고 있습니다. 그럼에도 불구하고 수치를 관대하게 읽어도 엄청난 양의 쿼리를 처리하는 2년 된 기능이 설명되어 있으며 The Verge의 취재를 포함하여 브리핑 후 몇 시간 내에 게시된 다중 콘센트 보고서는 측정의 흔들림 공간을 지적하면서도 ChatGPT의 검색 사용 규모를 신뢰할 수 있는 것으로 취급했습니다.

이것이 Google에 중요한 이유

Google의 검색 사업은 수년간 회사 광고 수익의 대부분을 창출했으며, 검색량에 대한 확실한 위협은 Google 경제의 핵심을 공격합니다. 회사는 AI를 중심으로 검색을 재구성하여 이에 대응했습니다. 이제 AI 개요가 기존 결과보다 상위에 있고 AI 모드가 별도의 대화 경험으로 출시되었습니다.

그러나 Google은 이러한 전환에 비용이 많이 든다는 점을 인정했습니다. 9to5Google이 지적한 바와 같이 Google은 검색에 AI를 적용함에 따라 "수익률이 낮다"는 점을 인정했습니다. AI 답변은 10개의 파란색 링크를 제공하는 것보다 더 많은 컴퓨팅을 소비하며 광고 수익을 창출하는 클릭 수를 줄일 수 있습니다. OpenAI도 같은 문제에 직면한 것으로 보입니다. Fry는 기자들에게 ChatGPT에 나타나는 "대부분의 사람들은 광고를 신경 쓰지 않는 것 같다"고 말했으며 OpenAI는 "실제로 이 일을 더 많이 할 수 있다"고 말했습니다. 이는 회사가 광고를 제대로 활용되지 않은 수익 수단으로 보고 있음을 시사합니다.

거래소는 두 회사 모두에게 불편한 역동성을 강조합니다. 대화형 AI 검색은 수익을 얻는 것보다 더 빨리 사용자를 확보할 수 있습니다. 막대한 광고주 기반을 갖춘 Google이나 점점 늘어나는 ChatGPT 사용자를 보유한 OpenAI 등 수익화를 먼저 해결하는 사람이 검색 시장의 다음 시대를 정의하게 될 것입니다.

챗봇에서 검색엔진으로

ChatGPT 검색은 2024년 말에 출시되었으며 처음에는 유료 구독자를 위한 기능으로 시작되었다가 모든 사용자에게 확대되었습니다. 그 이후로 OpenAI는 실시간 결과, 게시자 인용, 쇼핑 기능, ChatGPT 모바일 앱과의 통합 등 기능을 꾸준히 심화해 왔습니다. 각 확장을 통해 제품은 Google 검색이 대부분의 인터넷 사용자에게 차지했던 일일 유틸리티 역할에 더 가까워졌습니다.

Fry는 또한 ChatGPT의 개인화 및 상황별 이해를 "사람들이 정말 좋아한다"고 말하면서 개인화를 차별화 요소로 강조했습니다. 이는 모든 사용자에게 동일하게 보이는 검색 결과와 암묵적으로 대조되는 것입니다. 이러한 개인화 이점이 지속적인 검색 공유로 이어질지 여부는 여전히 공개적인 질문으로 남아 있지만, 그 궤적은 Google이 OpenAI를 단순한 챗봇 제조업체가 아닌 검색 경쟁자로 취급한 이유를 설명합니다.

경쟁적 지분은 시장 반응에서도 볼 수 있습니다. 브리핑의 보도는 알파벳의 AI 경쟁사에 대한 전반적으로 긍정적인 날과 Google이 AI 지출에 자금을 지원하는 광고 마진을 희생하지 않고 얼마나 많은 검색 점유율을 방어할 수 있는지에 대한 분석가들 간의 새로운 논쟁과 함께 진행되었습니다. Nvidia, AMD 및 칩 공급업체는 대화형 검색이 의존하는 컴퓨팅 구축에 대한 투자자의 선호를 반영하여 같은 세션에서 더 높게 보고되었습니다. 이는 전투가 인터페이스 디자인만큼 인프라 경제성에 관한 것임을 상기시켜줍니다.

게시자와 SEO 전문가의 경우 숫자에는 고유한 경고가 표시됩니다. 검색창으로 갔을 쿼리의 5분의 1이 이제 AI 보조자를 통해 흐른다면 가시성, 트래픽 및 광고의 규칙이 실시간으로 다시 작성되고 있으며 OpenAI나 Google 모두 새로운 경제가 어떻게 균형을 이룰지 정확히 보여주지 못했습니다.

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