Google은 이제 내 광고 센터를 통해 어떤 광고가 AI로 제작되었는지 알려줍니다.

Google은 2026년 7월 9일에 소비자 대상 AI 광고 공개 기능을 출시했습니다. 이를 통해 사용자는 내 광고 센터를 통해 검색, YouTube, 디스커버에서 광고가 어떻게 만들어졌는지 확인할 수 있습니다.

Google은 사용자가 보고 있는 광고가 인공 지능을 사용하여 생성되거나 편집된 시기를 사용자에게 알려주는 새로운 소비자 대상 기능을 선보입니다. 2026년 7월 9일에 발표된 이번 발표는 회사의 AI 투명성 노력을 선거 광고를 넘어 Google 검색, YouTube, Google Discover의 모든 광고로 확대합니다. AI 산업 보도를 따르는 독자들에게 이러한 움직임은 주요 플랫폼이 AI 생성 콘텐츠의 투명성에 대한 증가하는 규제 및 소비자 압력에 어떻게 대응하고 있는지를 보여줍니다.

공개의 작동 방식

새로운 기능은 Google의 내 광고 센터 패널에 있으며, 모든 사용자는 점 3개 메뉴나 광고에 있는 정보 아이콘을 클릭하여 이 패널에 액세스할 수 있습니다. 패널을 통해 사용자는 이미 광고를 차단하거나 신고하고, 광고주에 대해 알아보고, 특정 광고가 표시되는 이유를 이해할 수 있습니다.

이제 사용자에게는 '이 광고가 어떻게 만들어졌는지'라는 새로운 옵션이 표시됩니다. 이 옵션은 광고가 AI 기술로 생성되었는지 또는 편집되었는지를 나타냅니다. 구글은 이번 공개가 소비자가 실제 제품 사진과 합성 또는 디지털 방식으로 변경된 콘텐츠를 구별할 수 있도록 돕기 위해 고안되었으며 시청자가 자신이 무엇을 보고 있는지 모를 때 AI 생성 광고가 오해의 소지가 있을 수 있다는 우려를 해소하기 위해 고안되었다고 밝혔습니다.

자동 공개와 자체 보고 공개

구현에서는 두 가지 시나리오를 구별합니다. 광고주가 Google의 자체 생성 AI 광고 도구를 사용하여 광고를 만들면 공개가 자동으로 활성화됩니다. 즉, Google의 AI 광고 생성 파이프라인을 통해 생성된 모든 광고에는 광고주의 조치가 필요하지 않고 기본적으로 투명성 라벨이 표시됩니다.

그러나 Google 생태계 외부의 타사 AI 도구를 사용하여 광고를 제작하는 경우 광고주는 AI가 광고 제작에 관여했는지 수동으로 표시해야 합니다. Google은 AI 사용 여부를 확인하기 위해 자체 자동 검사를 수행하지 않습니다. 이러한 자체 보고 방식은 외부 도구를 사용하여 AI 생성 광고를 만드는 광고주가 해당 사실을 공개하지 않기로 선택할 수 있으므로 시스템에 잠재적인 공백을 남깁니다.

일부 시장에서는 현지 법률에 따라 공개가 필요한 경우 광고에 AI 생성 광고가 표시되어 합성 미디어에 관한 새로운 규정을 준수할 수 있다고 Google은 밝혔습니다.

선거 광고부터 모든 것까지

지금까지 구글은 선거 관련 광고에만 AI 공개를 요구했는데, 이는 AI가 생성한 딥페이크와 민주적 절차에 영향을 미치는 합성 콘텐츠에 대한 우려에 대응해 도입된 정책이다. 모든 광고로의 확장은 회사의 투명성 지위가 크게 확대되었음을 의미합니다.

AI를 사용하면 기업이 광고를 더 쉽고 저렴하게 만들 수 있습니다. 기업은 제품 이미지를 생성하고 브랜드 제품을 다양한 환경에 배치하며 실제 전자상거래 사진 촬영에 드는 비용을 절약할 수 있습니다. 그러나 동일한 기술은 제품이 실제로 어떻게 생겼는지, 무엇을 할 수 있는지에 대해 소비자를 오도하는 설득력 있는 합성 이미지를 생성할 수 있습니다.

Google은 이미 기존 정책에 따라 오해의 소지가 있거나 기만적인 광고를 금지하고 있습니다. 새로운 공개 기능은 이러한 규칙을 대체하는 것이 아니라 추가적인 투명성 계층으로 작동하여 소비자가 보는 콘텐츠에 대해 스스로 판단할 수 있는 정보를 제공합니다.

더 광범위한 규제 상황

Google의 이러한 움직임은 광고에서 AI 생성 콘텐츠에 대한 전 세계적인 조사가 강화되는 가운데 이루어졌습니다. 유럽연합에서는 AI법에 합성 미디어에 대한 투명성 요구 사항이 포함되어 있으며, 유럽 거대 소매업체들은 이 규칙이 상업적 표현에 과도한 부담을 준다고 주장하면서 AI로 생성된 광고를 특정 공개 의무에서 면제하도록 추진해 왔습니다.

미국에서는 연방거래위원회(Federal Trade Commission)가 AI 관련 광고 관행을 적극적으로 검토해 왔으며, 몇몇 주에서는 정치 광고 및 경우에 따라 상업 광고에서 AI 생성 콘텐츠의 공개를 요구하는 법안을 도입하거나 통과시켰습니다.

FTC는 최근 AI 출력의 '이데올로기적 조작'을 겨냥한 정책 성명에 대한 공개 의견을 구했는데, 이는 연방 규제 기관이 AI 시스템이 소비자가 보는 정보를 어떻게 형성하는지에 세심한 주의를 기울이고 있음을 나타냅니다.

이것이 광고주에게 미치는 영향

Google의 생성 AI 도구를 사용하는 광고주의 경우 변경사항이 자동으로 공개되므로 추가 조치가 필요하지 않습니다. 그러나 더 넓은 광고 산업에서는 이 기능을 통해 소비자 신뢰에 영향을 미칠 수 있는 투명성에 대한 새로운 기대가 생겼습니다. AI 공개 라벨이 붙은 광고는 상황에 따라 다양한 소비자 반응에 직면할 수 있으며, 광고주는 캠페인에서 AI 생성 콘텐츠가 평판에 미치는 영향을 저울질해야 합니다.

이 기능은 또한 시행에 대한 질문을 제기합니다. Google은 자체 도구 외부에서 생성된 광고에 대해 자체 보고에 의존하기 때문에 공개 시스템의 효율성은 주로 광고주의 정직성에 달려 있습니다. 업계 관찰자들은 AI 생성 콘텐츠를 자동으로 감지하지 않으면 광고 제작 방식을 허위로 표현하려는 악의적인 행위자가 시스템을 우회할 수 있다는 점에 주목했습니다.

Google은 향후 자동화된 AI 콘텐츠 감지를 구현할 계획인지 여부를 밝히지 않았습니다. 현재 회사는 자체 도구에 대한 자동 공개, 외부 도구에 대한 자체 보고, 필요한 경우 규제 준수의 조합만으로도 소비자에게 의미 있는 투명성을 제공하기에 충분할 것이라고 확신하고 있습니다.