영국의 록 밴드 Muse는 자신의 이름을 공유하는 제품으로 인해 수년간 유지해 온 소셜 미디어 정체성을 효과적으로 상실했습니다. Meta가 새로 공개한 Muse AI 에이전트는 이제 Instagram과 X에서 @muse 핸들로 운영되며 밴드는 @museband로 계속 운영됩니다.

Engadget에서 자세히 보고하고 The Independent, Vulture 및 San Francisco Chronicle에서 다룬 이번 인수는 주요 플랫폼이 적절한 경우 사용자 이름을 재할당할 수 있는 능력과 이러한 일이 발생했을 때 제작자가 취할 수 있는 자원이 거의 없는지에 대한 새로운 질문을 제기했습니다. 이 이야기에 대한 자세한 내용은 최신 AI 동향를 참조하세요.

팬들이 몇 달 전에 발견한 변화

밴드의 인스타그램 사용자 이름은 여름부터 바뀌기 시작했습니다. The Independent에 따르면 @museband로의 전환은 7월에 이루어졌지만 Reddit 사용자들은 이르면 6월에 이러한 변화를 발견했다고 보고했습니다. 밴드의 X 계정은 이후 어느 시점에 이어졌습니다. Meta나 밴드 모두 상황을 공개적으로 자세히 설명하지 않았기 때문에 정확히 언제인지 불분명합니다.

Meta가 화요일에 AI 에이전트인 Muse를 공식적으로 공개했을 때 두 플랫폼 모두에서 신제품에 @Muse 핸들을 사용하고 있었습니다. Engadget은 계정이 어떻게 바뀌었는지에 대한 정확한 상황이 여전히 불분명하다고 지적했습니다.

위키에 따르면 1999년에 이름을 상표로 등록한 Muse는 수년 동안 Instagram과 X에서 @muse라는 이름을 사용해 왔습니다. 밴드는 이제 두 플랫폼 모두에서 @museband 계정을 통해 음악 및 투어 날짜를 홍보합니다.

Zuckerberg의 출시 게시물에 잘못된 Muse 태그가 지정되었습니다.

충돌은 잠깐 동안 우스꽝스러운 순간을 만들어냈습니다. Muse 에이전트를 알리는 Mark Zuckerberg의 초기 게시물에는 제품이 아닌 밴드의 계정에 태그가 지정되었으며 다른 Meta 경영진의 초기 게시물에도 마찬가지였습니다. 이러한 혼동을 지적한 New York Times의 Mike Isaac 기자는 이를 "버그"라고 표현했으며 "트위터 역사상 최고의 버그"라고 불렀습니다.

Engadget은 Meta가 의견 요청에 즉시 응답하지 않았다고 보고했습니다. 밴드 관계자도 응답하지 않았다.

Meta에서 익숙한 패턴

회사를 면밀히 관찰한 사람들에게 이 에피소드는 확립된 패턴에 부합합니다. Facebook이 2021년에 Meta로 브랜드를 바꾸었을 때 이전에 같은 이름의 독립 오토바이 잡지에서 사용했던 @Meta Instagram 핸들은 발표 직후 회사의 손에 넘어갔습니다. 이 잡지의 편집장은 "기업 골리앗"이 2014년부터 사용했던 정체성을 "장난감"으로 취하는 것을 목격했다고 설명했으며 출판사는 나중에 이름을 변경했습니다. Meta는 그 이적이 어떻게 이루어졌는지에 대해 거의 언급하지 않았습니다.

Threads에서도 마찬가지였습니다. Meta가 2023년에 텍스트 앱을 출시했을 때 Instagram의 @threads 핸들을 제어하지 않았습니다. 그것은 American Threads라는 작은 패션 소매업체의 소유였습니다. 약 한 달 후 Meta는 계정을 갖게 되었습니다.

두 경우 모두 Meta는 핸들 변경 방법에 대한 메커니즘을 공개적으로 설명하지 않았습니다. 그 침묵이 바로 Muse 에피소드에 반향을 불러일으키는 것입니다. 플랫폼은 사용자 이름에 대한 규칙을 작성하고 기업 우선순위가 도달하면 이러한 규칙이 바뀌는 것처럼 보입니다.

이 특정 밴드에 문제가 있는 이유

팬들은 여기에 아이러니가 더해졌다고 지적했습니다. 인디펜던트(The Independent)가 관찰한 바와 같이, Muse는 기술을 둘러싼 두려움과 불안, 그리고 기술이 사회적 억압에 어떻게 사용될 수 있는지에 대해 크게 영감을 받아 노래를 썼습니다. 기술력에 대한 회의론으로 명성을 쌓은 밴드는 이제 공간을 확보하기 위해 자체 핸들이 리디렉션된 플랫폼에서 AI 제품에 이름이 붙게 되었습니다.

일부 팬들은 AI 기능에 밴드 이름이 사용되는 것을 보고 실망감을 표시했습니다. 밴드 자체는 변경 사항에 대해 공개적으로 언급하지 않았습니다.

사용자 이름은 소유된 것이 아니라 빌려온 것입니다.

음악가, 출판사 및 소셜 플랫폼에 거주하는 모든 브랜드의 경우 테이크아웃이 불편합니다. 핸들은 소유가 아닌 플랫폼의 재량에 따라 개최됩니다. 상표가 존재하며 Muse의 장수 밴드는 원칙적으로 상업용 제품의 이름 사용에 이의를 제기할 법적 기반을 갖습니다. 그러나 플랫폼 자체의 서비스 약관(일반적으로 플랫폼에 유리하도록 사용자 이름 할당이 작성되는 경우)에 대해 플랫폼에 대해 이의를 제기하는 것은 교과서 상표 분쟁과는 매우 다른 싸움입니다.

메타는 이전에 2021년 모터사이클 잡지, 2023년 패션 소매업체를 통해 이러한 비판에 직면한 적이 있습니다. 매번 회사는 전진했고, 실향민도 대부분 그랬습니다. Muse 사례에는 등록 상표가 있는 록 밴드, 기술에 회의적인 카탈로그 및 이제 차이점을 알아챌 준비가 된 청중이 추가됩니다.

이 에피소드는 또한 AI 브랜딩에 있어 민감한 순간에 도달합니다. 일상적인 단어의 이름을 딴 에이전트가 제품 전반에 걸쳐 증가함에 따라 기존 브랜드, 밴드 및 공인과의 충돌이 일상화되고 있으며 소셜 웹의 명명 인프라를 제어하는 ​​플랫폼은 이러한 충돌을 자신에게 유리하게 해결하는 데 가장 적합한 위치에 있습니다.

한편 Meta의 AI 에이전트는 이름을 유지합니다.

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