Mais de três anos após o boom da inteligência artificial generativa, o Google desafiou os muitos céticos que pensavam que o ChatGPT seria a sentença de morte do gigante das buscas. Mas estão se formando rachaduras em seu negócio principal.
De acordo com um relatório de 23 de junho de 2026 da CNBC, mecanismos de busca e chatbots rivais estão constantemente corroendo os limites do domínio do Google à medida que mais pessoas recorrem à IA de conversação para encontrar informações. As mudanças ainda são pequenas em termos percentuais, mas apontam para o desafio competitivo mais sério que o negócio de buscas do Google enfrentou nos últimos anos. Para mais contexto sobre esta história, confira nossa últimos desenvolvimentos em IA.
Concorrentes ganham força
Os dados citados pela CNBC contam uma história de mudanças incrementais, mas significativas. O mecanismo de busca com foco na privacidade DuckDuckGo está vendo as taxas de instalação aumentarem em até 40% por semana, com instalações aumentando em até 75% desde a conferência de desenvolvedores de I/O do Google em maio. O Bing da Microsoft, impulsionado pela integração da IA, atingiu 1 bilhão de usuários pela primeira vez no último trimestre.
No mês passado, o tráfego do mecanismo de busca do Google caiu mais de 1%, de acordo com a empresa de análise da web Ahrefs, enquanto o tráfego do ChatGPT aumentou no mesmo período. O ChatGPT, que recentemente ultrapassou 1 bilhão de usuários ativos mensais, é consistentemente classificado como o principal aplicativo gratuito no iOS da Apple. Claude, da Anthropic, está em oitavo lugar, uma posição atrás do próprio Gemini, do Google.
Ainda dominante, mas pressionado
O Google ainda controla cerca de 90% do mercado de buscas, e a posição financeira mais ampla da empresa continua formidável. O preço das suas ações mais do que duplicou no ano passado, e o crescimento da receita do primeiro trimestre foi o mais rápido em qualquer período desde 2022. A publicidade ainda representa cerca de três quartos da receita do Google, e as margens altíssimas desses anúncios ajudam a financiar apostas dispendiosas como Waymo e IA baseada no espaço, juntamente com gastos de perto de 200 mil milhões de dólares em infraestrutura de IA.
Mas a preocupação com a IA persiste. A ameaça é dupla: a de que o Google perca o seu domínio à medida que os utilizadores migram para chatbots e que, ao tentar competir, canibalize a pesquisa em favor de uma nova forma de encontrar informação que ainda não tem um modelo de publicidade digital comprovado.
Uma caixa de pesquisa redesenhada
O Google não está parado. Em sua conferência anual de desenvolvedores em maio, a empresa disse que redesenharia a caixa de pesquisa pela primeira vez em 25 anos, colocando um botão Modo AI diretamente dentro da caixa e pressionando o botão de pesquisa tradicional abaixo dela.
“Esta é a maior atualização em nossa icônica caixa de busca desde sua estreia, há mais de 25 anos”, disse Elizabeth Reid, que supervisiona a organização de busca do Google, no evento. A ferramenta de geração de imagens da empresa, Nano Banana, também está disponível na caixa de pesquisa e, no aplicativo móvel da Pesquisa Google, um grande botão Modo AI agora tem quase o mesmo tamanho da caixa de pesquisa normal.
Uma guerra de talentos e uma queda nas ações
A pressão competitiva vai além dos hábitos dos usuários até o talento. Nas últimas semanas, o Google perdeu líderes seniores de IA para rivais que correm em direção a ofertas públicas iniciais. Noam Shazeer, vice-presidente de engenharia e colíder da Gemini, anunciou que estava saindo para ingressar na OpenAI. John Jumper, vice-presidente da DeepMind, pesquisador de engenharia e ganhador do Nobel de Química em 2024, disse que estava partindo para a Anthropic.
As ações da Alphabet tiveram seu pior dia em mais de um ano com as notícias, caindo 5%. Os analistas da Jefferies procuraram minimizar as divergências, escrevendo que não as interpretaram como um sinal de que o Google está fazendo menos com a IA, "mas sim como mais um ponto de dados em uma guerra por talentos em toda a indústria, na qual os laboratórios de fronteira estão licitando agressivamente".
Uma reação contra a pesquisa de IA
Notavelmente, parte do tráfego que está saindo do Google está migrando para alternativas sem IA, em vez de chatbots. No início de junho, DuckDuckGo lançou uma experiência de pesquisa sem IA com extensões de navegador que permitem aos usuários usar como padrão uma versão do mecanismo de pesquisa sem resultados gerados por IA.
Um estudo do Pew Research Center publicado em março descobriu que cerca de metade dos americanos sentiam que a IA em suas vidas diárias os deixava mais preocupados do que entusiasmados. Navegar na Internet sem IA é, para alguns, um mecanismo de enfrentamento.
“Muitas pessoas usam o Google porque o Google é como a primeira página da internet, mas elas querem fazer essas jornadas e clicar e pesquisar elas mesmas e tomar suas próprias decisões”, disse Lily Ray, vice-presidente de otimização de mecanismos de busca e pesquisa de IA na empresa de marketing Amsive.
O Google enfrenta agora um delicado ato de equilíbrio: apoiar-se suficientemente na IA para evitar que os utilizadores desertem para o ChatGPT e Claude, sem alienar o público que ainda quer uma experiência de pesquisa tradicional e sem minar o negócio da publicidade que financia todo o resto. Depois de mais de duas décadas de domínio quase total, a empresa procura, pela primeira vez, esse equilíbrio sob pressão genuína.
Fonte: CNBC.---
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