Legea privind divulgarea anunțurilor AI din Pennsylvania intră în vigoare pe 21 decembrie: Ce trebuie să știe agenții de publicitate

Companiile din Pennsylvania au mai puțin de șase săptămâni pentru a se conforma uneia dintre primele legi de stat din țară care reglementează AI în publicitate. Actul Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act, semnat de guvernatorul Josh Shapiro pe 22 octombrie, intră în vigoare pe 21 decembrie – și deși scopul său declarat este simplu, cerințele sale reale sunt mai restrânse și mai ambigue decât presupun mulți agenți de publicitate, potrivit unui explicator publicat săptămâna aceasta de WHYY și analizei juridice de la Inside Global Tech.

Ce cere legea

Legea cere dezvăluirea utilizării AI în reclame – dar numai în circumstanțe specifice. Nu cere o etichetă pe fiecare anunț care a atins un instrument AI. În schimb, dezvăluirea este necesară atunci când conținutul generat de inteligență artificială creează ceea ce statutul numește „o percepție falsă a consumatorului” despre produsul promovat.

„Nu este orice modificare digitală minoră”, a declarat senatorul Nick Pisciottano, sponsorul democrat care reprezintă părți din județul Allegheny, pentru WHYY. „Este specific conținutului generat de AI care creează o percepție falsă a consumatorilor.”

Pisciottano a spus că a elaborat legea ca răspuns la creșterea explozivă a conținutului online generat de inteligență artificială, despre care a susținut că este mai greu pentru consumatori să spună ce este real și mai ușor pentru oameni să fie înșelați. „Ar trebui să intervenim și să facem un fel de reguli și reglementări rezonabile în jurul AI pentru a ne asigura că oamenii știu [dacă] ceea ce văd este fie generat de AI sau nu”, a spus el.

Oricine publică sau comercializează online acum se confruntă cu un mozaic de reguli la nivel de stat precum aceasta - o realitate de reglementare pe care o urmărim îndeaproape în acoperirea politicii noastre AI, pe măsură ce legile de divulgare se răspândesc de la capitolele de stat la platformele naționale.

Decalajul dintre retorică și text

Declarațiile publice ale liderilor de stat au descris legea mai larg decât textul ei. Într-o postare pe Facebook în care a anunțat semnarea proiectului de lege, guvernatorul Shapiro l-a încadrat drept un mandat de transparență simplu: „Pennsylvanienii merită să știe dacă și când AI este folosită în reclame – iar acum, datorită acestei noi legi, orice reclamă din Commonwealth care folosește tehnologia AI trebuie să facă acest lucru clar.

Pisciottano a făcut o declarație similară atunci când legea a fost adoptată, spunând că reclamele generate de AI vor „trebuie să pună o declarație de declinare a răspunderii în partea de jos care spune că aceasta a fost generată de AI”.

Dar statutul în sine este mai restrâns, iar acest decalaj a atras atenția avocaților de publicitate. „Ceea ce spune [legea] și care ar putea fi scopul ei ar putea fi lucruri diferite”, a spus Libby O'Neill, un avocat în publicitate și inteligență artificială la firma de avocatură Loeb & Loeb, în ​​comentarii pentru WHYY. „Sponsorul a descris asta ca: „Dacă este AI, etichetați-o”. Legea, pe de altă parte, cere o etichetă doar dacă acea utilizare a AI creează o percepție falsă despre produs și nu știm cu adevărat ce înseamnă „percepție falsă” în acest context”.

Ambiguitatea pare a fi un artefact al procesului legislativ. Conform analizei de către WHYY a versiunilor anterioare ale proiectului de lege, măsura a fost concepută inițial ca un mandat de a eticheta tot conținutul generat de AI în reclame; calificativul „percepție falsă” a fost adăugat ulterior, în amendament, îngustând domeniul final.

De ce a trecut Pennsylvania acum

Legea vine pe fondul frustrării larg răspândite cu așa-numita slop AI în conținutul comercial. WHYY a documentat contextul local: restaurantele din zona Philadelphia s-au confruntat cu reacții online după ce au fost acuzate că au folosit imagini generate de inteligență artificială în semnalizări, postări sociale și reclame – criticii susținând că fotografiile false cu mâncare induc în eroare clienții și subcutează fotografii locali.

Unele companii acuzate au negat folosirea AI. Începând cu 21 decembrie, legea oferă consumatorilor din Pennsylvania un cârlig legal pentru acel argument atunci când imaginile generate de AI creează o impresie falsă a ceea ce oferă de fapt o afacere.

Măsura Pennsylvania este una dintre primele legi de stat de acest gen din Statele Unite, dar este puțin probabil să fie ultima. Legislatorii de stat din toată țara au introdus legi de dezvăluire a inteligenței artificiale care acoperă publicitate, alegeri și divertisment, iar data intrării în vigoare din 21 decembrie va face din Pennsylvania un caz de testare timpuriu pentru modul în care astfel de reguli sunt aplicate în practică.

Ce ar trebui să urmărească agenții de publicitate

Până când autoritățile de reglementare sau instanțele din Pennsylvania definesc „percepția falsă a consumatorilor”, întrebarea practică de conformitate este de la caz la caz: dacă un consumator rezonabil ar avea o impresie material falsă a produsului din cauza conținutului generat de AI. Editările cosmetice și retușurile de fundal sunt puțin probabil să declanșeze legea, în timp ce fabricațiile AI ale produsului în sine - un fel de mâncare pe care restaurantul nu îl servește, o cameră de hotel care nu există - se află exact în zona țintă a statutului.

Legea lasă deschis și cine poartă responsabilitatea atunci când o reclamă o încalcă - afacerea prezentată, agenția care a produs reclamă sau platforma care a condus-o. WHYY a remarcat că mecanicii de aplicare rămân întrebări deschise până la data intrării în vigoare.

Pentru companiile care fac publicitate în Pennsylvania, cea mai sigură lectură din următoarele șase săptămâni este următoarea: legea nu va interzice AI în publicitate, dar va penaliza AI folosită pentru a face un produs să arate ca ceva ce nu este. Agenții de publicitate cu canale creative bogate în inteligență artificială au până pe 21 decembrie să auditeze care sunt activele sintetice și să documenteze de ce fiecare utilizare nu ar crea o percepție falsă în ochii unui consumator.

Rămâi înaintea AI

Reglementarea AI se accelerează la nivel de stat. Rămâneți înaintea AI cu AI Buzz Wire — urmăriți legile, procesele și luptele politice care modelează inteligența artificială.

Citiți mai multe știri AI →