A24, независимая киностудия, стоящая за такими известными фильмами, как «Все повсюду все сразу» и «Неограненные драгоценности», публично защитила свое партнерство в области искусственного интеллекта с Google DeepMind после того, как это объявление вызвало резкую реакцию со стороны кинематографистов и фанатов. В заявлении, опубликованном в средствах массовой информации в сфере развлечений 26 июня 2026 года, компания заявила, что сейчас лучше использовать ИИ, чем отставать от него.
Цитата, которая быстрее всего распространилась по репортажам, во всех изданиях была практически одинаковой: A24 «предпочитает сидеть за столом, а не в сторонке». Screen Daily, The Playlist, World of Reel и Comic Basics лидировали с вариациями этой фразы, которая стала сокращением позиции студии. Дополнительную информацию об этой истории можно найти в наших текущих тенденциях в области искусственного интеллекта.
Партнерство, основанное на «творческом подходе к риску»
По данным ADWEEK, партнерство, которое объединяет престижный творческий бренд A24 с передовыми исследованиями в области искусственного интеллекта Google DeepMind, позиционируется обеими компаниями как попытка «открыть новую эру творческого риска». Одно торговое издание Let's Data Science описало это соглашение как партнерство в области исследований в области искусственного интеллекта стоимостью примерно 75 миллионов долларов. О сделке было объявлено в конце июня, и она сразу же позиционировала A24 как одну из первых крупных престижных киностудий, официально присоединившихся к лаборатории искусственного интеллекта.
Для Google DeepMind это сотрудничество дает возможность закрепиться в творческой индустрии, которая является одной из самых громких в своем сопротивлении генеративному искусственному интеллекту. Для A24 он предлагает ранний доступ к инструментам, которые, по мнению студии, изменят кинопроизводство, а также возможность помочь управлять этой трансформацией, а не просто реагировать на нее.
Ответная реакция была быстрой
Это объявление не понравилось значительной части аудитории А24, которая исторически прославляла авторскую и ремесленную идентичность студии. Den of Geek сообщил 23 июня, что партнерство «продвигается не очень хорошо», а репортаж WIRED от 24 июня был озаглавлен осознанным признанием того, что «A24 знает, что вы без ума от сотрудничества с Google AI».
IndieWire подвергся самой резкой критике, сообщив, что, хотя A24 «переживет негативную реакцию ИИ», некоторые наблюдатели теперь «убеждены, что компания «продала свою душу». TheWrap и Dark Horizons также освещали защитную реакцию, которая возникла, когда студия столкнулась с растущим давлением с требованием разъяснить, что означает эта сделка для людей-художников, которые построили ее репутацию.
Почему кинематографисты волнуются
Это беспокойство отражает более широкую тревогу, охватившую кино- и телеиндустрию. Инструменты генеративного искусственного интеллекта теперь могут создавать видео, голосовые и визуальные эффекты, для которых когда-то требовались команды квалифицированных мастеров, что вызывает опасения по поводу сокращения рабочих мест, авторских прав и обесценивания человеческого творчества. Голливудские писатели и актеры устроили в 2023 году исторические забастовки именно из-за этих проблем, добившись защиты, которая, по мнению многих, уже разрушается.
А24 занимает особое место в этой дискуссии. Ее бренд построен на воспринимаемой целостности независимого кинопроизводства, в котором прежде всего участвуют художники, поэтому сделка с одной из крупнейших в мире компаний, занимающихся искусственным интеллектом, воспринимается критиками как предательство ее основной идентичности. Концепция «места за столом» — это попытка студии переосмыслить партнерство не как отказ от художников, а как участие в формировании инструментов, которые, как утверждается, появятся независимо от того, присоединится ли к ним A24.
Большая картина отрасли
Сделка A24 является частью более широкого стремления компаний, занимающихся искусственным интеллектом, внедриться в творческую и медиаиндустрию. The New York Post сообщила, что Google стремится к новым партнерствам в области искусственного интеллекта, которые, как опасаются некоторые издатели, «отбракуют их контент», предполагая, что эта стратегия выходит далеко за рамки кино. Поскольку лаборатории искусственного интеллекта соревнуются за то, чтобы продемонстрировать, что их модели могут создавать высококачественные творческие работы, партнерские отношения с такими признанными культурными брендами, как A24, становятся ценными как для обучения, так и для легитимности.
Для творческого сектора главный вопрос заключается в том, означает ли «сидение за столом» реальную защиту работников или же оно в первую очередь служит нормализации присутствия технологий. Заявление A24 мало что сделало для прекращения этих дебатов, но оно, по крайней мере, спровоцировало разговор, которого большая часть отрасли избегала.
Что будет дальше
Долгосрочное влияние партнерства будет зависеть от того, что A24 и DeepMind на самом деле производят вместе, и от того, сможет ли студия продемонстрировать, что инструменты искусственного интеллекта дополняют, а не заменяют человеческий талант, лежащий в основе ее фильмов. Пока не появятся конкретные проекты, сделка остается тестом Роршаха: смелая ставка на будущее для ее защитников и преждевременная капитуляция перед ее критиками. В любом случае, столкновение между престижным кинематографом и передовым искусственным интеллектом официально началось, и A24 ясно дала понять, что намерена присутствовать при этом, когда это произойдет.
---
Будьте впереди ИИПолучайте последние новости, анализ и открытия в области искусственного интеллекта — все в одном месте.
Подробнее новости AI →
