Генеральный директор Apple Джон Тернус выступил против критики по поводу отставания компании в области искусственного интеллекта, заявив в новом интервью, что Apple «абсолютно» будет использовать ИИ в своих продуктах, но отказывается добавлять функции просто для того, чтобы соответствовать маркетингу конкурентов.
В интервью Стивену Леви из Wired (это его самый пространный комментарий об искусственном интеллекте с тех пор, как он занял пост генерального директора в начале сентября) Тернус признал, что мнений о достижениях Apple в области искусственного интеллекта много, но сказал, что его устраивает позиция компании. «У каждого есть свое мнение», - сказал он, добавив: «Мне очень нравится то, где мы находимся».
Замечания, [сообщенные TechCrunch и подхваченные всей отраслью] (https://aibuzzwire.news), приходятся на деликатный момент для Apple. Компания в течение двух лет считалась отстающей в области искусственного интеллекта, в первую очередь потому, что она задержала выпуск гораздо более функциональной версии Siri — капитального ремонта, который стал доступен пользователям только этим летом, спустя годы после того, как конкуренты выпустили свои собственные обновления помощника.
«Мы не хотим выпускать ИИ ради ИИ»
Основной аргумент Тернуса заключается в том, что Apple будет оценивать возможности ИИ так же, как и все остальное: по тому, делают ли они продукты, которые нравятся людям, а не по тому, генерируют ли они заголовки.
«Мы не хотим выпускать ИИ ради ИИ», — сказал он Леви. «Когда мы все сделаем правильно, людям не придется думать о том, сделал ли это искусственный интеллект или более традиционное программное обеспечение. Важно то, создали ли мы что-то, что им действительно нравится?»
Эта философия объясняет многое из того, что критики называют робостью. В то время как конкуренты спешат заклеймить каждую функцию как «на базе искусственного интеллекта», Apple, как правило, незаметно интегрирует машинное обучение в существующий опыт — вычислительную фотографию, транскрипцию на устройстве, поиск фотографий — и оставляет за собой публичное продвижение искусственного интеллекта для меньшего количества флагманских функций под эгидой Apple Intelligence.
Это также философия, сопряженная с реальными рисками. Инвесторы и аналитики неоднократно задавались вопросом, не оставил ли осторожный подход Apple компанию в замешательстве, в то время как OpenAI, Google, Anthropic и Meta реструктурируют все свои линейки продуктов вокруг генеративного искусственного интеллекта. Задержка с обновлением Siri стала символом этого беспокойства, и акции Apple периодически падали из-за скептицизма в отношении искусственного интеллекта, даже несмотря на то, что ее аппаратный бизнес оставался прибыльным.
А как насчет будущего без приложений?
Леви предложил Тернусу сценарий, который лежит в основе бизнес-модели Apple: агентный искусственный интеллект, который однажды сможет сделать отдельные приложения ненужными, а помощники будут выполнять задачи на устройстве пользователя — и, косвенно, собирать вовлеченность и доход, который приложения в настоящее время получают.
Тернус не отверг эту технологию, но отверг идею о том, что Apple должна развивать ее ради самой технологии. «Я полагаю, это могло бы очень облегчить жизнь», — сказал он, — «но создание продуктов — это глубоко человечное и личное дело, то, что мы любим делать».
Ответ красноречив в том, что он говорит о стратегии Apple под руководством нового генерального директора. Вместо того, чтобы спешить с заменой экосистемы App Store интерфейсом, ориентированным на агентов (направление, которое активно изучают некоторые конкуренты), Ternus сигнализирует о преемственности: Apple будет использовать агентские возможности там, где они действительно улучшат свои устройства, но она не собирается растворять свою философию продукта в чьей-то парадигме чат-бота.
Новый генеральный директор, те же дебаты
Тернус, бывший руководитель отдела разработки аппаратного обеспечения Apple, официально занял пост генерального директора в начале сентября, а Тим Кук перешел на должность исполнительного председателя. За переходом внимательно следили на предмет сигналов о направлении Apple в области искусственного интеллекта, и интервью Wired на данный момент является самым четким публичным заявлением о взглядах Тернуса. Интервью сразу же привлекло внимание деловой и технологической прессы, что является показателем того, какое значение инвесторы сейчас придают любому сигналу о намерениях Apple в области искусственного интеллекта.
По сути, его ответ заключается в том, что Apple вообще не участвует в гонке ИИ — по крайней мере, в той гонке, которую, по мнению отрасли, она ведет. По его словам, компания будет «абсолютно… использовать искусственный интеллект» в своих новых продуктах, но успех будет измеряться готовыми продуктами, а не демо-версиями, тестами или выпусками моделей.
Примут ли потребители и инвесторы эту структуру, может зависеть больше от следующих нескольких лет Apple, чем от какой-либо отдельной функции. Конкуренты компании поставляют ИИ-помощников, агентов и уровни подписки с головокружительной скоростью, и каждый цикл сравнения возобновляет вопрос о том, где находится эквивалент Apple. Тернус делает ставку на то, что ответ, когда он появится, будет похож не столько на контрольный список функций, сколько на продукты, которыми Apple всегда гордилась, — на продукты, в которых технология исчезает в процессе использования.
На данный момент история Apple в области искусственного интеллекта по-прежнему определяется скорее тем, чего она не выпустила, чем тем, что у нее есть. Аргумент Тернуса заключается в том, что это изменится в соответствии с графиком Apple, а не рынком. «Создали ли мы что-то, что им действительно нравится?» — по его собственным меркам, табель успеваемости компании по искусственному интеллекту все еще находится в стадии написания.
---
Будьте впереди ИИПолучайте последние новости, анализ и открытия в области искусственного интеллекта — все в одном месте.
Подробнее новости AI →
