Калифорнийские рекламодатели больше не могут выдавать созданных компьютером актеров за реальных людей, не сказав об этом. Губернатор Гэвин Ньюсом подписал на этой неделе в Лос-Анджелесе сенатский законопроект 1050, согласно сообщению администрации губернатора, требующий явного раскрытия информации, когда в видео- или аудиорекламе используются исполнители, созданные с помощью искусственного интеллекта, для продажи продукта или услуги.

Законопроект, автором которого является сенатор Анжелика Эшби, демократ из Сакраменто, также запрещает дальнейшее использование любой рекламы, которая нарушает закон. Это положение выходит за рамки одноразовой маркировки и заставляет компании изымать из обращения рекламные материалы, не соответствующие требованиям. Подробнее об этой истории — в нашем последние разработки в ИИ.

Что требует закон

Согласно SB 1050, любая реклама, в которой присутствует то, что государство называет «синтетическим исполнителем» — созданная ИИ цифровая фигура, голос или изображение, достаточно реалистичное, чтобы зрители могли принять его за реального человека, — должна четко раскрывать свое искусственное происхождение. Определение, изложенное в пресс-релизе губернатора, охватывает как внешнее сходство, так и клонированные голоса.

«Калифорнийцы заслуживают того, чтобы знать, когда человек, продающий им что-то, вообще не человек», — заявил Ньюсом в своем заявлении. «Поскольку ИИ трансформирует индустрию развлечений, мы защищаем работников, обеспечивая при этом, чтобы креативная экономика Калифорнии продолжала расти и процветать».

Сенатор Эшби сформулировал законопроект как защиту фирменной отрасли штата. «Законопроект требует, чтобы синтетические фигуры были помечены как таковые, тем самым защищая потребителей от ложной рекламы и не позволяя ИИ заменить реальных людей — реальных людей, которые каждый день работают, чтобы воплотить в жизнь истории и бренды», — сказала она.

Поддержка профсоюзов Голливуда

SAG-AFTRA, профсоюз, представляющий исполнителей кино и телевидения, помог разработать формулировку законопроекта. Национальный исполнительный директор и главный переговорщик Дункан Крэбтри-Ирландия заявил, что эта мера «дает потребителям большую прозрачность, ясно давая понять, когда они видят синтетические материалы, а не людей-исполнителей», назвав это важным шагом в защите потребителей от обманных методов искусственного интеллекта.

Участие профсоюза отражает ставки для его членов. Спустя два года после забастовок, которые частично были сосредоточены на защите ИИ, быстрое улучшение генеративных видео- и голосовых инструментов возобновило опасения, что цифровые копии могут полностью подорвать деятельность людей. Требования прозрачности, подобные калифорнийским, призваны удержать синтетических исполнителей от незаметного вытеснения людей в коммерческой работе, где происходит большая часть раннего вытеснения.

Часть более широкой разработки искусственного интеллекта в Калифорнии

SB 1050 расширяет пакет законов об искусственном интеллекте, которые Ньюсом подписывал на последовательных сессиях. В прошлом году губернатор подписал меры защиты, помогающие актерам и исполнителям контролировать свои цифровые изображения в аудио- и видеопродукции, включая правила, регулирующие воссоздание изображений умерших исполнителей. В 2024 году он подписал Калифорнийский закон о прозрачности ИИ, который требует использования водяных знаков ИИ и предписывает компаниям предоставлять инструменты обнаружения и раскрытия информации о созданном или измененном ИИ контенте.

В этом месяце темпы ускорились. По данным администрации губернатора, только на прошлой неделе Ньюсом подписал SB 813, что сделало Калифорнию первым штатом, который требует от независимых организаций по проверке соответствия систем ИИ законодательству штата, наряду с AB 1405, который требует проведения сторонних проверок систем ИИ. Он также подписал двухпартийный закон, вводящий гарантии в отношении сопутствующих чат-ботов, включая запрет на вызывающие привыкание функции для пользователей младше 16 лет.

Эти меры последовали за SB 53, Калифорнийским Законом о прозрачности в области искусственного интеллекта, подписанным в 2025 году, который требует от разработчиков передового искусственного интеллекта публиковать свои системы безопасности, сообщать государству о критических инцидентах безопасности и защищать информаторов, которые высказывают серьезные опасения по поводу риска.

Почему аудиообъявления включены в сферу охвата

Включение аудиорекламы имеет важное значение для отрасли, где клонирование голоса развивается быстрее всего. Синтетические голоса теперь можно производить достаточно дешево, поэтому радиоролики, чтение подкастов и потоковая аудиореклама стали одними из первых коммерческих форматов, в которых слушатели обычно не могут определить, записал ли сценарий человек. Охватывая «любую видео- или аудиорекламу», закон накладывает обязанность раскрытия информации на форматы, в которых замена ИИ наименее заметна, а не только на глянцевые видеоролики, где цифровое лицо может выдать игру.

Механизм правоприменения также отличается от предыдущих законов о прозрачности. Поскольку законопроект запрещает дальнейшее использование любой рекламы, нарушающей его, компания не может исправить нарушение путем перспективного изменения названия старой кампании — рекламу, нарушающую закон, придется удалить. Группы потребителей утверждают, что это положение дает закону такие преимущества, которых нет в чистых правилах маркировки, поскольку ценность вводящей в заблуждение рекламы заключается в ее многократном разоблачении.

Национальный шаблон — вместе с компанией

Калифорния действует не в одиночку. Коалиция прозрачности отметила, что штат присоединяется к Нью-Йорку, требуя раскрытия синтетических исполнителей в рекламе, а группы потребителей указали на лоскутное одеяло из двух штатов как на начало де-факто национального стандарта, поскольку национальные рекламные кампании редко создают варианты, специфичные для штата.

Для рекламодателей картина соблюдения требований стала более сложной. Агентства, проводящие кампании для национального распространения, теперь должны определить, вызывает ли какой-либо синтетический голос, лицо или фигура в их творчестве обязанность раскрытия информации в Калифорнии и Нью-Йорке, и гарантировать, что нарушающая реклама действительно изымается, а не просто переименовывается, в соответствии с запретом на постоянное использование Золотого штата.

Закон вступит в силу по мере того, как инструменты генеративной рекламы станут массовыми, и детали правоприменения будут иметь значение. Но его основная предпосылка теперь утвердилась на крупнейшем медиа-рынке страны: когда оратор синтетический, аудитория узнает.

---

Будьте в курсе ИИ

Последние новости, аналитика и прорывы в сфере ИИ — всё в одном месте.

Читать больше новостей об ИИ →