Google внедряет новую функцию, ориентированную на потребителя, которая сообщает пользователям, когда реклама, которую они просматривают, была создана или отредактирована с использованием искусственного интеллекта. Заявление, сделанное 9 июля 2026 года, расширяет усилия компании по обеспечению прозрачности искусственного интеллекта за пределы предвыборной рекламы и охватывает всю рекламу в Google Search, YouTube и Google Discover. Для читателей, следящих за освещением отрасли искусственного интеллекта, этот шаг сигнализирует о том, как основные платформы реагируют на растущее давление со стороны регулирующих органов и потребителей в отношении прозрачности контента, создаваемого искусственным интеллектом.

Как работает раскрытие информации

Новая функция реализована на панели Google My Ad Center, к которой любой пользователь может получить глобальный доступ, щелкнув трехточечное меню или значок информации в рекламном объявлении, с которым он сталкивается. Панель уже позволяет пользователям блокировать рекламу или жаловаться на нее, узнавать о рекламодателе и понимать, почему им было показано конкретное объявление.

Теперь пользователи увидят новую опцию «Как было создано это объявление»**, в которой будет указано, было ли объявление создано или отредактировано с помощью технологии искусственного интеллекта. В Google заявляют, что раскрытие информации призвано помочь потребителям отличить реальные фотографии продуктов от синтетического или измененного в цифровом формате контента, устраняя опасения, что реклама, созданная искусственным интеллектом, может вводить в заблуждение, когда зрители не знают, на что они смотрят.

Автоматическое и самоотчетное раскрытие информации

Реализация различает два сценария. Когда рекламодатели используют собственные генеративные рекламные инструменты Google для создания рекламы, раскрытие информации будет автоматически включено. Это означает, что любая реклама, созданная с помощью конвейера создания рекламы с использованием искусственного интеллекта Google, по умолчанию будет иметь метку прозрачности, без каких-либо действий со стороны рекламодателя.

Однако если реклама создается с использованием сторонних инструментов искусственного интеллекта за пределами экосистемы Google, рекламодателю необходимо будет вручную указать, участвовал ли в ее создании искусственный интеллект. Google не будет проводить собственную автоматическую проверку использования ИИ. Такой подход с самоотчетностью оставляет потенциальную брешь в системе, поскольку рекламодатели, создающие рекламу, созданную искусственным интеллектом, с использованием внешних инструментов, могут предпочесть не раскрывать этот факт.

По словам Google, на некоторых рынках реклама также может быть помечена как созданная искусственным интеллектом, если местное законодательство требует такого раскрытия, обеспечивая соблюдение новых правил в отношении синтетических носителей.

От предвыборной рекламы до всего

До сих пор Google требовал раскрытия информации об ИИ только для рекламы, связанной с выборами. Эта политика была введена в ответ на опасения по поводу созданных ИИ дипфейков и синтетического контента, влияющего на демократические процессы. Распространение всех объявлений представляет собой значительное расширение политики прозрачности компании.

ИИ упрощает и удешевляет создание рекламы для предприятий. Компании могут создавать изображения продуктов, размещать продукты своего бренда в различных условиях и экономить деньги на реальных фотографиях для электронной коммерции. Но та же самая технология может создавать убедительные синтетические изображения, которые вводят потребителей в заблуждение относительно того, как на самом деле выглядит продукт или на что он способен.

Google уже запрещает вводящую в заблуждение и вводящую в заблуждение рекламу в соответствии со своими существующими правилами. Новая функция раскрытия информации действует как дополнительный уровень прозрачности, а не заменяет эти правила, предоставляя потребителям информацию, позволяющую им составить собственное суждение о контенте, который они видят.

Более широкий контекст регулирования

Этот шаг Google происходит на фоне усиления глобального контроля над контентом, создаваемым искусственным интеллектом в рекламе. В Европейском Союзе Закон об искусственном интеллекте включает требования прозрачности для синтетических медиа, а европейские гиганты розничной торговли настаивают на освобождении рекламы, созданной с помощью искусственного интеллекта, от определенных требований к раскрытию информации, утверждая, что эти правила налагают неоправданное бремя на коммерческие высказывания.

В Соединенных Штатах Федеральная торговая комиссия активно изучает рекламную практику, связанную с ИИ, а несколько штатов ввели или приняли законы, требующие раскрытия контента, созданного ИИ, в политической рекламе и, в некоторых случаях, в коммерческой рекламе.

Недавно Федеральная торговая комиссия обратилась к общественности с просьбой прокомментировать политическое заявление, направленное против того, что она назвала «идеологическим манипулированием» результатами искусственного интеллекта, сигнализируя о том, что федеральные регулирующие органы уделяют пристальное внимание тому, как системы искусственного интеллекта формируют информацию, которую видят потребители.

Что это значит для рекламодателей

Для рекламодателей, которые полагаются на генеративные инструменты искусственного интеллекта Google, это изменение не требует дополнительных действий, поскольку раскрытие информации происходит автоматически. Но для более широкой рекламной индустрии эта функция создает новые ожидания прозрачности, которые могут повлиять на доверие потребителей. Объявления с пометкой о раскрытии информации об искусственном интеллекте могут вызывать разную реакцию потребителей в зависимости от контекста, и рекламодателям придется взвешивать репутационные последствия контента, созданного искусственным интеллектом, в своих кампаниях.

Эта функция также вызывает вопросы о правоприменении. Поскольку Google полагается на самоотчетность в отношении рекламы, созданной вне его собственных инструментов, эффективность системы раскрытия информации будет во многом зависеть от честности рекламодателя. Отраслевые обозреватели отмечают, что без автоматического обнаружения контента, созданного искусственным интеллектом, систему могут обойти злоумышленники, желающие исказить информацию о том, как была создана их реклама.

Google не сообщила, планирует ли она внедрить автоматическое обнаружение ИИ-контента в будущем. На данный момент компания делает ставку на то, что сочетания автоматического раскрытия информации для ее собственных инструментов, самостоятельной отчетности для внешних инструментов и соблюдения нормативных требований, где это необходимо, будет достаточно, чтобы обеспечить потребителям значимую прозрачность.

Будьте впереди ИИ

Чтобы постоянно освещать политику в области искусственного интеллекта, рекламные технологии и нормативные баталии, формирующие будущее искусственного интеллекта, следите за последними событиями на AI Buzz Wire.

Подробнее о политике в области ИИ →