Компьютер Copilot+, бренд Microsoft, который когда-то позиционировался как будущее аппаратного обеспечения Windows, постепенно исчезает. Ни один из компьютеров Surface, выпущенных Microsoft в 2026 году, не имеет названия Copilot+ в названиях своих продуктов, и один из руководителей Microsoft теперь подтвердил, что от этого ярлыка отказываются, хотя машины по-прежнему соответствуют всем техническим требованиям, предъявляемым брендом.

Старший редактор Windows Central Зак Боуден, освещавший программу с момента ее запуска, сообщил, что корпоративный вице-президент Surface Бретт Острум подтвердил изменение в интервью на саммите Qualcomm Snapdragon. «Они не называются компьютерами Copilot+. Они соответствуют всем требованиям нашего предыдущего стандарта к устройствам Copilot+», — сказал Острум. «Мы по-прежнему склоняемся к рассказу о ИИ на грани и возможности иметь гибридное решение».

Отступление — это конечная точка медленного угасания, а не внезапного решения. Windows Central отметила, что за последние два года все больше и больше производителей ПК удалили прозвище Copilot+ из маркетинговых материалов и названий продуктов, а сама Microsoft практически перестала упоминать его — теперь вам придется покопаться в спецификациях, чтобы найти какие-либо ссылки на совместимость Copilot+ вообще.

Флагманский бренд, родившийся в 2024 году

Microsoft и Qualcomm представили категорию ПК Copilot+ в 2024 году как новый уровень компьютеров Windows с искусственным интеллектом. Устройства, соответствующие этому знаку, должны были соответствовать строгим базовым характеристикам аппаратного обеспечения, включая нейронный процессор, способный выполнять не менее 45 TOPS (триллионов операций в секунду), и поставляться с эксклюзивными функциями искусственного интеллекта, недоступными на меньших машинах.

Запуск сразу же столкнулся с проблемами. Исследователи безопасности обнаружили, что Recall, функция-блокбастер программы, которая постоянно делает снимки экрана всего, что делает пользователь, была крайне небезопасной, сообщает Windows Central. Microsoft была вынуждена отложить Recall и выпустить новую категорию устройств без ведущего опыта в области искусственного интеллекта. Это был непростой дебют, который запятнал бренд еще до того, как большинство клиентов увидели ПК Copilot+ лично.

Для читателей, отслеживающих последние разработки в области искусственного интеллекта, отступление брендинга является важным источником данных о том, как быстро могут расти и падать категории технического маркетинга — и как бренды аппаратного обеспечения часто выживают только до тех пор, пока за ними стоит репутация программного обеспечения.

Производители микросхем следуют примеру Microsoft

Молчание распространяется не только на собственное оборудование Microsoft. Кедар Кондап, старший вице-президент Qualcomm по вычислениям, рассказал Windows Central, что первоначальная цель программы Copilot+ заключалась в том, чтобы просто предоставить возможности NPU путем определения категории с четкой полосой и метрикой. «С этой точки зрения, он предлагает те же возможности, возможно, без использования теперь только терминологии [Copilot+PC]», — сказал Кондап.

Тем временем Nvidia полностью держалась на расстоянии. Windows Central отметила, что компания нисколько не приблизилась к бренду ПК Copilot+ для своей будущей платформы RTX Spark, даже несмотря на то, что машины RTX Spark соответствуют планке спецификаций Copilot+ — выбор, как подозревает издание, был осознанным.

Спецификация жива, имя — нет

Что делает выход на пенсию примечательным, так это то, что ничего технического на самом деле не уходит. Как сообщает Windows Central, базовая спецификация для Copilot+ все еще существует — к ней просто больше не прикреплено маркетинговое название. Новые ПК Surface по-прежнему поставляются с аппаратным обеспечением, способным запускать функции искусственного интеллекта на устройстве, для демонстрации которых была создана категория.

Крах бренда, судя по всему, вызван действием двух сил, усугубляющих друг друга. Первым был сам неудачный запуск, когда проблемы безопасности Recall доминировали в раннем освещении этой категории. Во-вторых, это состояние бренда программного обеспечения Copilot, который дал оборудованию свое название: как выразилась Windows Central, сам Microsoft Copilot в наши дни не имеет хорошей репутации, и издание утверждает, что ПК никогда не имели особого отношения к Copilot.

Тем временем Microsoft меняет позиционирование Copilot как продукта для выполнения работы. На этой неделе компания представила масштабную перезагрузку Copilot, основанную на новых возможностях Home, Code и Autopilot, нацеленных на корпоративные рабочие процессы. (Об этом запуске мы рассказывали отдельно.)

Что это значит для покупателей ПК

Для покупателей практическое влияние ребрендинга минимально: машины, которые имели бы марку Copilot+, все еще продаются, по-прежнему оснащены NPU и поддерживают те же функции искусственного интеллекта на устройстве. Исчезает сокращение, которое должно было с первого взгляда сказать покупателям, какие ноутбуки являются «компьютерами с искусственным интеллектом».

Пока неизвестно, заменит ли Microsoft этот ярлык чем-то новым. На данный момент самым известным в отрасли брендом аппаратного обеспечения искусственного интеллекта стал неназванная спецификация — тихое признание того, что это название, когда-то призванное определять будущее Windows, никогда не находило отклика на рынке, для которого оно было создано.

Будьте впереди ИИ

От чипов искусственного интеллекта до передовых моделей гонка аппаратного и программного обеспечения ускоряется. Получайте последние новости, анализ и открытия в области искусственного интеллекта — все в одном месте.

Читать больше новостей об искусственном интеллекте →