Netflix сообщил, что в 2026 году генеративные рабочие процессы искусственного интеллекта использовались примерно в 300 его играх, что стало наиболее конкретным раскрытием того, насколько глубоко технология проникла в производственный конвейер крупной развлекательной компании.

Раскрытие информации, сделанное в отчете о доходах стримингового гиганта за второй квартал, опубликованном 16 июля 2026 года, сигнализирует о том, что искусственный интеллект больше не является экспериментальным побочным проектом для Голливуда, а является инструментом повседневного производства, появляющимся быстрее, чем ожидали многие в отрасли. Пока студии ищут способы управлять раздующимися бюджетами и более жесткими графиками выпуска, генеративный ИИ становится незаметно центральной частью создания престижного контента. Подробнее об этой истории — в нашем новости об ИИ.

Первое в своем роде раскрытие информации

В письме акционерам, сопровождающем результаты второго квартала, Netflix сообщила, что в этом году генеративный искусственный интеллект применялся примерно в 300 программах в ее библиотеке. По данным компании, использование технологии охватывает каждый этап производства, от ранней концептуальной работы и предварительной визуализации до постпродакшена и окончательного выпуска, хотя Netflix выделил постпродакшн как место, где происходит наибольшая концентрация работы.

Со-генеральный директор Тед Сарандос подтвердил эту концепцию, заявив инвесторам, что ИИ в основном используется в пост-продакшене, а не заменяет творческую работу на съемочной площадке. Это различие важно в то время, когда использование искусственного интеллекта в кино и на телевидении остается политически и юридически чреватым, особенно после забастовок писателей и актеров 2023 года, которые были частично вызваны опасениями по поводу этой технологии.

Компания назвала конкретные фильмы, в которых технология имела значение, в том числе индийский спортивный триллер Слава, бразильский футбольный мини-сериал Бразилия 70: Сага до Три и документальный сериал, посвященный американской революции Американский эксперимент. По словам Netflix, в этих постановках генеративный искусственный интеллект помог создать очень сложные эпизоды, в том числе увеличенные размеры толпы и масштабные батальные сцены, съемка которых в противном случае была бы непомерно дорогой или трудоемкой.

«Выпуск более высокого качества быстрее и с меньшими затратами»

Netflix откровенно высказался о коммерческом обосновании. «Мы все активнее используем эти инструменты для обеспечения более качественной продукции быстрее и с меньшими затратами, чем традиционные методы», — сообщила компания акционерам. Он добавил, что в некоторых случаях в производстве «пришлось бы исключить ключевые кадры и эпизоды из-за отсутствия технологии GenAI», что является признанием того, что искусственный интеллект сейчас обеспечивает творческие амбиции, которые не могут быть поддержаны одними бюджетами.

Для индустрии, которая последние два года находилась между шумихой и страхом по поводу искусственного интеллекта, тон Netflix был поразительно прагматичным. Вместо того, чтобы рассматривать ИИ как творческого спасителя или экзистенциальную угрозу, компания позиционировала его как практический инструмент, позволяющий делать больше с меньшими затратами. Это именно тот подход, который, как предупреждали профсоюзные группы и некоторые кинематографисты, может незаметно нормализовать вытеснение человеческого труда.

Почему число имеет значение

Цифра примерно в 300 наименований значительна во многом потому, что ни одна крупная студия ранее не оценивала использование ИИ в таком масштабе. Прозрачность Netflix, будь то добровольная или в ответ на растущее давление со стороны инвесторов и регулирующих органов, предлагает на сегодняшний день самый четкий ориентир того, насколько широко генеративный искусственный интеллект был внедрен в одной компании.

Это также поднимает вопросы, на которые раскрытие информации Netflix не дало ответов. Компания не уточнила, на какие конкретные инструменты искусственного интеллекта или поставщиков она полагается, сколько сотрудников задействовано в рабочих процессах с использованием искусственного интеллекта, заменяет ли эта технология задачи, ранее выполняемые людьми-художниками, или просто увеличивает производительность. Этот разрыв оставляет открытым главный вопрос, вызывающий беспокойство в отрасли: дополняет ли ИИ творческий труд или заменяет его.

Напряженность в творческой индустрии сохраняется

Раскрытие информации Netflix происходит на фоне продолжающейся напряженности по поводу искусственного интеллекта в творческих индустриях. Кинематографисты и художники по визуальным эффектам выразили тревогу по поводу распространения контента, созданного искусственным интеллектом, и разрушения ремесла, хотя студии утверждают, что эта технология незаменима для конкуренции на глобальном рынке потокового вещания. Контраст был ярко продемонстрирован недавно, когда режиссер Кристофер Нолан публично раскритиковал распространение контента, созданного с помощью искусственного интеллекта, в то время как Netflix, один из крупнейших покупателей в его отрасли, незаметно внедрял эту технологию в сотни игр.

Эта напряженность вряд ли ослабнет. Забастовки в Голливуде в 2023 году привели к появлению новой формулировки контракта, регулирующей использование ИИ, но работа над правилами все еще находится в стадии разработки, и скорость их внедрения, похоже, опережает установленные ограничения. Отчет Netflix за второй квартал предполагает, что, по крайней мере, для крупнейших игроков решение уже принято: генеративный ИИ теперь является стандартным элементом производства современных развлечений.

Конкурентный сигнал

Раскрытие информации заставляет конкурентов последовать их примеру или объяснить, почему они этого не делают. Disney, Warner Bros. Discovery, Amazon и Apple инвестируют в производство с использованием искусственного интеллекта, но ни одна из них не предложила сопоставимого публичного отчета о том, насколько широко используется эта технология. Готовность Netflix поставить перед собой задачу может подтолкнуть конкурентов к большей прозрачности или, наоборот, побудить их расширить свои собственные конвейеры искусственного интеллекта, прежде чем они еще больше отстанут по стоимости и скорости.

Netflix не предоставил перспективных целей по использованию ИИ, но широта его нынешнего внедрения ясно показывает, что роль технологии в Голливуде больше не является вопросом если, а вопрос сколько и за чей счет. Поскольку потоковые войны уступают место гонке за эффективность, генеративный ИИ, похоже, останется одним из наиболее пристально наблюдаемых и вызывающих самые разногласия производственных инструментов в отрасли.

---

Будьте в курсе ИИ

Последние новости, аналитика и прорывы в сфере ИИ — всё в одном месте.

Читать больше новостей об ИИ →