Закон штата Пенсильвания о раскрытии информации об искусственном интеллекте вступает в силу 21 декабря: что нужно знать рекламодателям

У предприятий Пенсильвании есть менее шести недель, чтобы выполнить один из первых законов штата в стране, регулирующих ИИ в рекламе. Закон о обманной рекламе с использованием искусственного интеллекта, подписанный губернатором Джошем Шапиро 22 октября, вступает в силу 21 декабря.

Чего требует закон

Закон требует раскрытия информации об использовании ИИ в рекламе, но только при определенных обстоятельствах. Он не требует маркировки каждой рекламы, затрагивающей инструмент искусственного интеллекта. Вместо этого раскрытие информации требуется, когда контент, созданный искусственным интеллектом, создает то, что в законе называется «ложным восприятием потребителя» о рекламируемом продукте.

«Это не всякая мелкая цифровая обработка», — сказал WHYY сенатор штата Ник Пишоттано, спонсор-демократ, представляющий часть округа Аллегейни. «Это характерно для контента, созданного искусственным интеллектом, который создает ложное восприятие у потребителей».

Пишоттано сказал, что он разработал закон в ответ на взрывной рост онлайн-контента, генерируемого искусственным интеллектом, из-за которого, по его мнению, потребителям становится сложнее определить, что реально, и легче обмануть людей. «Мы должны вмешаться и ввести какие-то разумные правила и положения в отношении ИИ, чтобы люди знали, [создано ли] то, что они видят, ИИ или нет», — сказал он.

Любой, кто занимается публикацией или маркетингом в Интернете, теперь сталкивается с множеством правил на уровне штата, подобных этому — нормативной реальности, за которой мы внимательно следим в нашем [освещении политики в области ИИ] (https://aibuzzwire.news), поскольку законы о раскрытии информации распространяются от столиц штатов до национальных платформ.

Разрыв между риторикой и текстом

В публичных заявлениях лидеров штатов закон описывается более широко, чем его текст. В сообщении в Facebook, объявляющем о подписании законопроекта, губернатор Шапиро сформулировал его как прямой мандат на прозрачность: «Жители Пенсильвании заслуживают того, чтобы знать, используется ли ИИ в рекламе и когда, и теперь, благодаря этому новому закону, любая реклама в Содружестве, использующая технологию ИИ, должна делать это кристально ясно».

Пишоттано сделал аналогичное заявление, когда был принят закон, заявив, что реклама, созданная ИИ, «должна будет помещать внизу заявление об отказе от ответственности, в котором говорится, что она была создана ИИ».

Но сам закон уже, и этот пробел привлек внимание юристов по рекламе. «То, что говорит [закон] и какова может быть его цель, может быть разным», — сказала Либби О'Нил, юрист по рекламе и искусственному интеллекту юридической фирмы Loeb & Loeb, в комментариях WHYY. «Спонсор описал это так: «Если это ИИ, назовите его». С другой стороны, закон требует маркировки только в том случае, если использование ИИ создает ложное представление о продукте, и мы на самом деле не знаем, что означает «ложное восприятие» в этом контексте».

Двусмысленность, по-видимому, является артефактом законодательного процесса. Согласно обзору более ранних версий законопроекта, проведенному WHYY, эта мера изначально была задумана как требование маркировать весь контент, созданный искусственным интеллектом, в рекламе; уточнение «ложное восприятие» было добавлено позже, в поправке, сужающей окончательный объем.

Почему Пенсильвания приняла это сейчас

Закон был принят на фоне повсеместного недовольства так называемыми провалами ИИ в коммерческом контенте. WHYY задокументировал местную ситуацию: рестораны в районе Филадельфии столкнулись с негативной онлайн-реакцией после того, как их обвинили в использовании изображений, созданных искусственным интеллектом, в вывесках, социальных сообщениях и рекламе. Критики утверждают, что фальшивые фотографии еды вводят клиентов в заблуждение и подрывают популярность местных фотографов.

Некоторые обвиняемые предприятия отрицают использование ИИ. Начиная с 21 декабря, закон дает потребителям Пенсильвании возможность использовать этот аргумент, когда изображения, созданные ИИ, создают ложное впечатление о том, что на самом деле предлагает бизнес.

Мера, принятая в Пенсильвании, является одним из первых законов штата такого рода в Соединенных Штатах, но вряд ли она будет последней. Законодатели штатов по всей стране представили законопроекты о раскрытии информации об искусственном интеллекте, охватывающие рекламу, выборы и развлечения, и дата вступления в силу 21 декабря сделает Пенсильванию первым испытанием того, как такие правила применяются на практике.

Что следует смотреть рекламодателям

До тех пор, пока регулирующие органы или суды Пенсильвании не определят «ложное восприятие потребителя», практический вопрос о соблюдении требований будет зависеть от каждого конкретного случая: сможет ли разумный потребитель получить существенно ложное впечатление о продукте из-за контента, созданного ИИ. Косметические правки и фоновые изменения вряд ли повлекут за собой действие закона, в то время как ИИ-изготовление самого продукта — блюда, которое не подают в ресторане, гостиничного номера, которого не существует — находится прямо в целевой зоне закона.

Закон также оставляет открытым вопрос о том, кто несет ответственность, если реклама нарушает его: представленная компания, агентство, создавшее креатив, или платформа, на которой он был показан. WHYY отметил, что механизм правоприменения остается открытым вопросом вплоть до даты вступления в силу.

Для компаний, занимающихся рекламой в Пенсильвании, самым безопасным прогнозом на следующие шесть недель будет следующее: закон не будет запрещать ИИ в рекламе, но будет наказывать ИИ, используемый для того, чтобы продукт выглядел так, как он не является. Рекламодатели с творческими конвейерами, насыщенными искусственным интеллектом, должны до 21 декабря проверить, какие активы являются синтетическими, и задокументировать, почему каждое использование не создаст ложного восприятия в глазах потребителя.

Будьте впереди ИИ

Регулирование ИИ ускоряется на государственном уровне. Будьте впереди ИИ с помощью AI Buzz Wire — отслеживайте законы, судебные иски и политические споры, формирующие искусственный интеллект.

Читать больше новостей об искусственном интеллекте →