DeepSeek บริษัทปัญญาประดิษฐ์ของจีนที่พลิกโฉมตลาด AI ทั่วโลกด้วยการกำหนดราคาที่ต่ำมาก กำลังวางแผนสิ่งที่ Bloomberg อธิบายไว้เมื่อวันที่ 6 สิงหาคม 2026 ว่าเป็นการขึ้นราคาที่ "สำคัญ" ในบริการ AI ของตน ความเคลื่อนไหวดังกล่าวถือเป็นการพลิกกลับอย่างเห็นได้ชัดสำหรับบริษัทที่มีกลยุทธ์ด้านต้นทุนเชิงรุก ซึ่งบังคับให้คู่แข่งชาวตะวันตกต้องลดอัตราของตนเองและคิดใหม่เกี่ยวกับเศรษฐศาสตร์ของโมเดลภาษาขนาดใหญ่

ตามรายงานของ Bloomberg ซึ่งเขียนโดย Vlad Savov บริษัทที่ตั้งอยู่ในหางโจวได้ส่งสัญญาณในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมาว่าตั้งใจที่จะขึ้นราคาอย่างมีนัยสำคัญ การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นหลังจากช่วงเวลาที่ DeepSeek ครอบงำการสนทนาเกี่ยวกับต้นทุนของเครื่องมือ AI ที่มีประสิทธิภาพสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับรุ่น V4 Flash ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสามารถในการแข่งขันกับระบบที่ดีที่สุดในโลก ในขณะที่เรียกเก็บเงินเพียงเซนต์สำหรับการค้นหาที่ทำให้คู่แข่งในสหรัฐฯ เสียค่าใช้จ่ายหลายดอลลาร์

สำหรับผู้สังเกตการณ์ที่ติดตามธุรกิจปัญญาประดิษฐ์ผ่าน ข่าวอุตสาหกรรม AI จุดกำหนดราคาจะมีน้ำหนักมากกว่างบดุลของบริษัทเดียว โมเดลต้นทุนต่ำของ DeepSeek เป็นกลไกเบื้องหลังสงครามราคาที่บีบอัตรากำไรทั่วทั้งภาค AI และตั้งคำถามว่าการใช้จ่ายด้านการประมวลผลจำนวนมากจำเป็นต่อการสร้างแบบจำลองการแข่งขันหรือไม่

สงครามราคา DeepSeek เริ่มต้นขึ้นแล้ว

DeepSeek เป็นที่รู้จักไปทั่วโลกในช่วงต้นปี 2025 เมื่อโมเดลของตนตรงกับหรือเข้าใกล้ประสิทธิภาพของระบบชั้นนำของตะวันตกด้วยต้นทุนการฝึกอบรมและการอนุมานเพียงเล็กน้อย ราคาของบริษัทต่ำกว่ามาตรฐานอุตสาหกรรมมากจนทำให้เกิดการคาดเดากันอย่างกว้างขวางว่าผู้เล่นที่มีชื่อเสียงอย่าง OpenAI, Google และ Anthropic คิดค่าบริการเกินราคาอย่างมากสำหรับการเข้าถึงโมเดลของตนหรือไม่

ผลกระทบเกิดขึ้นทันทีและก่อกวน ผู้ให้บริการ AI ของสหรัฐฯ นำเสนอระดับโมเดลที่ถูกกว่า ลดอัตรา API ต่อโทเค็น และปรับโครงสร้างราคาใหม่เพื่อให้สามารถแข่งขันกับผู้เข้าร่วมชาวจีนที่ดูเหมือนจะเขียนเส้นต้นทุนใหม่ในชั่วข้ามคืน นักลงทุนประเมินแผนรายจ่ายฝ่ายทุนของห้องปฏิบัติการ AI ที่ใหญ่ที่สุดอีกครั้ง และการบรรยายว่าคลัสเตอร์ GPU ขนาดมหึมามีความจำเป็นอย่างแท้จริงในการบรรลุประสิทธิภาพระดับแนวหน้าหรือไม่ก็เปลี่ยนไปอย่างมาก

V4 Flash ของ DeepSeek ยังคงดำเนินต่อไปในปี 2569 ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นถึงความสามารถในการแข่งขันในระดับแนวหน้า ขณะเดียวกันก็รักษาระดับราคาที่ก้าวร้าวซึ่งกลายมาเป็นสัญลักษณ์ของบริษัท แนวคิดเรื่อง "ส่วนลด DeepSeek" ซึ่งเป็นแนวคิดที่ว่า AI ที่มีความสามารถสามารถส่งมอบได้ในราคาสุดคุ้ม กลายเป็นสิ่งที่ฝังอยู่ในสมมติฐานทางการแข่งขันของอุตสาหกรรม

เหตุใดจึงกลับรายการตอนนี้

บลูมเบิร์กไม่ได้ระบุขนาดที่แน่นอนของการเพิ่มขึ้นตามแผนหรือวันที่มีผลบังคับใช้อย่างชัดเจน แต่ระบุว่าเป็นเรื่อง "สำคัญ" มีหลายปัจจัยที่อาจผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ การฝึกอบรมและการเรียกใช้โมเดลที่มีความสามารถมากขึ้นนั้นจำเป็นต้องมีการลงทุนจำนวนมากและเพิ่มขึ้นในโครงสร้างพื้นฐานการประมวลผล และการรักษาราคาที่ต่ำมากอย่างไม่มีกำหนดอาจพิสูจน์ได้ว่าไม่ยั่งยืนแม้แต่กับผู้ปฏิบัติงานที่มีประสิทธิภาพ

Semafor รายงานเมื่อวันที่ 7 สิงหาคม ตั้งข้อสังเกตว่าคำเตือนของ DeepSeek เกี่ยวกับการขึ้นราคาเกิดขึ้นเมื่อบริษัทเผชิญหน้ากับความเป็นจริงของการปรับขนาด China Daily และ South China Morning Post สะท้อนการรายงานดังกล่าว โดยกำหนดกรอบการตัดสินใจว่าเป็นการทดสอบว่า DeepSeek สามารถรักษาความได้เปรียบทางการแข่งขันไว้ได้หรือไม่ ในขณะที่เข้าใกล้บรรทัดฐานการกำหนดราคาของคู่ค้าชาวตะวันตกมากขึ้น

การกลับรายการยังมาถึงช่วงเวลาแห่งความกดดันทางภูมิรัฐศาสตร์ที่ทวีความรุนแรงต่อบริษัท AI ของจีน การควบคุมการส่งออกเซมิคอนดักเตอร์ขั้นสูงของสหรัฐฯ และการตรวจสอบโมเดลที่พัฒนาโดยจีนในตลาดตะวันตกที่เพิ่มขึ้นอาจเพิ่มต้นทุนและความซับซ้อนในการดำเนินงานของ DeepSeek แม้ว่าเทคโนโลยีจะยังคงก้าวหน้าต่อไปก็ตาม

ความหมายสำหรับตลาดคืออะไร

หาก DeepSeek ตามมาด้วยการขึ้นราคาอย่างมีนัยสำคัญ พลวัตการแข่งขันที่กำหนดตลาด AI ในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมาอาจเปลี่ยนแปลงไปในหลายๆ ด้าน ผู้ให้บริการ AI ของสหรัฐอเมริกาและยุโรป ซึ่งถูกบังคับให้แข่งขันด้านราคากับคู่แข่งที่มีราคาถูกอย่างผิดปกติ อาจหาช่องทางในการรักษาเสถียรภาพหรือแม้กระทั่งขึ้นอัตราของตนเอง ซึ่งอาจเพิ่มอัตรากำไรทั่วทั้งภาคส่วนได้

ในขณะเดียวกัน DeepSeek ที่ก้าวร้าวน้อยกว่าก็สามารถเปิดพื้นที่ให้กับผู้เข้าร่วมรายอื่นที่มีการแข่งขันด้านต้นทุนได้ ระบบนิเวศ AI ของจีนมีความหนาแน่นสูง และหาก DeepSeek พ้นจากตำแหน่งที่มีราคาต่ำมาก บริษัทอื่นๆ ก็อาจเข้ามาเติมเต็มช่องว่างดังกล่าว ตัวอย่างเช่น อาลีบาบาได้ส่งสัญญาณรูปแบบธุรกิจใหม่สำหรับโมเดล Qwen แบบโอเพ่นซอร์สที่เกี่ยวข้องกับการเรียกเก็บเงินจากผู้ใช้เชิงพาณิชย์ขนาดใหญ่ ซึ่งบ่งบอกถึงแนวโน้มที่กว้างขึ้นของบริษัท AI ของจีนในการสร้างรายได้มากกว่าการแย่งชิงส่วนแบ่งตลาด

สำหรับลูกค้าองค์กร คำถามคือยุคที่ต้นทุน AI ที่ลดลงอย่างมากกำลังใกล้สิ้นสุดลงแล้วหรือไม่ การบีบอัดราคาอย่างรวดเร็วในช่วงสองปีที่ผ่านมาได้รับแรงผลักดันอย่างมากจากความเต็มใจของ DeepSeek ที่จะดำเนินการในระดับต่ำสุดมาก การถอยจากท่าทางนั้นไม่จำเป็นต้องย้อนกลับการลดต้นทุนที่ทำได้สำเร็จไปแล้ว แต่อาจชะลอความเร็วที่ AI จะถูกลงได้

ช่วงเวลาสำคัญ

Liang Wenfeng ผู้ก่อตั้ง DeepSeek ได้ปลูกฝังภาพลักษณ์ว่าเป็นผู้ขัดขวางราคา ซึ่งเป็นสิ่งที่ร้านค้าในจีนแห่งหนึ่งบอกลา "ผู้ลดราคา" การเพิ่มขึ้นตามแผนแสดงให้เห็นว่าแม้แต่บริษัทที่รับผิดชอบมากที่สุดในการลดต้นทุน AI ก็ยังสรุปได้ว่าโมเดลนี้ไม่สามารถคงไว้ได้อย่างไม่มีกำหนด

ไม่ว่าสิ่งนี้จะพิสูจน์ได้ว่าเป็นการปรับเทียบชั่วคราวหรือการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์อย่างถาวร ก็เป็นสัญญาณว่าเศรษฐศาสตร์ของ Frontier AI ยังคงมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ บริษัทที่เดิมพันเรื่องต้นทุนภาวะเงินฝืดอย่างต่อเนื่องอาจจำเป็นต้องประเมินอีกครั้ง และบริษัทที่รอให้แรงกดดันด้านราคาคลี่คลายลงอาจเห็นช่องเปิดในที่สุด

ก้าวนำหน้า AI

กลยุทธ์การกำหนดราคาของห้องปฏิบัติการ AI ระดับแนวหน้าเป็นตัวบ่งชี้ชั้นนำว่าอุตสาหกรรมจะมุ่งหน้าไปทางใดต่อไป ติดตาม AI Buzz Wire เพื่อรายงานข่าวคราวเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของตลาด AI การเปลี่ยนแปลงด้านการแข่งขัน และธุรกิจปัญญาประดิษฐ์อย่างต่อเนื่อง

อ่านข่าวธุรกิจ AI เพิ่มเติม →