Google ยืนยันการนำร่องการมีส่วนร่วมของ AI จ่ายเงินให้ผู้จัดพิมพ์สำหรับเนื้อหาราศีเมถุนและโหมด AI

Google ยืนยันว่ากำลังดำเนินโครงการนำร่องที่จ่ายเงินให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสำหรับการใช้เนื้อหาของตนในคำตอบที่สร้างโดย AI ซึ่งเป็นขั้นตอนที่ตรงที่สุดของบริษัทค้นหาในการชดเชยอุตสาหกรรมสื่อในยุคของการค้นหาด้วย AI โปรแกรมที่เรียกว่า AI Contribution ปรากฏใน Google Search Console และกำลังได้รับการทดสอบกับกลุ่มผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนจำกัด ตามรายงานเมื่อวันจันทร์จาก Digiday ที่ยืนยันโดย Barry Schwartz บรรณาธิการของ Search Engine Land

สำหรับระบบนิเวศของสื่อที่ยังคงปรับตัวตามภาพรวมของ AI การพัฒนา AI ล่าสุด ในการค้นหาแทบจะไม่มีน้ำหนักทางการเงินมากนัก Schwartz รายงานว่าเขาพบรายงาน "การสนับสนุน AI" ครั้งแรกใน Search Console เมื่อเดือนเมษายน แต่ไม่รู้ว่าเกี่ยวข้องกับการชำระเงินจริง เมื่อเขาถาม Google เกี่ยวกับเรื่องนี้ บริษัทปฏิเสธที่จะตอบ ขณะนี้ได้รับการยืนยันแล้วว่าโปรแกรมมีจริง

วิธีการทำงานของโปรแกรมนำร่องการมีส่วนร่วมของ AI

ผู้เผยแพร่โฆษณาที่รวมอยู่ในการทดสอบจะเห็นหน้าจอลงชื่อสมัครใช้ใน Search Console Schwartz แชร์ภาพหน้าจอของข้อความ: "เริ่มสร้างรายได้ด้วยโครงการนำร่องการสนับสนุน AI สะสมรายได้เมื่อเนื้อหาของคุณมีส่วนสำคัญต่อการตอบสนองต่อที่สร้างโดย AI ในผลิตภัณฑ์ที่เข้าร่วม"

ผลิตภัณฑ์ที่เข้าร่วม ได้แก่ พื้นผิว AI ของ Google: Gemini, ภาพรวม AI และโหมด AI เอกสารช่วยเหลือที่อธิบายโปรแกรมก็ถูกจับภาพหน้าจอเช่นกัน แม้ว่าชวาร์ตษ์จะบอกว่าเขาไม่สามารถเข้าถึงมันได้โดยตรง

ตำแหน่งมีความสำคัญพอๆ กับการชำระเงิน Search Console เป็นแดชบอร์ดฟรีที่เจ้าของไซต์หลายล้านรายใช้ในการติดตามประสิทธิภาพของหน้าเว็บของตนใน Google Search และการฝังโปรแกรมนำร่องไว้หมายความว่าการติดตามการมีส่วนร่วมและรายได้อาจอยู่เคียงข้างข้อมูลการคลิกและการแสดงผลที่ผู้เผยแพร่ตรวจสอบทุกวันในที่สุด

ลักษณะของโปรแกรมของ Google นั้นมีเจตนาเรียบง่าย ตาม Digiday Google ยืนยันว่าโครงการนี้เป็น "โครงการนำร่องการเรียนรู้ขั้นต้นเพื่อทดสอบวิธีที่ดีที่สุดในการให้รางวัลเนื้อหาคุณภาพสูง นอกเหนือจากปริมาณการเข้าชมและเครื่องมือที่มีให้อยู่แล้ว"

Digiday ซึ่งรายงานเรื่องราวนี้เป็นครั้งแรกในเช้าวันจันทร์ อธิบายว่า Google ได้ปรับขนาดโครงการอนุญาตให้ใช้สิทธิ AI แบบจ่ายต่อมูลค่าสำหรับผู้จัดพิมพ์ "อย่างเงียบ ๆ" โดยอ้างถึงแหล่งอุตสาหกรรมหลายแห่งที่ใกล้ชิดกับสถานการณ์ โปรแกรมจะจ่ายเงินให้ผู้เผยแพร่เมื่อเนื้อหาของพวกเขามีส่วน "อย่างมีนัยสำคัญ" ต่อการตอบสนองต่อ AI ที่สร้างขึ้นใน Gemini, ภาพรวม AI และโหมด AI

ผู้จัดพิมพ์หลายสิบราย บิดเบือนขนาดเล็กและขนาดกลาง

ขนาดการทดสอบยังไม่ชัดเจน Digiday รายงานว่า Google ได้รับการติดต่อจากผู้เผยแพร่โฆษณาอย่างน้อยหลายสิบรายเพื่อเข้าร่วมโครงการนำร่องการสนับสนุน AI แต่ร้านไม่สามารถได้รับการยืนยันขั้นสุดท้ายเกี่ยวกับจำนวนดังกล่าวได้

รายละเอียดสองประการโดดเด่นจากการรายงาน ประการแรก มีรายงานว่าโปรแกรมนี้ดึงดูดผู้จัดพิมพ์ขนาดเล็กและขนาดกลางมากกว่าผู้จัดพิมพ์รายใหญ่ ประการที่สอง เครือข่ายได้ขยายวงกว้างไปไกลกว่าผู้เผยแพร่ข่าว ซึ่งหมายความว่าการชำระเงินสามารถส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมการเผยแพร่ทางเว็บในวงกว้างในที่สุด แทนที่จะเป็นเพียงการสื่อสารมวลชนเพียงอย่างเดียว

เหตุใดจึงสำคัญสำหรับผู้จัดพิมพ์

ผู้จัดพิมพ์ใช้เวลาสองปีในการขอให้ Google ชดเชยเนื้อหาที่ใช้ในคุณลักษณะ AI ความต้องการ Search Engine Land สรุปไว้อย่างชัดเจน: อุตสาหกรรมต้องการการชำระเงินสำหรับวิธีที่ Gemini, AI Mode และ AI ภาพรวมใช้ในการรายงานของพวกเขา

ผลิตภัณฑ์การค้นหาของ AI เปลี่ยนแปลงเศรษฐศาสตร์ของการแลกเปลี่ยนนั้น ภาพรวม AI และโหมด AI จะสร้างคำตอบสังเคราะห์ที่ด้านบนของหน้าผลลัพธ์ โดยดึงเนื้อหาเว็บมาตอบโดยตรง ในขณะที่ Gemini สามารถตอบคำถามได้โดยไม่ต้องมีหน้าผลลัพธ์แบบเดิมเลย ในทุกกรณี เนื้อหาสำคัญมาจากผู้จัดพิมพ์ แต่การโต้ตอบจะเกิดขึ้นบนพื้นผิวของ Google เอง การสนับสนุน AI เป็นความพยายามครั้งแรกที่ได้รับการยืนยันของ Google ในการแนบการชำระเงินกับการแลกเปลี่ยนนั้นในระดับการมีส่วนร่วมแต่ละรายการ

โครงการนำร่องนี้จะตอบโจทย์ความต้องการของอุตสาหกรรมหรือไม่นั้นเป็นอีกคำถามหนึ่ง Schwartz ตั้งข้อสังเกตว่าเป็นเรื่องยากที่จะทราบว่าการชดเชยจะมีความหมายหรือไม่ เนื่องจากนี่เป็นเพียงการทดสอบเท่านั้น วลี "นอกเหนือจากการเข้าชมและเครื่องมือที่มีให้แล้ว" ในคำแถลงของ Google ยังกระทบต่อผู้เผยแพร่โฆษณาที่โต้แย้งว่าคำตอบของ AI ลดแรงจูงใจให้ผู้ใช้คลิกผ่านไปยังแหล่งที่มาเลย

ถึงกระนั้นโครงสร้างของโปรแกรมก็ยังมีความโดดเด่น แทนที่จะเจรจาข้อตกลงใบอนุญาตแบบครั้งเดียว Google กำลังทดสอบกลไกการชำระเงินตามการสนับสนุนที่ยืนหยัดซึ่งเชื่อมต่อโดยตรงกับเครื่องมือ Search Console ที่ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้อยู่แล้ว หาก "การจ่ายต่อมูลค่า" กลายเป็นต้นแบบ เนื้อหาที่ AI ตอบเข้ามาอย่างมากจะสร้างรายได้ประจำให้กับผู้สร้าง

สิ่งที่ต้องดู

คำถามเปิดมีมากมาย Google ยังไม่ได้เปิดเผยจำนวนเงินที่ชำระ เกณฑ์คุณสมบัติ หรือจะขยายโครงการนำร่องเพิ่มเติมหรือไม่และเมื่อใด ไม่มีไทม์ไลน์ที่ประกาศไว้

การวัดผลคือสิ่งสำคัญ ภาษาในการสมัครเชื่อมโยงรายได้กับเนื้อหาที่ "มีส่วนสำคัญ" ต่อการตอบสนองของ AI แต่ทั้ง Google และ Digiday ไม่ได้อธิบายว่าอะไรเข้าข่ายเป็นการสนับสนุนที่สำคัญ ความถี่ในการประเมินการสนับสนุน หรือวิธีคำนวณการชำระเงิน

ผู้เผยแพร่โฆษณาที่หวังจะเข้าร่วมจะดูบัญชี Search Console ของตนได้จากหน้าจอลงชื่อสมัครใช้การสนับสนุน AI ซึ่งขณะนี้มีเพียงกลุ่มทดสอบเท่านั้นที่มองเห็นได้ ชะตากรรมของโปรแกรมนำร่องอาจขึ้นอยู่กับสิ่งที่ Google เรียนรู้ว่าการให้รางวัลในระดับคำตอบนั้นเปลี่ยนแปลงเศรษฐกิจของผู้จัดพิมพ์จริง ๆ หรือไม่ หรือเพียงแค่ติดป้ายราคาไว้ที่การเข้าชมที่ลดลง

ก้าวนำหน้า AI

หากต้องการรายงานข่าวการพัฒนาที่สำคัญที่สุดของอุตสาหกรรม AI อย่างต่อเนื่อง โปรดบุ๊กมาร์ก AI Buzz Wire และไม่พลาดเรื่องราวด่วน

อ่านข่าว AI เพิ่มเติม