Üretken yapay zeka patlamasının üzerinden üç yılı aşkın bir süre geçtikten sonra Google, ChatGPT'nin arama devinin ölüm çanı olacağını düşünen birçok şüpheciye meydan okudu. Ancak asıl işinde çatlaklar oluşuyor.

CNBC'nin 23 Haziran 2026 tarihli raporuna göre, giderek daha fazla insan bilgi bulmak için konuşmaya dayalı yapay zekaya yöneldikçe, rakip arama motorları ve sohbet robotları Google'ın hakimiyetinin sınırlarını giderek aşındırıyor. Değişimler yüzde olarak hala küçük ancak Google'ın arama sektörünün yıllardır karşılaştığı en ciddi rekabet sorununa işaret ediyor. For more context on this story, see our ongoing latest AI developments.

Rakipler Çekiş Kazanıyor

CNBC'nin aktardığı veriler, artan ancak anlamlı bir değişimin öyküsünü anlatıyor. Gizlilik odaklı arama motoru DuckDuckGo, Google'ın Mayıs ayındaki I/O geliştirici konferansından bu yana yükleme oranlarının haftada yüzde 40'a kadar arttığını ve yüklemelerin de yüzde 75'e kadar arttığını görüyor. Yapay zeka entegrasyonuyla desteklenen Microsoft Bing, geçen çeyrekte ilk kez 1 milyar kullanıcıya ulaştı.

Web analiz firması Ahrefs'e göre geçtiğimiz ay Google'ın arama motoru trafiği yüzde 1'den fazla düşüş yaşarken, ChatGPT trafiği de aynı dönemde artış gösterdi. Yakın zamanda aylık 1 milyar aktif kullanıcı sayısını aşan ChatGPT, sürekli olarak Apple iOS'taki en iyi ücretsiz uygulama olarak yer alıyor. Anthropic'ten Claude, Google'ın Gemini'sinin bir sıra gerisinde sekizinci sırada yer alıyor.

Hâlâ Baskın, Ama Baskı Altında

Google hâlâ arama pazarının kabaca yüzde 90'ını kontrol ediyor ve şirketin genel mali durumu hâlâ güçlü. Hisse senedi fiyatı geçtiğimiz yıl iki katından fazla arttı ve ilk çeyrek gelir artışı, 2022'den bu yana görülen en hızlı dönem oldu. Reklamlar hâlâ Google'ın gelirinin yaklaşık dörtte üçünü oluşturuyor ve bu reklamlardan elde edilen çok yüksek marjlar, yapay zeka altyapısına 200 milyar dolara yakın harcamanın yanı sıra Waymo ve uzay tabanlı yapay zeka gibi maliyetli bahislerin finanse edilmesine yardımcı oluyor.

Ancak yapay zeka endişesi devam ediyor. Tehdit iki yönlüdür: Google, kullanıcılar chatbot'lara geçtikçe hakimiyetini kaybeder ve rekabet etmeye çalışırken, henüz kanıtlanmış bir dijital reklam modeli olmayan yeni bir bilgi bulma yolu uğruna aramayı yamyamlaştırır.

Arama Kutusu Yeniden Tasarlandı

Google yerinde durmuyor. Mayıs ayındaki yıllık geliştirici konferansında şirket, arama kutusunu 25 yıl sonra ilk kez yeniden tasarlayacağını, AI Modu düğmesini doğrudan kutunun içine yerleştireceğini ve altındaki geleneksel arama düğmesine basacağını söyledi.

Etkinlikte, Google'ın arama organizasyonunu denetleyen Elizabeth Reid, "Bu, ikonik arama kutumuzun 25 yıl önceki ilk çıkışından bu yana yapılan en büyük yükseltmedir" dedi. Şirketin görsel oluşturma aracı Nano Banana'ya da arama kutusundan ulaşılabilmektedir ve Google Arama mobil uygulamasında büyük bir AI Modu düğmesi artık normal arama kutusuyla neredeyse aynı boyuttadır.

Bir Yetenek Savaşı ve Hisse Senedi Slaytı

Rekabet baskısı kullanıcı alışkanlıklarının ötesinde yeteneğe kadar uzanıyor. Son haftalarda Google, üst düzey yapay zeka liderlerini ilk halka arzlara doğru yarışan rakiplerine kaptırdı. Gemini'nin mühendislikten sorumlu başkan yardımcısı ve eş başkanı Noam Shazeer, OpenAI'ye katılmak için ayrıldığını duyurdu. DeepMind başkan yardımcısı, mühendislik görevlisi ve 2024 Nobel kimya ödülü sahibi John Jumper, Anthropic'e gideceğini söyledi.

Alphabet'in hisseleri yüzde 5'lik düşüşle bir yılı aşkın sürenin en kötü gününü geçirdi. Jefferies'teki analistler, bu ayrılıkları küçümsemeye çalıştılar ve bunları Google'ın yapay zeka konusunda daha az şey yaptığının bir işareti olarak okumadıklarını, "daha ziyade sınır laboratuvarlarının agresif bir şekilde teklif verdiği sektör çapında yetenek savaşında başka bir veri noktası olarak okuduklarını" yazdılar.

Yapay Zeka Aramasına Karşı Bir Tepki

Özellikle Google'dan uzaklaşan trafiğin bir kısmı, sohbet robotları yerine yapay zeka olmayan alternatiflere doğru kayıyor. Haziran ayının başlarında DuckDuckGo, kullanıcıların arama motorunun yapay zeka tarafından oluşturulan sonuçlardan arındırılmış bir sürümünü varsayılan olarak kullanmalarına olanak tanıyan tarayıcı uzantılarıyla yapay zeka içermeyen bir arama deneyimi başlattı.

Pew Araştırma Merkezi'nin Mart ayında yayınlanan bir araştırması, Amerikalıların yaklaşık yarısının, günlük yaşamlarında yapay zekanın onları heyecanlandırmaktan çok endişelendirdiğini hissettiğini ortaya çıkardı. İnternette yapay zeka olmadan gezinmek bazıları için bir başa çıkma mekanizmasıdır.

Pazarlama firması Amsive'de arama motoru optimizasyonu ve yapay zeka aramadan sorumlu başkan yardımcısı Lily Ray, "Birçok kişi Google'ı kullanıyor çünkü Google internetin ön sayfası gibidir, ancak bu yolculuklara çıkmak, tıklama ve arama işlemlerini kendileri yapmak ve kendi kararlarını vermek istiyorlar" dedi.

Google şimdi hassas bir dengeleme eylemiyle karşı karşıya: Hâlâ geleneksel bir arama deneyimi isteyen kitleyi yabancılaştırmadan ve diğer her şeyi finanse eden reklamcılık işini baltalamadan, kullanıcıların ChatGPT ve Claude'a yönelmesini önlemek için yapay zekaya yeterince eğilin. Yirmi yılı aşkın süredir neredeyse tamamen hakimiyet sürdüren şirket, ilk kez gerçek baskı altında bu dengeyi arıyor.

Kaynak: CNBC.

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →