Pensilvanya Valisi Josh Shapiro, Yapay Zeka Aldatıcı Reklamcılık Yasasını imzalayarak Pennsylvania'yı ülkede yapay zeka tarafından oluşturulan reklamlarla ilgili açıklama yapılmasını zorunlu kılan ilk eyaletlerden biri haline getirdi. CBS Pittsburgh'a göre Perşembe günü imzalanan tedbir 60 gün içinde yürürlüğe girecek.
Yasaya göre, yapay zeka tarafından önemli ölçüde değiştirilen veya oluşturulan herhangi bir reklamın (durağan görüntü, video, ses klibi veya metin parçası) bir etiket taşıması ve bu etiketin, reklamın kendisiyle aynı formatta görünmesi gerekiyor. Yapay zeka tarafından oluşturulan bir televizyon reklamının ekranda açıklanması gerekir; AI tarafından yazılan bir tanıtım e-postasının metinsel bir sorumluluk reddi beyanına ihtiyacı olacaktır; Yapay zeka tarafından üretilen bir radyo spotunun sözlü veya yazılı bir bildirime ihtiyacı olacaktır. For more context on this story, see our ongoing AI industry coverage.
Yasanın Gerektirdiği Şeyler
Tasarıyı sunan Eyalet Senatörü Nick Pisciottano, tedbiri, sentetik medyanın gerçeğinden ayırt edilemez hale geldiği bir çağda tüketiciyi koruma kuralı olarak çerçeveledi.
Pisciottano, CBS Pittsburgh'a şöyle konuştu: "Facebook'ta veya internette bir yerde bir reklam görürseniz ve bu reklam yapay zeka tarafından oluşturulmuşsa, altına bunun yapay zeka tarafından oluşturulduğunu belirten bir sorumluluk reddi beyanı koymaları gerekir." "Bu aslında tüketicileri korumak için."
Senatör, sentetik içeriğin günlük reklamlara ne kadar hızlı yayıldığının bir örneği olarak, restoranlar tarafından sosyal medyada kullanılan, yapay zeka tarafından oluşturulan yiyecek görsellerindeki patlamaya dikkat çekti. "Bu teknoloji giderek daha iyi hale gelecek ve eninde sonunda bir şeyin gerçek ya da sahte olduğunu ayırt etmenin çok zor olduğu bir noktaya gelecek" dedi.
Eleştirmenlerin Zaten Gördüğü Boşluklar
The Verge'deki haber, yeni yasanın yoruma önemli ölçüde yer bıraktığını vurguladı. Bu yükümlülük, "yapay zeka tarafından önemli ölçüde değiştirilmiş veya oluşturulmuş" içerik için geçerlidir, ancak yasa, ne kadar değişikliğin önemli sayılacağını tanımlamamaktadır; bu soru muhtemelen uygulama uygulamalarında veya gelecekteki değişikliklerde ele alınacaktır.
Yasa aynı zamanda parodi, hiciv, yorum veya eleştirinin yanı sıra "açıkça kurgusal" sayılan her türlü ayrıntıyı da içeriyor. Her iki muafiyet de açıkça belirtilmeyen karar çağrılarına dayanmaktadır. Buna ek olarak, yasanın metni, sentetik içeriğin bir ürün veya hizmet hakkında "yanlış tüketici algısı" yaratması durumunda açıklama gerekliliğinin tetiklendiğini öne sürüyor ve bu da neyin yanlış sayılacağına kimin karar vereceği konusunda başka soruları gündeme getiriyor.
Pisciottano'nun ofisi, The Verge'ın bu hükümlerin nasıl yorumlanacağına ilişkin yorum talebine hemen yanıt vermedi.
Başka Yerde Yapılan Reklamlar İçin Bile Geçerlidir
Özellikle bir hüküm, yasanın Pensilvanya sınırlarının çok ötesine geçmesini sağlıyor. Açıklama gerekliliği, reklamın nerede üretildiğine bakılmaksızın eyalette gösterilen her şey için geçerlidir. The Verge'ın belirttiği gibi bu, Pennsylvania'daki hava reklamlarının diğer eyaletlerde de yayınlanan reklamlara yapay zeka etiketleri eklemesi gerekebilecek ulusal markalar anlamına geliyor; bu da Pennsylvania'nın açıklama standardını ülke çapındaki izleyicilere etkin bir şekilde aktarıyor.
Ulusal reklamverenler için bu dinamik tanıdıktır: Büyük bir medya pazarı bir etiketleme kuralı uyguladığında, en az dirençle karşılaşılacak yol, her kampanyanın iki versiyonunu sürdürmek yerine genellikle etiketi her yere uygulamaktır.
Büyüyen Yapay Zeka Açıklama Kuralları Dalgasının Bir Parçası
Pensilvanya boşlukta hareket etmiyor. Devletler ve düzenleyiciler son iki yıldır ticari medyada yapay zeka şeffaflığını zorunlu kılmak için harekete geçiyor:
- California imzalı SB 1050; reklamların yapay zeka tarafından üretilen sanatçılara yer verdiğinde açıklanmasını zorunlu kılıyor ve ihlal eden noktaların dolaşımdan çekilmesine izin veriyor.
- Avrupa Birliği, 2 Ağustos'ta Yapay Zeka Yasası'nın şeffaflık kuralları uyarınca, yapay zeka tarafından oluşturulan özgün görünümlü içeriklere etiket zorunluluğu getirmeye başladı ve bu cezalar, bir şirketin küresel gelirinin yüzde 3'üne ulaşabiliyor.
Bu çerçevede, Pensilvanya yasası, hırsından ziyade kapsamıyla dikkat çekiyor: yalnızca video veya siyasi reklamları değil, tüm reklam formatlarını kapsıyor ve çalışmaları Pensilvanya izleyicilerine ulaşan eyalet dışı yaratıcılar için geçerli.
Reklamverenlerin Bundan Sonra Neleri Beklemesi Gerekiyor?
Yürürlük tarihinin yaklaşık iki ay sonrasına karar verilmesiyle, Pennsylvania'da reklam veren şirketlerin yaratıcı üretim hatlarını denetlemek için kısa bir penceresi var. Pek çok ajansta hâlihazırda uygulanmakta olan pratik adımlar arasında yapay zeka tarafından oluşturulan varlıkların üretim sırasında etiketlenmesi, yasal incelemeye açıklama kontrollerinin eklenmesi ve görüntü düzenleme, seslendirme, metin yazarlığı ve müzikte üretken araçların nerede kullanıldığının belgelenmesi yer alıyor.
"Önemli ölçüde değiştirilmiş" tanımlanmamış olduğundan, uyum ekipleri muhtemelen ihtiyatlı bir yaklaşım benimseyecek ve herhangi bir şeyi ihlal riskini almak yerine önemsiz üretken katılımın ötesinde bir şeyle etiketleyecektir. Yapay zekayı gönüllü olarak kullandıklarını zaten açıklayan markalar için yeni yasa çok az değişiklik gösteriyor. Akışları sessizce sentetik ürün çekimleri ve yapay zeka seslendirmeleriyle dolduranlar için Pensilvanya'daki hesap değişti.
Daha geniş soru, diğer devletlerin bunu takip edip etmeyeceğidir. Bir avuç büyük pazar benzer tüm format açıklama kurallarını benimserse, AI reklamlarına yönelik ulusal bir etiketleme normu, yalnızca eyalet eylemi yoluyla ortaya çıkabilir - tıpkı Kaliforniya'nın ilk harekete geçmesinden sonra tüketici gizliliği standartlarının yayılması gibi. Şimdilik reklamverenler bir şeyi kesin olarak biliyor: Pensilvanya'da yapay zeka tarafından oluşturulan etiketsiz reklamlar yasal bir yükümlülük haline gelmek üzere.
Kaynaklar: The Verge, CBS Pittsburgh---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
