Починаючи з 2 серпня 2026 року Європейський Союз почне вводити обов’язкові мітки для контенту, створеного штучним інтелектом, який має виглядати автентично, реалізуючи положення про прозорість, взяті з знакового Закону блоку про штучний інтелект. Правила, про які повідомляють The Guardian і Engadget, вимагають від компаній позначати синтетичні зображення, аудіо та текст, які можуть бути прийняті за справжні, а штрафи за недотримання сягають до 3% від загального валового доходу компанії.
Повноваження поширюються на створені зображення, аудіо та текст, за умови, що створений матеріал виглядає справжнім. Такий вміст повинен містити цифровий водяний знак або етикетку, що вказує на його штучне походження. Правила не поширюються на особистий, приватний контент — наприклад, спеціальні повідомлення в групових чатах не поширюються — і існує виключення для «очевидно художніх», сатиричних і вигаданих творів. Щоб дізнатися, як уряди регулюють штучний інтелект, слідкуйте за нашими останніми новинами про штучний інтелект.
Два дедлайни, а не один
Дата 2 серпня стосується нових систем ШІ, які виходять на ринок ЄС. Відповідно до gHacks Tech News, компанії, які працюють з існуючими системами, отримують додаткові чотири місяці для відповідності, переносячи свій кінцевий термін до грудня 2026 року. Цей ступінчастий графік розроблено, щоб дати вже розгорнутим продуктам час для модернізації інфраструктури водяних знаків і маркування.
ЄС опублікував власну стандартизовану чорно-білу маркування, яку може використовувати будь-яка організація, хоча компаніям також дозволяється розробляти власні схеми маркування за умови, що вони відповідають вимогам щодо прозорості. Метою Європейської комісії є єдиний сигнал, який дозволяє споживачам миттєво розпізнавати машинно створені медіа.
Питання «захисту демократії»
Депутат Європарламенту Сергій Лагодинський, який брав участь у переговорах щодо Закону про штучний інтелект, чітко сформулював правила. «Це питання не тільки захисту клієнтів, це також питання захисту демократії», - сказав він. «Ця інформація потрібна нам для збереження нашої демократії та достовірності фактів в Інтернеті».
Занепокоєння не є гіпотетичним. Незважаючи на існуюче добровільне маркування основними платформами, синтетичний вміст регулярно прослизає. Engadget зазначає, що TikTok вимагає від творців позначати створені штучним інтелектом матеріали, однак створені штучним інтелектом відео, включаючи ролики сфабрикованих лікарів, які дають сумнівні поради щодо здоров’я, продовжують поширюватися. Цей крок ЄС відображає зростаюче розчарування тим, що саморегулювання не встигає за обсягом і реалістичністю генеративного виробництва.
Де етикетки здивують споживачів
Деякі представники індустрії попереджають, що громадськість може виявитися неготовою до того, наскільки широко з’являються етикетки. Боніфас де Шампрі, керівник політики ШІ в Асоціації індустрії комп’ютерів і комунікацій, сказав The Guardian, що більшість створеного ШІ контенту в соціальних мережах уже позначено, але споживачі можуть бути здивовані, побачивши позначки «в тих сферах, де ШІ вже використовується в масштабах, але люди про це не знають — реклама, кіно, видавництво».
Мандат фактично поширює зобов’язання щодо прозорості за межі чат-ботів і генераторів зображень на комерційні канали, які тихенько покладаються на генеративний ШІ. Для рекламних мереж, видавництв і кіностудій, що працюють в ЄС, 2 серпня починається відлік відповідності, який, якщо його не порушити, викликає одні з найсуворіших штрафів у будь-якому режимі штучного інтелекту в усьому світі — обмежений 3% глобального річного доходу. Ця цифра відповідає ширшому режиму застосування Закону про штучний інтелект, який може стягувати штрафи в розмірі до 35 мільйонів євро або 7% світового обороту за найсерйозніші порушення.
Гонка водяних знаків
Основні платформи витратили роки на розробку інфраструктури виявлення, правила якої зараз формалізовані. Інструмент Google SynthID, наприклад, використовувався для позначення понад 100 мільярдів зображень і еквівалента приблизно 60 000 років аудіовмісту, кажуть у компанії. Meta запровадила політику, щоб допомогти користувачам ідентифікувати фотореалістичні зображення, створені штучним інтелектом, у Facebook, Instagram і Threads. YouTube перейшов на автоматичне виявлення та позначення відео, згенерованих штучним інтелектом.
Мандат ЄС перетворює те, що було добровільним, від платформи до платформи клаптиком, на правову основу. Чи є технологія водяних знаків достатньо надійною, щоб витримати стиснення, повторне кодування та навмисне видалення, залишається відкритим технічним питанням, але станом на 2 серпня компанії, що працюють у Європі, більше не мають можливості чекати, поки технологія стане зрілою. Етикетки тепер закон.
Будьте попереду ШІ
Правила, що регулюють штучний інтелект, змінюються щотижня, від нормативних термінів до випуску моделей. Додайте в закладки AI Buzz Wire для постійного висвітлення політики, що визначає майбутнє ШІ.
Читати більше новин щодо політики AI →
