Google запускає нову функцію для споживачів, яка повідомляє користувачам, що рекламу, яку вони переглядають, було створено або відредаговано за допомогою штучного інтелекту. Оголошення, зроблене 9 липня 2026 року, розширює зусилля компанії щодо прозорості ШІ за межі передвиборчої реклами, щоб охопити всю рекламу в Пошуку Google, YouTube і Google Discover. Для читачів, які стежать за [висвітленням індустрії штучного інтелекту] (https://aibuzzwire.news), цей крок сигналізує про те, як основні платформи реагують на зростаючий нормативний тиск і тиск споживачів щодо прозорості контенту, створеного штучним інтелектом.
Як працює розкриття інформації
Нова функція розміщена на панелі Google My Ad Center, до якої будь-який користувач може отримати доступ у всьому світі, клацнувши меню з трьома крапками або піктограму інформації на оголошенні, яке вони бачать. Панель уже дозволяє користувачам блокувати або повідомляти про рекламу, дізнаватися про рекламодавця та розуміти, чому їм показали певну рекламу.
Тепер користувачі побачать нову опцію з позначкою "Як це оголошення було створено", яке вказуватиме, чи було оголошення створено чи відредаговано за допомогою технології AI. У Google стверджують, що розголошення покликане допомогти споживачам відрізнити реальну фотографію продукту від синтетичного чи цифрово зміненого вмісту, усуваючи занепокоєння щодо того, що реклама, згенерована штучним інтелектом, може вводити в оману, коли глядачі не знають, на що вони дивляться.
Автоматичне розкриття проти самоповідомлення
Реалізація розрізняє два сценарії. Коли рекламодавці використовують власні генеративні рекламні інструменти штучного інтелекту Google для створення реклами, розкриття інформації буде автоматично ввімкнено. Це означає, що будь-яка реклама, створена за допомогою конвеєра Google для створення реклами зі штучним інтелектом, за замовчуванням матиме позначку прозорості, і від рекламодавця не вимагається жодних дій.
Однак, якщо реклама створюється за допомогою сторонніх інструментів штучного інтелекту за межами екосистеми Google, рекламодавець повинен буде вручну вказати, чи брав участь штучний інтелект у її створенні. Google не виконуватиме власну автоматичну перевірку, щоб перевірити, чи використовувався штучний інтелект. Такий підхід до самозвітування залишає потенційну прогалину в системі, оскільки рекламодавці, які створюють рекламу, згенеровану ШІ за допомогою зовнішніх інструментів, можуть не розголошувати цей факт.
За словами Google, на деяких ринках оголошення також можуть позначатися як створені штучним інтелектом, якщо місцеве законодавство вимагає такого розголошення, забезпечуючи відповідність нормам, що виникають щодо синтетичних носіїв.
Від передвиборчої реклами до всього
До цього часу Google вимагав розкриття інформації про штучний інтелект лише для реклами, пов’язаної з виборами. Ця політика була запроваджена у відповідь на занепокоєння щодо глибоких фейків, створених штучним інтелектом, і синтетичного контенту, який впливає на демократичні процеси. Розширення до всіх оголошень означає значне розширення позиції прозорості компанії.
ШІ полегшує та здешевлює підприємствам створення реклами. Компанії можуть створювати зображення продуктів, розміщувати продукти свого бренду в різних налаштуваннях і економити гроші на фотографіях електронної комерції в реальному світі. Але та сама технологія може створювати переконливі синтетичні зображення, які вводять споживачів в оману щодо того, як продукт насправді виглядає або що він може робити.
Відповідно до існуючої політики Google уже забороняє оманливу рекламу. Нова функція розкриття інформації працює як додатковий рівень прозорості, а не як заміна цим правилам, надаючи споживачам інформацію, щоб робити власні судження про вміст, який вони бачать.
Більш широкий нормативний контекст
Цей крок Google відбувається на тлі посилення глобальної перевірки контенту, створеного штучним інтелектом, у рекламі. У Європейському Союзі Закон про штучний інтелект включає вимоги щодо прозорості синтетичних носіїв, і європейські гіганти роздрібної торгівлі наполягають на тому, щоб звільнити рекламу, згенеровану штучним інтелектом, від певних обов’язків щодо розкриття інформації, стверджуючи, що правила накладають надмірний тягар на комерційну мову.
У Сполучених Штатах Федеральна торгова комісія активно вивчає практику реклами, пов’язаної зі штучним інтелектом, і кілька штатів запровадили або прийняли законодавство, яке вимагає розкриття створеного штучним інтелектом контенту в політичній рекламі, а в деяких випадках і в комерційній рекламі.
Нещодавно Федеральна торгова комісія звернулася до громадськості з проханням прокоментувати політичну заяву, спрямовану на те, що вона назвала «ідеологічними маніпуляціями» результатами ШІ, сигналізуючи про те, що федеральні регулятори приділяють пильну увагу тому, як системи ШІ формують інформацію, яку бачать споживачі.
Що це означає для рекламодавців
Для рекламодавців, які покладаються на генеративні інструменти штучного інтелекту Google, зміна не потребує додаткових дій, оскільки розкриття інформації відбувається автоматично. Але для ширшої рекламної індустрії ця функція створює нове очікування прозорості, що може вплинути на довіру споживачів. Оголошення з позначкою розкриття інформації про штучний інтелект можуть викликати різну реакцію споживачів залежно від контексту, і рекламодавцям потрібно буде зважити репутаційні наслідки створеного штучним інтелектом контенту в своїх кампаніях.
Ця функція також викликає питання щодо виконання. Оскільки Google покладається на самостійне звітування щодо реклами, створеної поза її власними інструментами, ефективність системи розкриття значною мірою залежатиме від чесності рекламодавця. Спостерігачі галузі відзначили, що без автоматичного виявлення створеного штучним інтелектом контенту систему могли б обійти зловмисники, які бажають спотворити, як створювалася їхня реклама.
Google не вказав, чи планує в майбутньому впроваджувати автоматичне виявлення AI-контенту. Наразі компанія робить ставку на те, що поєднання автоматичного розкриття інформації для своїх власних інструментів, самостійного звітування для зовнішніх інструментів і відповідності нормативним вимогам, якщо це необхідно, буде достатнім, щоб забезпечити споживачам суттєву прозорість.
Будьте попереду ШІ
Слідкуйте за новинами AI Buzz Wire, щоб дізнатися про політику штучного інтелекту, рекламні технології та регулятивні битви, які формують майбутнє штучного інтелекту.
Читати більше новин щодо політики AI →
