A24، ایوریتھنگ ایوری ویئر آل ایٹ ونس اور Uncut Gems جیسی مشہور ریلیز کے پیچھے خود مختار فلم اسٹوڈیو نے اعلان کے بعد فلم سازوں اور شائقین کی جانب سے شدید ردعمل کے بعد Google DeepMind کے ساتھ اپنی مصنوعی ذہانت کی شراکت کا عوامی طور پر دفاع کیا ہے۔ 26 جون 2026 کو انٹرٹینمنٹ ٹریڈ پریس میں رپورٹ کردہ ایک بیان میں، کمپنی نے دلیل دی کہ اب AI کے ساتھ مشغول ہونا اس کے پیچھے رہنے سے بہتر ہے۔

کوریج کے ذریعے سب سے تیزی سے سفر کرنے والا اقتباس تمام آؤٹ لیٹس میں تقریباً یکساں شکل میں آیا: A24 "بلکہ سائیڈ لائنز کے بجائے میز پر نشست رکھے گا۔" اسکرین ڈیلی، دی پلے لسٹ، ورلڈ آف ریل، اور کامک بیسکس سب کی قیادت اس لائن کی مختلف حالتوں کے ساتھ ہوئی، جو کہ اسٹوڈیو کی پوزیشن کے لیے شارٹ ہینڈ بن گئی ہے۔ اس کہانی پر مزید سیاق و سباق کے لیے، ہمارے جاری AI رجحانات دیکھیں۔

'تخلیقی رسک ٹیکنگ' پر بنائی گئی شراکت

ADWEEK کے مطابق، شراکت داری، جو A24 کے وقار تخلیقی برانڈ کو Google DeepMind کی فرنٹیئر AI ریسرچ کے ساتھ جوڑتی ہے، دونوں کمپنیوں کی طرف سے "تخلیقی خطرہ مول لینے کے ایک نئے دور کا آغاز" کرنے کی کوشش کے طور پر کی گئی تھی۔ ایک تجارتی آؤٹ لیٹ، لیٹس ڈیٹا سائنس نے اس انتظام کو تقریباً 75 ملین ڈالر کی AI ریسرچ پارٹنرشپ کے طور پر بیان کیا۔ اس معاہدے کا اعلان جون کے آخر میں کیا گیا تھا اور فوری طور پر A24 کو پہلے بڑے وقار والے فلم اسٹوڈیوز میں سے ایک کے طور پر پوزیشن دی گئی تھی جس نے خود کو ایک AI لیب کے ساتھ باضابطہ طور پر ہم آہنگ کیا تھا۔

گوگل ڈیپ مائنڈ کے لیے، تعاون ایک تخلیقی صنعت میں ایک ایسا قدم پیش کرتا ہے جو تخلیقی AI کے خلاف مزاحمت میں سب سے زیادہ آواز میں رہی ہے۔ A24 کے لیے، یہ ان ٹولز تک جلد رسائی کی پیشکش کرتا ہے جو اسٹوڈیو کے خیال میں فلم سازی کو نئی شکل دے گا، اس کے ساتھ اس تبدیلی کو محض اس پر رد عمل ظاہر کرنے کے بجائے آگے بڑھانے میں مدد کرنے کی ساکھ کے ساتھ۔

ردعمل تیز تھا۔

A24 کے سامعین کے کافی حصے کے ساتھ یہ اعلان ناقص طور پر اترا، ایک ایسی آبادی جس نے تاریخی طور پر اسٹوڈیو کی خودکار، دستکاری کی پہلی شناخت کا جشن منایا ہے۔ ڈین آف گیک نے 23 جون کو اطلاع دی کہ شراکت "اچھی طرح سے نیچے نہیں جا رہی ہے" اور WIRED کی 24 جون کی کوریج کو یہ جاننے کے اعتراف کے ساتھ سرخی دی گئی تھی کہ "A24 جانتا ہے کہ آپ Google AI Collab کے بارے میں پاگل ہیں۔"

IndieWire نے سخت ترین تنقید کو اپنی گرفت میں لے لیا، یہ رپورٹ کرتے ہوئے کہ A24 "AI ردعمل سے بچ جائے گا،" کچھ مبصرین اب "یقین کر رہے ہیں کہ کمپنی نے 'اپنی روح بیچ دی ہے۔' TheWrap اور Dark Horizons نے بھی دفاعی ردعمل کا احاطہ کیا، جو اس وقت سامنے آیا جب اسٹوڈیو کو یہ واضح کرنے کے لیے بڑھتے ہوئے دباؤ کا سامنا کرنا پڑا کہ اس کے فنکار کو دوبارہ تعمیر کرنے کا مطلب کیا ہے۔

فلمساز کیوں پریشان ہیں؟

بے چینی فلم اور ٹیلی ویژن کی صنعتوں میں پھیلنے والی وسیع تر بے چینی کی عکاسی کرتی ہے۔ جنریٹو AI ٹولز اب ویڈیو، آواز اور بصری اثرات پیدا کر سکتے ہیں جو کسی زمانے میں ہنر مند دستکاروں کی ٹیموں کی ضرورت ہوتی تھی، جس سے ملازمت کی نقل مکانی، کاپی رائٹ، اور انسانی تخلیقی صلاحیتوں کی قدر میں کمی کے خدشات پیدا ہوتے ہیں۔ ہالی ووڈ کے مصنفین اور اداکاروں نے ان خدشات پر 2023 میں تاریخی ہڑتالیں کیں، ایسے تحفظات حاصل کیے جو بہت سے لوگوں کے خیال میں پہلے ہی ختم ہو رہے ہیں۔

A24 اس بحث میں ایک واحد مقام رکھتا ہے۔ اس کا برانڈ آزاد، فنکار کی پہلی فلم سازی کی سمجھی سالمیت پر بنایا گیا ہے، یہی وجہ ہے کہ دنیا کی سب سے بڑی AI کمپنیوں میں سے ایک کے ساتھ معاہدہ ناقدین کے لیے، اپنی بنیادی شناخت کے ساتھ غداری جیسا محسوس ہوتا ہے۔ "سیٹ ایٹ دی ٹیبل" فریمنگ اسٹوڈیو کی کوشش ہے کہ شراکت داری کو فنکاروں کے ترک کرنے کے طور پر نہیں بلکہ ٹولز کی تشکیل میں شرکت کے طور پر جو کہ دلیل ہے، پہنچ جائے گی چاہے A24 اس میں شامل ہو جائے یا نہیں۔

صنعت کی بڑی تصویر

A24 ڈیل AI کمپنیوں کی جانب سے تخلیقی اور میڈیا کی صنعتوں میں اپنے آپ کو شامل کرنے کے وسیع تر دباؤ کا حصہ ہے۔ نیویارک پوسٹ نے اطلاع دی ہے کہ گوگل نئی AI شراکت داریوں کا تعاقب کر رہا ہے جس کے بارے میں کچھ پبلشرز کو خدشہ ہے کہ وہ "ان کے مواد کو ختم کر دیں گے،" تجویز کرتے ہیں کہ حکمت عملی فلم سے بھی آگے بڑھی ہے۔ چونکہ AI لیبز یہ ظاہر کرنے کے لیے مقابلہ کرتی ہیں کہ ان کے ماڈلز اعلیٰ معیار کا تخلیقی کام پیش کر سکتے ہیں، A24 جیسے قائم کردہ ثقافتی برانڈز کے ساتھ شراکت داری تربیتی سگنلز اور قانونی حیثیت دونوں کے لیے قیمتی ہو جاتی ہے۔

تخلیقی شعبے کے لیے، مرکزی سوال یہ ہے کہ آیا "میز پر بیٹھنا" کارکنوں کے لیے حقیقی تحفظات میں ترجمہ کرتا ہے، یا یہ بنیادی طور پر ٹیکنالوجی کی موجودگی کو معمول پر لانے کے لیے کام کرتا ہے۔ A24 کے بیان نے اس بحث کو خاموش کرنے کے لیے بہت کم کام کیا، لیکن اس نے کم از کم ایک ایسی بات چیت پر مجبور کر دیا ہے جس سے زیادہ تر صنعت گریز کر رہی ہے۔

آگے کیا آتا ہے۔

شراکت داری کے طویل مدتی اثرات کا انحصار اس بات پر ہوگا کہ A24 اور DeepMind درحقیقت ایک ساتھ کیا پیدا کرتے ہیں، اور کیا اسٹوڈیو یہ ظاہر کر سکتا ہے کہ AI ٹولز اپنی فلموں کے مرکز میں انسانی ٹیلنٹ کو تبدیل کرنے کے بجائے بڑھاتے ہیں۔ جب تک ٹھوس منصوبے سامنے نہیں آتے، یہ معاہدہ رورشاچ کا امتحان بنا رہتا ہے: اس کے محافظوں کے لیے مستقبل پر ایک جرات مندانہ شرط، اور اس کے ناقدین کے سامنے قبل از وقت ہتھیار ڈالنا۔ کسی بھی طرح سے، پرسٹیج سنیما اور فرنٹیئر AI کے درمیان ٹکراؤ باضابطہ طور پر شروع ہو چکا ہے، اور A24 نے واضح کر دیا ہے کہ جب ایسا ہوتا ہے تو وہ کمرے میں ہی رہنے کا ارادہ رکھتا ہے۔

---

AI سے آگے رہیں

تازہ ترین AI خبریں، تجزیہ اور کامیابیاں حاصل کریں — سب ایک جگہ پر۔

مزید AI خبریں پڑھیں →