ایپل کے سی ای او جان ٹرنس نے اس تنقید کے خلاف پیچھے ہٹ گئے ہیں کہ کمپنی مصنوعی ذہانت میں پیچھے ہے، ایک نئے انٹرویو میں اعلان کیا ہے کہ ایپل اپنی مصنوعات میں AI کو "بالکل" استعمال کرے گا لیکن حریفوں کی مارکیٹنگ سے مماثل خصوصیات شامل کرنے سے انکار کر دیا ہے۔

وائرڈ کے اسٹیون لیوی کے ساتھ ایک انٹرویو میں - ستمبر کے آغاز میں سی ای او کا عہدہ سنبھالنے کے بعد سے AI پر ان کے سب سے زیادہ وسیع تبصرے - ٹرنس نے تسلیم کیا کہ ایپل کے AI ریکارڈ کے بارے میں رائے بہت زیادہ ہے، لیکن کہا کہ وہ کمپنی کی پوزیشن سے مطمئن ہیں۔ "ہر ایک کی رائے ہے،" انہوں نے کہا، "مجھے واقعی پسند ہے کہ ہم کہاں ہیں۔"

ریمارکس، TechCrunch کے ذریعے رپورٹ کیے گئے اور پوری صنعت میں اٹھائے گئے، ایپل کے لیے ایک نازک لمحے پر اترے۔ کمپنی نے AI پر پیچھے کے طور پر بیان کیے جانے میں دو سال گزارے ہیں، سب سے زیادہ واضح طور پر اس وجہ سے کہ اس نے سری کے ایک بہت زیادہ قابل ورژن میں تاخیر کی ہے - ایک ایسی تبدیلی جو صرف اس موسم گرما میں صارفین تک پہنچی، حریفوں کے اپنے اسسٹنٹ کی اصلاح کرنے کے برسوں بعد۔

'ہم AI کی خاطر AI بھیجنا نہیں چاہتے'

ٹرنس کی بنیادی دلیل یہ ہے کہ ایپل AI خصوصیات کا اسی طرح فیصلہ کرے گا جس طرح وہ ہر چیز کا فیصلہ کرتا ہے: اس بات سے کہ آیا وہ مصنوعات لوگوں کو پسند کرتے ہیں، نہ کہ اس سے کہ وہ سرخیاں پیدا کرتے ہیں۔

"ہم AI کی خاطر AI بھیجنا نہیں چاہتے،" اس نے لیوی کو بتایا۔ "جب ہم اسے صحیح طریقے سے کر رہے ہوں تو لوگوں کو یہ سوچنے کی ضرورت نہیں پڑے گی کہ آیا یہ AI تھا جس نے ایسا کیا یا اس سے زیادہ روایتی سافٹ ویئر۔ اہم بات یہ ہے کہ کیا ہم نے کوئی ایسی چیز بنائی ہے جس سے وہ واقعی محبت کرتے ہیں؟"

یہ فلسفہ بہت زیادہ وضاحت کرتا ہے جسے نقاد ڈرپوک کے طور پر پڑھتے ہیں۔ جہاں حریف "AI سے چلنے والی" ہر خصوصیت کو برانڈ کرنے کے لیے دوڑتے ہیں، ایپل نے مشین لرننگ کو خاموشی سے موجودہ تجربات - کمپیوٹیشنل فوٹوگرافی، آن ڈیوائس ٹرانسکرپشن، فوٹو سرچ - اور Apple انٹیلی جنس چھتری کے نیچے فلیگ شپ خصوصیات کی ایک چھوٹی تعداد کے لیے اپنے عوامی AI پش کو محفوظ رکھنے کا رجحان رکھا ہے۔

یہ حقیقی خطرات کے ساتھ ایک فلسفہ بھی ہے۔ سرمایہ کاروں اور تجزیہ کاروں نے بار بار سوال کیا ہے کہ کیا ایپل کے محتاط انداز نے کمپنی کو فلیٹ فٹ چھوڑ دیا ہے جبکہ OpenAI، Google، Anthropic اور Meta نے جنریٹیو AI کے ارد گرد اپنی پوری پروڈکٹ لائنوں کی تشکیل نو کی ہے۔ تاخیر سے ہونے والا سری اوور ہال اس اضطراب کی علامت بن گیا، اور ایپل کا اسٹاک وقتاً فوقتاً AI شکوک و شبہات پر گھٹتا رہا یہاں تک کہ اس کا ہارڈ ویئر کا کاروبار منافع بخش رہا۔

ایپ سے پاک مستقبل کے بارے میں کیا خیال ہے؟

لیوی نے ٹرنس کو ایک ایسے منظر نامے پر دبایا جو ایپل کے کاروباری ماڈل کے مرکز میں ہے: ایجنٹ AI جو ایک دن انفرادی ایپس کو غیر ضروری بنا سکتا ہے، اسسٹنٹس کے ساتھ صارف کے آلے پر کام مکمل کرنا — اور واضح طور پر، وہ مصروفیت اور آمدنی جمع کرنا جو ایپس فی الحال حاصل کرتی ہے۔

ٹرنس نے ٹیکنالوجی کو مسترد نہیں کیا، لیکن اس نے اس خیال کو پیچھے دھکیل دیا کہ ایپل کو اپنی خاطر اس کا پیچھا کرنا چاہیے۔ "یہ زندگی کو واقعی آسان بنا سکتا ہے، مجھے لگتا ہے،" انہوں نے کہا، "لیکن مصنوعات کی تخلیق ایک گہری انسانی اور ذاتی چیز ہے، جسے ہم کرنا پسند کرتے ہیں۔"

اس کا جواب اس بات کا انکشاف کر رہا ہے کہ یہ اپنے نئے سی ای او کے تحت ایپل کی حکمت عملی کے بارے میں کیا کہتا ہے۔ ایپ اسٹور ایکو سسٹم کو ایجنٹ فرسٹ انٹرفیس کے ساتھ تبدیل کرنے کی دوڑ لگانے کے بجائے — ایک سمت جسے کچھ حریف سرگرمی سے تلاش کر رہے ہیں — ٹرنس تسلسل کا اشارہ دے رہا ہے: ایپل ایجنٹی صلاحیتوں کو اپنائے گا جہاں وہ حقیقی طور پر اپنے آلات کو بہتر بنائے گا، لیکن اس کا اپنے پروڈکٹ فلسفے کو کسی اور کے پیرا بوٹ چیٹ میں تحلیل کرنے کا کوئی ارادہ نہیں ہے۔

ایک نیا سی ای او، وہی بحث

ٹرنس، جو پہلے ایپل کے ہارڈ ویئر انجینئرنگ کے سربراہ تھے، نے ستمبر کے اوائل میں باضابطہ طور پر سی ای او کا عہدہ سنبھالا، ٹم کک ایگزیکٹو چیئرمین کے کردار میں چلے گئے۔ ایپل کی اے آئی سمت کے بارے میں سگنلز کے لیے منتقلی کو قریب سے دیکھا گیا ہے، اور وائرڈ انٹرویو ٹرنس کی سوچ کا اب تک کا سب سے واضح عوامی بیان ہے۔ انٹرویو نے پورے کاروبار اور ٹیکنالوجی پریس میں فوری طور پر کوریج حاصل کی، جس کا اندازہ لگایا گیا ہے کہ اب ایپل کے AI ارادوں کے بارے میں کسی بھی سگنل پر سرمایہ کار کتنا وزن رکھتے ہیں۔

اس کا جواب، درحقیقت، یہ ہے کہ ایپل بالکل بھی اے آئی کی دوڑ میں نہیں ہے - کم از کم وہ دوڑ نہیں جس کے بارے میں انڈسٹری سوچتی ہے کہ وہ چل رہی ہے۔ انہوں نے کہا کہ کمپنی اپنی نئی مصنوعات میں "بالکل... AI کا فائدہ اٹھائے گی"، لیکن کامیابی کی پیمائش ڈیمو، بینچ مارکس یا ماڈل ریلیز کے بجائے تیار شدہ مصنوعات سے کی جائے گی۔

آیا صارفین اور سرمایہ کار اس بات کو قبول کرتے ہیں کہ فریمنگ کسی ایک خصوصیت سے زیادہ ایپل کے اگلے چند سالوں کا تعین کر سکتی ہے۔ کمپنی کے حریف AI معاونین، ایجنٹس اور سبسکرپشن ٹائرز کو انتہائی تیز رفتاری سے بھیج رہے ہیں، اور موازنہ کا ہر دور اس سوال کی تجدید کرتا ہے کہ ایپل کا مساوی کہاں ہے۔ ٹرنس کی شرط یہ ہے کہ جواب، جب یہ آئے گا، فیچر چیک لسٹ کی طرح کم نظر آئے گا اور ایپل نے ہمیشہ ان پروڈکٹس پر فخر کیا ہے - وہ جہاں ٹیکنالوجی تجربے میں غائب ہو جاتی ہے۔

ابھی کے لیے، ایپل کی اے آئی کی کہانی اس چیز سے زیادہ بیان کی گئی ہے جو اس نے نہیں بھیجی ہے اس کے مقابلے میں جو اس کے پاس ہے۔ ٹرنس کی دلیل یہ ہے کہ یہ ایپل کے شیڈول پر بدلے گا، مارکیٹ کے نہیں۔ "کیا ہم نے کوئی ایسی چیز بنائی ہے جسے وہ واقعی پسند کرتے ہیں؟" - اپنے معیار کے مطابق، کمپنی کا AI رپورٹ کارڈ اب بھی لکھا جا رہا ہے۔

---

AI سے آگے رہیں

تازہ ترین AI خبریں، تجزیہ اور کامیابیاں حاصل کریں — سب ایک جگہ پر۔

مزید AI خبریں پڑھیں →