کیلیفورنیا کے مشتہرین کمپیوٹر سے تیار کردہ اداکاروں کو بغیر کہے حقیقی لوگوں کے طور پر آگے نہیں بڑھا سکتے۔ گورنر گیون نیوزوم نے اس ہفتے لاس اینجلس میں سینیٹ کے بل 1050 پر دستخط کیے، گورنر کے دفتر کے مطابق، جب بھی کوئی ویڈیو یا آڈیو اشتہار کسی پروڈکٹ یا سروس کو فروخت کرنے کے لیے AI سے تیار کردہ اداکاروں کا استعمال کرتا ہے تو واضح انکشاف کی ضرورت ہوتی ہے۔

یہ بل، سینیٹر اینجلیک ایشبی، ایک سیکرامنٹو ڈیموکریٹ کی طرف سے تصنیف کردہ، قانون کی خلاف ورزی کرنے کے لیے پائے جانے والے کسی بھی اشتہار کے مسلسل استعمال پر بھی پابندی لگاتا ہے - ایک ایسی شق جو ایک بار کی لیبلنگ سے بالاتر ہے اور کمپنیوں کو گردش سے غیر تعمیل والے مقامات کو کھینچنے پر مجبور کرتی ہے۔ For more context on this story, see our ongoing more AI stories.

قانون کا تقاضا کیا ہے۔

SB 1050 کے تحت، کوئی بھی اشتہار جس میں ریاست اسے "مصنوعی اداکار" کہتی ہے — ایک AI کی تخلیق کردہ ڈیجیٹل شخصیت، آواز، یا نمائندگی اتنی حقیقت پسندانہ ہے کہ ناظرین اسے کسی حقیقی شخص کے لیے غلطی کر سکتے ہیں — کو واضح طور پر اس کی مصنوعی اصلیت کو ظاہر کرنا چاہیے۔ گورنر کی پریس ریلیز میں بیان کی گئی تعریف، بصری مماثلت اور کلون آواز دونوں کا احاطہ کرتی ہے۔

نیوزوم نے ایک بیان میں کہا ، "کیلیفورنیا کے باشندے یہ جاننے کے مستحق ہیں کہ جب انہیں کوئی چیز بیچنے والا فرد بالکل بھی فرد نہیں ہے۔" "جیسا کہ AI تفریحی صنعت کو تبدیل کر رہا ہے، ہم کارکنوں کی حفاظت کر رہے ہیں اور اس بات کو یقینی بنا رہے ہیں کہ کیلیفورنیا کی تخلیقی معیشت ترقی اور ترقی کرتی رہے گی۔"

سینیٹر ایشبی نے بل کو ریاست کی دستخطی صنعت کے دفاع کے طور پر تیار کیا۔ انہوں نے کہا، "بل کا تقاضا ہے کہ مصنوعی اعداد و شمار کو اس طرح کا لیبل لگایا جائے، اس طرح صارفین کو جھوٹے اشتہارات سے بچایا جائے اور AI کو حقیقی لوگوں کی جگہ لینے کی اجازت نہ دی جائے - حقیقی لوگ جو کہانیوں اور برانڈز کو زندہ کرنے کے لیے روزانہ کام کرتے ہیں۔"

ہالی ووڈ کی یونین کی حمایت

SAG-AFTRA، فلم اور ٹیلی ویژن کے فنکاروں کی نمائندگی کرنے والی یونین نے بل کی زبان کو تیار کرنے میں مدد کی۔ نیشنل ایگزیکٹیو ڈائریکٹر اور چیف نیگوشیئٹر ڈنکن کربٹری آئرلینڈ نے کہا کہ یہ اقدام "صارفین کو یہ واضح کر کے زیادہ شفافیت فراہم کرتا ہے کہ جب وہ انسانی اداکاروں کے بجائے مصنوعی چیزیں دیکھ رہے ہیں،" اسے صارفین کو دھوکہ دہی والے AI طریقوں سے بچانے کے لیے ایک اہم قدم قرار دیتے ہیں۔

یونین کی شمولیت اس کے اراکین کے لیے داؤ پر لگی ہوئی ہے۔ ہڑتالوں کے دو سال بعد جو جزوی طور پر AI تحفظات پر مرکوز تھے، جنریٹیو ویڈیو اور وائس ٹولز کی تیزی سے بہتری نے ان خدشات کو نئے سرے سے جنم دیا ہے کہ ڈیجیٹل نقلیں انسانی اداکاروں کو مکمل طور پر کم کر سکتی ہیں۔ شفافیت کے تقاضے جیسے California's اس لیے ڈیزائن کیے گئے ہیں تاکہ مصنوعی اداکاروں کو تجارتی کام میں خاموشی سے انسانوں کو بے گھر کرنے سے روکا جا سکے، جہاں زیادہ تر ابتدائی نقل مکانی ہو رہی ہے۔

کیلیفورنیا AI کی ایک وسیع تر تعمیر کا حصہ

SB 1050 نے AI قوانین کے اسٹیک کو بڑھایا ہے جس پر نیوزوم نے لگاتار سیشنز پر دستخط کیے ہیں۔ پچھلے سال، گورنر نے ایسے تحفظات پر دستخط کیے جو اداکاروں اور اداکاروں کو آڈیو اور ویژول پروڈکشنز میں ان کی ڈیجیٹل مماثلتوں کو کنٹرول کرنے میں مدد فراہم کرتے ہیں، بشمول مرنے والے اداکاروں کی مشابہت کی تفریح ​​کو کنٹرول کرنے والے قوانین۔ 2024 میں، اس نے کیلیفورنیا AI ٹرانسپیرنسی ایکٹ پر دستخط کیے، جس کے لیے AI واٹر مارکنگ کی ضرورت ہوتی ہے اور کمپنیوں کو ہدایت کرتا ہے کہ وہ AI سے تیار کردہ یا تبدیل شدہ مواد کا پتہ لگانے کے ٹولز اور انکشافات فراہم کریں۔

اس مہینے کی رفتار میں تیزی آئی ہے۔ گورنر کے دفتر کے مطابق، ابھی پچھلے ہفتے ہی نیوزوم نے SB 813 پر دستخط کیے، کیلیفورنیا کو آزاد تصدیقی تنظیموں کے جائزوں کی ضرورت کے لیے پہلی ریاست بنا کہ AI سسٹمز AB 1405 کے ساتھ ریاستی قانون کی تعمیل کرتے ہیں، جو AI سسٹمز کے تیسرے فریق کے آڈٹ کو لازمی قرار دیتا ہے۔ اس نے دو طرفہ قانون سازی پر بھی دستخط کیے جس میں ساتھی چیٹ بوٹس پر حفاظتی اقدامات نافذ کیے گئے، جس میں 16 سال سے کم عمر کے صارفین کے لیے نشہ آور خصوصیات پر پابندی بھی شامل ہے۔

یہ اقدامات 2025 میں دستخط کیے گئے کیلیفورنیا ٹرانسپیرنسی ان فرنٹیئر آرٹیفیشل انٹیلی جنس ایکٹ SB 53 کی پیروی کرتے ہیں، جس کے تحت فرنٹیئر AI ڈویلپرز کو اپنے حفاظتی فریم ورک کو شائع کرنے، ریاست کو حفاظت کے اہم واقعات کی اطلاع دینے، اور خطرے کے سنگین خدشات پیدا کرنے والے سیٹی بلورز کو تحفظ فراہم کرنے کی ضرورت ہے۔

آڈیو اشتہارات دائرہ کار میں کیوں ہیں۔

آڈیو اشتہارات کی شمولیت ایک ایسی صنعت کے لیے اہم ہے جہاں صوتی کلوننگ تیزی سے آگے بڑھی ہے۔ مصنوعی آوازیں اب اتنی سستی سے تیار کی جا سکتی ہیں کہ ریڈیو اسپاٹس، پوڈ کاسٹ ریڈز، اور سٹریمنگ آڈیو اشتہارات پہلے تجارتی فارمیٹس میں شامل ہیں جہاں سننے والے معمول کے مطابق یہ نہیں بتا سکتے کہ آیا کسی انسان نے اسکرپٹ کو ریکارڈ کیا ہے۔ "کسی بھی ویڈیو یا آڈیو اشتہار" کا احاطہ کرتے ہوئے، قانون انکشاف ڈیوٹی کو ان فارمیٹس سے منسلک کرتا ہے جہاں AI متبادل کم سے کم نظر آتا ہے، نہ صرف چمکدار ویڈیو اسپاٹس جہاں ڈیجیٹل چہرہ گیم کو دور کر سکتا ہے۔

نفاذ کے میکانکس بھی پہلے کے شفافیت کے قوانین سے مختلف ہیں۔ چونکہ یہ بل کسی بھی اشتہار کے مسلسل استعمال پر پابندی لگاتا ہے جو اس کی خلاف ورزی کرتا ہے، اس لیے کوئی کمپنی ممکنہ طور پر پرانی مہم کو ری لیبل کر کے خلاف ورزی کا علاج نہیں کر سکتی — گستاخانہ اشتہار کو نیچے آنا ہوگا۔ صارفین کے گروپوں نے استدلال کیا ہے کہ پروویژن قانون کو دانت دیتا ہے کہ خالص لیبلنگ کے اصولوں کی کمی ہے، کیونکہ فریب دینے والے اشتہار کی اہمیت اس کے بار بار سامنے آنے میں ہوتی ہے۔

ایک قومی ٹیمپلیٹ — کمپنی کے ساتھ

کیلیفورنیا تنہا کام نہیں کر رہا ہے۔ ٹرانسپیرنسی کولیشن نے نوٹ کیا کہ ریاست نیو یارک میں شامل ہوتی ہے جس میں اشتہارات میں مصنوعی اداکاروں کے انکشاف کی ضرورت ہوتی ہے، اور صارفین کے گروپوں نے دو ریاستی پیچ ورک کو ایک ڈی فیکٹو قومی معیار کے آغاز کے طور پر اشارہ کیا ہے، کیونکہ قومی اشتہاری مہمیں شاذ و نادر ہی ریاست کے مخصوص قسمیں تیار کرتی ہیں۔

مشتہرین کے لیے، تعمیل کی تصویر مزید پیچیدہ ہو گئی ہے۔ قومی تقسیم کے لیے مہمات تیار کرنے والی ایجنسیوں کو اب اس بات کا تعین کرنا چاہیے کہ آیا ان کی تخلیقی آواز، چہرہ، یا شخصیت کیلیفورنیا اور نیویارک میں افشاء کے فرائض کو متحرک کرتی ہے - اور گولڈن اسٹیٹ کی مسلسل استعمال پر پابندی کے تحت خلاف ورزی کرنے والے اشتہارات کو حقیقت میں واپس لے لیا گیا ہے، نہ صرف دوبارہ لیبل لگایا گیا ہے۔

قانون اس وقت نافذ العمل ہوتا ہے جب تخلیقی اشتہاری ٹولز مرکزی دھارے میں آتے ہیں، اور نفاذ کی تفصیلات اہم ہوں گی۔ لیکن اس کی بنیادی بنیاد اب ملک کی سب سے بڑی میڈیا مارکیٹ میں آباد ہے: جب ترجمان مصنوعی ہوتا ہے تو سامعین کو پتہ چل جاتا ہے۔

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →