Netflix نے انکشاف کیا ہے کہ 2026 کے دوران اس کے تقریباً 300 ٹائٹلز پر جنریٹو AI ورک فلو استعمال کیے گئے تھے، جو اس بات کا سب سے ٹھوس انکشاف ہے کہ ٹیکنالوجی نے ایک بڑی تفریحی کمپنی کی پروڈکشن پائپ لائن میں کتنی گہرائی تک رسائی حاصل کی ہے۔

16 جولائی 2026 کو جاری ہونے والی اسٹریمنگ کمپنی کی دوسری سہ ماہی کی آمدنی کی رپورٹ میں یہ انکشاف اس بات کا اشارہ ہے کہ AI اب ہالی ووڈ کے لیے تجرباتی ضمنی پروجیکٹ نہیں ہے بلکہ روزمرہ کا پیداواری ٹول ہے جو صنعت میں بہت سے لوگوں کی توقع سے زیادہ تیزی سے پہنچ رہا ہے۔ جیسا کہ اسٹوڈیوز بیلوننگ بجٹ اور سخت ریلیز شیڈولز کو منظم کرنے کے طریقے تلاش کرتے ہیں، تخلیقی AI اس بات کا خاموشی سے مرکزی حصہ بنتا جا رہا ہے کہ کس طرح وقار کا مواد بنایا جاتا ہے۔ For more context on this story, see our ongoing artificial intelligence updates.

اپنی نوعیت کا پہلا انکشاف

اپنے Q2 نتائج کے ساتھ شیئر ہولڈرز کو لکھے گئے خط میں، Netflix نے کہا کہ اس سال اب تک اس کی لائبریری میں تقریباً 300 پروگراموں میں جنریٹو AI کا اطلاق کیا جا چکا ہے۔ کمپنی کے مطابق، ٹیکنالوجی کا استعمال ابتدائی تصوراتی کام اور پری ویژولائزیشن سے لے کر پوسٹ پروڈکشن اور حتمی ریلیز تک پروڈکشن کے ہر مرحلے پر محیط ہے، حالانکہ Netflix نے پوسٹ پروڈکشن کو اس بات کا ذکر کیا ہے کہ جہاں کام کا سب سے زیادہ ارتکاز ہو رہا ہے۔

شریک سی ای او ٹیڈ سارینڈوس نے اس فریمنگ کو تقویت دی، سرمایہ کاروں کو بتایا کہ AI بنیادی طور پر سیٹ پر تخلیقی کام کو تبدیل کرنے کے بجائے پوسٹ پروڈکشن میں استعمال کیا جا رہا ہے۔ یہ فرق ایک ایسے وقت میں اہمیت رکھتا ہے جب فلم اور ٹیلی ویژن میں AI کا استعمال سیاسی اور قانونی طور پر بدستور بھرا ہوا ہے، خاص طور پر 2023 کے مصنفین اور اداکاروں کی ہڑتالوں کے بعد جو ٹیکنالوجی کے حوالے سے خدشات کی وجہ سے کارفرما تھے۔

کمپنی نے مخصوص عنوانات کا نام دیا جہاں ٹیکنالوجی نے فرق کیا، بشمول ہندوستانی کھیلوں کی تھرلر سیریز Glory، برازیلین فٹ بال کی منیسیریز Brasil 70: A Saga do Tri، اور امریکی انقلاب پر مبنی دستاویزی فلمیں The American Experiment۔ ان پروڈکشنز میں، Netflix نے کہا، جنریٹو AI نے انتہائی پیچیدہ ترتیب بنانے میں مدد کی، بشمول وسیع پیمانے پر ہجوم کے سائز اور بڑے پیمانے پر جنگ کے مناظر، جو کہ دوسری صورت میں شوٹنگ کے لیے ممنوعہ طور پر مہنگا یا وقت طلب ہوتا۔

"اعلیٰ معیار کی پیداوار زیادہ تیزی سے اور کم قیمت پر"

نیٹ فلکس تجارتی دلیل کے بارے میں دو ٹوک تھا۔ کمپنی نے شیئر ہولڈرز کو بتایا کہ "ہم ان ٹولز کا تیزی سے فائدہ اٹھا رہے ہیں تاکہ اعلیٰ معیار کی پیداوار زیادہ تیزی سے اور روایتی طریقوں سے کم قیمت پر فراہم کی جا سکے۔" اس نے مزید کہا کہ کچھ معاملات میں پروڈکشنز کو "جین اے آئی ٹیکنالوجی کی عدم موجودگی میں کلیدی شاٹس اور سیکوینسز چھوڑنے پڑتے،" یہ اعتراف کہ AI اب تخلیقی عزائم کو فعال کر رہا ہے جن کی حمایت اکیلے بجٹ نہیں کر سکتے۔

ایک ایسی صنعت کے لئے جس نے پچھلے دو سال مصنوعی ذہانت کے بارے میں ہائپ اور خوف کے درمیان گزارے ہیں، نیٹ فلکس کا لہجہ حیرت انگیز طور پر عملی تھا۔ AI کو تخلیقی نجات دہندہ یا وجودی خطرے کے طور پر کاسٹ کرنے کے بجائے، کمپنی نے اسے کم کے ساتھ زیادہ کرنے کے لیے ایک عملی ٹول کے طور پر رکھا، بالکل اسی طرح کی فریمنگ جس کو مزدور گروپوں اور کچھ فلم سازوں نے خبردار کیا ہے کہ خاموشی سے انسانی دستکاری کی نقل مکانی کو معمول پر لا سکتا ہے۔

نمبر کیوں اہمیت رکھتا ہے۔

تقریباً 300 ٹائٹلز کا اعداد و شمار بڑی حد تک اہم ہے کیونکہ اس سے پہلے کسی بھی بڑے اسٹوڈیو نے اس پیمانے پر اپنے AI کے استعمال پر کوئی نمبر نہیں لگایا تھا۔ Netflix کی شفافیت، چاہے رضاکارانہ ہو یا سرمایہ کاروں اور ریگولیٹرز کے بڑھتے ہوئے دباؤ کا جواب، آج تک کا سب سے واضح بینچ مارک پیش کرتا ہے کہ ایک کمپنی کی سلیٹ میں کس قدر وسیع پیمانے پر تخلیقی AI کو اپنایا گیا ہے۔

اس سے ایسے سوالات بھی اٹھتے ہیں جن کا Netflix کے انکشاف نے جواب نہیں دیا۔ کمپنی نے یہ نہیں بتایا کہ وہ کن مخصوص AI ٹولز یا دکانداروں پر انحصار کرتی ہے، کتنے کارکنان AI کی مدد سے چلنے والے ورک فلو میں شامل ہیں، یا آیا یہ ٹیکنالوجی انسانی فنکاروں کے ذریعے پہلے کیے گئے کاموں کی جگہ لے رہی ہے یا محض صلاحیت میں اضافہ کر رہی ہے۔ اس فرق نے مرکزی سوال کو کھول دیا ہے جس سے صنعت کی پریشانی بڑھ رہی ہے: آیا AI تخلیقی محنت کو بڑھا رہا ہے یا اس کا متبادل۔

تخلیقی صنعت میں تناؤ برقرار ہے۔

تخلیقی صنعتوں میں AI پر مسلسل تناؤ کے پس منظر میں Netflix کا انکشاف ہے۔ فلم سازوں اور بصری اثرات کے فنکاروں نے AI سے تیار کردہ مواد کے پھیلاؤ اور دستکاری کے کٹاؤ کے بارے میں خطرے کی گھنٹی بجا دی ہے، یہاں تک کہ اسٹوڈیوز کا کہنا ہے کہ یہ ٹیکنالوجی عالمی اسٹریمنگ مارکیٹ میں مقابلہ کرنے کے لیے ناگزیر ہے۔ اس کے برعکس حال ہی میں واضح طور پر دیکھا گیا جب ڈائریکٹر کرسٹوفر نولان نے عوامی طور پر AI سے تیار کردہ مواد کے پھیلاؤ پر تنقید کی، یہاں تک کہ Netflix، ان کی صنعت کے سب سے بڑے خریداروں میں سے ایک، خاموشی سے سینکڑوں عنوانات میں ٹیکنالوجی کو سرایت کر رہا تھا۔

یہ تناؤ کم ہونے کا امکان نہیں ہے۔ 2023 کی ہالی ووڈ ہڑتالوں نے AI کے استعمال کو کنٹرول کرنے والی نئی کنٹریکٹ لینگویج تیار کی، لیکن قواعد پر کام جاری ہے، اور اپنانے کی رفتار چوکیوں سے آگے نکلتی دکھائی دیتی ہے۔ Netflix کی Q2 فائلنگ سے پتہ چلتا ہے کہ، کم از کم سب سے بڑے کھلاڑیوں کے لیے، فیصلہ پہلے ہی ہو چکا ہے: جنریٹو AI اب ایک معیاری لائن آئٹم ہے جس میں جدید تفریح ​​تیار کی جاتی ہے۔

ایک مسابقتی سگنل

حریفوں کے لیے، انکشاف اس کی پیروی کرنے یا اس کی وضاحت کرنے کے لیے دباؤ بڑھاتا ہے کہ وہ کیوں نہیں ہیں۔ Disney، Warner Bros. Discovery، Amazon، اور Apple سبھی AI کی مدد سے پیداوار میں سرمایہ کاری کر رہے ہیں، لیکن کسی نے بھی اس بات کا موازنہ عوامی اکاؤنٹنگ پیش نہیں کیا کہ اس ٹیکنالوجی کو کس حد تک استعمال کیا جاتا ہے۔ Netflix کی اس پر نمبر ڈالنے کی خواہش حریفوں کو زیادہ شفافیت کی طرف دھکیل سکتی ہے یا، اس کے برعکس، لاگت اور رفتار میں مزید پیچھے پڑنے سے پہلے انہیں اپنی AI پائپ لائنوں کو بڑھانے کی ترغیب دے سکتی ہے۔

Netflix نے AI کے استعمال کے لیے آگے نظر آنے والے اہداف فراہم نہیں کیے، لیکن اس کے موجودہ اختیار کی وسعت یہ واضح کرتی ہے کہ ہالی ووڈ میں ٹیکنالوجی کا کردار اب اگر، بلکہ کتنے، اور کس کے خرچ پر سوال نہیں ہے۔ چونکہ اسٹریمنگ جنگیں کارکردگی کی دوڑ کو راستہ دیتی ہیں، ایسا لگتا ہے کہ تخلیقی AI صنعت کے سب سے زیادہ قریب سے دیکھے جانے والے، اور سب سے زیادہ تقسیم کرنے والے، پروڈکشن ٹولز میں سے ایک رہے گا۔

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →