پنسلوانیا کے گورنر جوش شاپیرو نے آرٹیفیشل انٹیلی جنس فریب دینے والے اشتہارات کے قانون پر دستخط کیے ہیں، جس سے پنسلوانیا کو ملک کی پہلی ریاستوں میں سے ایک بنا دیا گیا ہے جہاں AI سے تیار کردہ اشتہارات پر انکشافات کی ضرورت ہے۔ سی بی ایس پٹسبرگ کے مطابق، جمعرات کو دستخط کیے گئے یہ اقدام 60 دنوں میں نافذ العمل ہوگا۔

قانون کے تحت، کوئی بھی اشتہار - چاہے کوئی ساکن تصویر، ویڈیو، آڈیو کلپ، یا متن کا ٹکڑا - جس میں مصنوعی ذہانت سے نمایاں طور پر ترمیم کی گئی ہو یا تخلیق کیا گیا ہو، اس پر ایک لیبل ہونا چاہیے، اور وہ لیبل اسی شکل میں ظاہر ہونا چاہیے جس شکل میں خود اشتہار ہے۔ AI کے ذریعہ تیار کردہ ٹیلی ویژن کمرشل کو اسکرین پر انکشاف کی ضرورت ہوگی۔ ایک AI تحریری پروموشنل ای میل کے لیے ٹیکسٹ ڈس کلیمر کی ضرورت ہوگی۔ AI کے ذریعہ تیار کردہ ریڈیو اسپاٹ کو بولی یا متنی نوٹس کی ضرورت ہوگی۔ For more context on this story, see our ongoing latest AI developments.

قانون کا تقاضا کیا ہے۔

ریاستی سینیٹر نک پیسیوٹانو، جنہوں نے بل متعارف کرایا، نے اس اقدام کو ایک ایسے دور کے لیے صارف کے تحفظ کے اصول کے طور پر وضع کیا جس میں مصنوعی میڈیا حقیقی چیز سے الگ نہیں ہوتا۔

Pisciottano نے CBS Pittsburgh کو بتایا، "اگر آپ فیس بک یا انٹرنیٹ پر کہیں اشتہار دیکھتے ہیں اور یہ AI کی طرف سے تیار کیا گیا ہے، تو انہیں نیچے ایک ڈس کلیمر لگانا ہو گا جس میں کہا گیا ہو کہ یہ AI نے تیار کیا ہے۔" "یہ واقعی صارفین کی حفاظت کے لئے ہے۔"

سینیٹر نے سوشل میڈیا پر ریستوراں کے ذریعہ استعمال ہونے والی AI سے تیار کردہ فوڈ امیجز کے دھماکے کی طرف اشارہ کیا جس کی مثال یہ ہے کہ مصنوعی مواد روزمرہ کے اشتہارات میں کتنی تیزی سے پھیل گیا ہے۔ انہوں نے کہا، "یہ ٹیکنالوجی صرف بہتر سے بہتر ہوتی جا رہی ہے، اور آخر کار، یہ اس مقام تک پہنچنے والی ہے جہاں کسی چیز کے اصلی یا جعلی میں فرق کرنا بہت مشکل ہے۔"

خامیاں ناقدین پہلے ہی دیکھ چکے ہیں۔

دی ورج کی کوریج نے روشنی ڈالی کہ نیا قانون تشریح کے لیے کافی گنجائش چھوڑتا ہے۔ یہ ذمہ داری اس مواد پر لاگو ہوتی ہے جس میں "نمایاں طور پر ترمیم یا مصنوعی ذہانت کے ذریعے تخلیق کیا گیا ہے"، لیکن قانون اس بات کی وضاحت نہیں کرتا ہے کہ کتنی ترمیم کو اہم سمجھا جاتا ہے - ایک ایسا سوال جو ممکنہ طور پر نفاذ کے عمل یا مستقبل میں ہونے والی ترامیم میں ختم کر دیا جائے گا۔

قانون میں پیروڈی، طنز، تبصرے، یا تنقید کے ساتھ ساتھ "ظاہر خیالی" سمجھی جانے والی کسی بھی چیز کے لیے نقش و نگار بھی شامل ہیں۔ دونوں استثنیٰ فیصلہ کالوں پر منحصر ہے جو واضح طور پر متعین نہیں ہیں۔ اس کے علاوہ، قانون کے الفاظ سے پتہ چلتا ہے کہ انکشاف کی ضرورت اس وقت شروع ہوتی ہے جب مصنوعی مواد کسی پروڈکٹ یا سروس کے بارے میں "غلط صارفین کا تاثر" پیدا کرتا ہے، جو اس بارے میں مزید سوالات اٹھاتا ہے کہ کون فیصلہ کرتا ہے کہ کیا غلط شمار ہوتا ہے۔

Pisciottano کے دفتر نے فوری طور پر The Verge کی جانب سے تبصرہ کرنے کی درخواست کا جواب نہیں دیا کہ ان دفعات کی تشریح کیسے کی جائے گی۔

یہ کہیں اور بنائے گئے اشتہارات پر بھی لاگو ہوتا ہے۔

خاص طور پر ایک شق قانون کو پنسلوانیا کی سرحدوں سے باہر تک رسائی فراہم کرتی ہے۔ افشاء کی ضرورت ریاست میں دکھائی جانے والی کسی بھی چیز پر لاگو ہوتی ہے، قطع نظر اس کے کہ اشتہار کہاں بنایا گیا تھا۔ جیسا کہ The Verge نے نوٹ کیا، اس کا مطلب ہے کہ قومی برانڈز جو پنسلوانیا میں نشر ہونے والے اشتہارات کو دوسری ریاستوں میں چلنے والے مقامات پر AI لیبلز شامل کرنے کی ضرورت پڑسکتی ہے - مؤثر طریقے سے پنسلوانیا کے انکشاف کے معیار کو ملک بھر کے سامعین کے لیے برآمد کرنا۔

قومی مشتہرین کے لیے، یہ متحرک واقف ہے: جب ایک بڑی میڈیا مارکیٹ لیبلنگ کا اصول نافذ کرتی ہے، تو کم از کم مزاحمت کا راستہ اکثر یہ ہوتا ہے کہ ہر مہم کے دو ورژن برقرار رکھنے کے بجائے لیبل کو ہر جگہ لاگو کیا جائے۔

AI انکشاف کے قواعد کی بڑھتی ہوئی لہر کا حصہ

پنسلوانیا خلا میں کام نہیں کر رہا ہے۔ ریاستیں اور ریگولیٹرز پچھلے دو سالوں سے تجارتی میڈیا میں AI شفافیت کی ضرورت کے لیے آگے بڑھ رہے ہیں:

  • کیلیفورنیا نے SB 1050 پر دستخط کیے، جس کے لیے اشتہارات کو ظاہر کرنے کی ضرورت ہوتی ہے جب وہ AI سے تیار کردہ اداکاروں کو پیش کرتے ہیں، اور گردش سے خلاف ورزی کرنے والے مقامات کو کھینچنے کی اجازت دیتے ہیں۔
  • یورپی یونین نے AI ایکٹ کے شفافیت کے قوانین کے تحت 2 اگست کو مستند نظر آنے والے AI سے تیار کردہ مواد پر لیبل لگانا شروع کیا، جرمانے کے ساتھ جو کمپنی کی عالمی آمدنی کے 3 فیصد تک پہنچ سکتے ہیں۔

اس پس منظر میں، پنسلوانیا کا قانون اس کی وسعت کے مقابلے میں اس کے عزائم کے لیے کم قابل ذکر ہے: یہ تمام اشتھاراتی فارمیٹس کا احاطہ کرتا ہے، نہ کہ صرف ویڈیو یا سیاسی اشتہارات، اور اس کا اطلاق ریاست سے باہر کے تخلیق کاروں پر ہوتا ہے جن کا کام پنسلوانیا کے سامعین تک پہنچتا ہے۔

مشتہرین کو آگے کیا توقع کرنی چاہیے۔

تقریباً دو ماہ کے لیے موثر تاریخ مقرر ہونے کے ساتھ، پنسلوانیا میں اشتہار دینے والی کمپنیوں کے پاس اپنی تخلیقی پائپ لائنوں کا آڈٹ کرنے کے لیے ایک مختصر ونڈو ہے۔ بہت ساری ایجنسیوں میں پہلے سے ہی عملی اقدامات جاری ہیں جن میں پروڈکشن کے دوران AI سے تیار کردہ اثاثوں کو ٹیگ کرنا، قانونی جائزے میں انکشافی چیک شامل کرنا، اور تصویری تدوین، وائس اوور، کاپی رائٹنگ، اور موسیقی میں جنریٹیو ٹولز کا استعمال کیا گیا ہے اس کی دستاویز کرنا شامل ہیں۔

چونکہ "نمایاں طور پر ترمیم شدہ" کی وضاحت نہیں کی گئی ہے، اس لیے تعمیل کرنے والی ٹیمیں ایک قدامت پسند انداز اختیار کرنے کا امکان رکھتی ہیں - کسی بھی چیز کو خلاف ورزی کے خطرے کے بجائے معمولی تخلیقی شمولیت کے ساتھ لیبل لگانا۔ ایسے برانڈز کے لیے جو پہلے ہی AI کے استعمال کو رضاکارانہ طور پر ظاہر کرتے ہیں، نئے قانون میں بہت کم تبدیلی کی گئی ہے۔ ان لوگوں کے لیے جو خاموشی سے مصنوعی مصنوعات کے شاٹس اور AI وائس اوور سے فیڈز بھر رہے ہیں، پنسلوانیا میں کیلکولس ابھی بدل گیا ہے۔

وسیع تر سوال یہ ہے کہ کیا دوسری ریاستیں اس کی پیروی کرتی ہیں۔ اگر مٹھی بھر بڑی مارکیٹیں اسی طرح کے تمام فارمیٹ کے انکشاف کے اصول اپناتی ہیں، تو AI اشتہارات کے لیے ایک قومی لیبلنگ کا معیار صرف ریاستی کارروائی کے ذریعے ابھر سکتا ہے - جیسا کہ کیلیفورنیا کے پہلے کام کرنے کے بعد صارفین کی رازداری کے معیارات پھیل گئے۔ ابھی کے لیے، مشتہرین ایک چیز کو یقینی طور پر جانتے ہیں: پنسلوانیا میں، بغیر لیبل والے AI سے تیار کردہ اشتہار ایک قانونی ذمہ داری بننے والا ہے۔

ذرائع:

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →