پنسلوانیا کے کاروباروں کے پاس اشتہارات میں AI کو ریگولیٹ کرنے والے ملک کے پہلے ریاستی قوانین میں سے کسی ایک کی تعمیل کرنے کے لیے چھ ہفتے سے کم وقت ہوتا ہے۔ آرٹیفیشل انٹیلی جنس فریب دینے والا اشتہاری ایکٹ، جس پر گورنر جوش شاپیرو نے 22 اکتوبر کو دستخط کیے تھے، 21 دسمبر سے نافذ العمل ہوں گے - اور جب کہ اس کا بیان کردہ ہدف آسان ہے، اس کی اصل ضروریات بہت سے مشتہرین کے خیال سے زیادہ تنگ اور مبہم ہیں، WHYY اور قانونی سائڈ analysis میں عالمی سطح پر اس ہفتے شائع ہونے والے ایک وضاحت کنندہ کے مطابق۔

قانون کا تقاضا کیا ہے۔

قانون اشتہارات میں AI کے استعمال کے انکشاف کا تقاضا کرتا ہے - لیکن صرف مخصوص حالات میں۔ یہ ہر اس اشتہار پر لیبل کا مطالبہ نہیں کرتا جس نے AI ٹول کو چھوا۔ اس کے بجائے، انکشاف کی ضرورت اس وقت ہوتی ہے جب AI سے تیار کردہ مواد اس چیز کو تخلیق کرتا ہے جسے قانون "صارفین کا غلط تاثر" کہتا ہے جس کی تشہیر کی جا رہی ہے۔

"یہ ہر معمولی ڈیجیٹل ترمیم نہیں ہے،" ریاستی سینیٹر نک پیسیوٹانو، ڈیموکریٹک اسپانسر جو کہ الیگینی کاؤنٹی کے کچھ حصوں کی نمائندگی کرتے ہیں، نے WHYY کو بتایا۔ "یہ AI سے تیار کردہ مواد کے لیے مخصوص ہے جو صارفین کا غلط تاثر پیدا کرتا ہے۔"

Pisciottano نے کہا کہ انہوں نے AI سے تیار کردہ مواد کی آن لائن دھماکہ خیز نمو کے جواب میں قانون کا مسودہ تیار کیا، جس کے بارے میں ان کا کہنا تھا کہ صارفین کے لیے یہ بتانا مشکل ہو جاتا ہے کہ اصلی کیا ہے - اور لوگوں کے لیے اسکام کرنا آسان ہے۔ انہوں نے کہا، "ہمیں قدم رکھنا چاہیے اور AI کے ارد گرد کچھ قسم کے معقول اصول اور ضابطے بنانا چاہیے تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ لوگ جو کچھ دیکھ رہے ہیں وہ AI کے ذریعے تیار کیا گیا ہے یا نہیں۔"

آن لائن شائع یا مارکیٹنگ کرنے والے کسی بھی شخص کو اب اس طرح کے ریاستی سطح کے قواعد کی پیچیدگی کا سامنا کرنا پڑتا ہے — ایک ریگولیٹری حقیقت جس کی ہم اپنی AI پالیسی کوریج میں قریب سے پیروی کرتے ہیں کیونکہ انکشافی قوانین ریاستی دارالحکومتوں سے قومی پلیٹ فارمز تک پھیل جاتے ہیں۔

بیان بازی اور متن کے درمیان فرق

ریاستی رہنماؤں کے عوامی بیانات نے قانون کو اس کے متن سے زیادہ وسیع پیمانے پر بیان کیا ہے۔ ایک فیس بک پوسٹ میں بل پر اپنے دستخط کا اعلان کرتے ہوئے، گورنر شاپیرو نے اسے صاف شفافیت کے مینڈیٹ کے طور پر تیار کیا: "پنسلوانین یہ جاننے کے مستحق ہیں کہ آیا اشتہارات میں AI کا استعمال کیا جا رہا ہے - اور اب، اس نئے قانون کی بدولت، دولت مشترکہ میں کوئی بھی اشتہار جو AI ٹیکنالوجی کا استعمال کرتا ہے، اس کو واضح کرنا چاہیے۔

Pisciottano نے اسی طرح کا بیان دیا جب قانون منظور ہوا، یہ کہتے ہوئے کہ AI کے ذریعہ تیار کردہ اشتہارات کو "نیچے میں ایک دستبرداری رکھنا ہوگی جس میں کہا گیا ہے کہ یہ AI کے ذریعہ تیار کیا گیا ہے۔"

لیکن قانون خود ہی تنگ ہے، اور اس فرق نے اشتہاری وکلاء کی توجہ مبذول کرائی ہے۔ "[قانون] کیا کہتا ہے اور اس کا مقصد کیا ہوسکتا ہے وہ مختلف چیزیں ہوسکتی ہیں،" لیبی او نیل نے کہا، قانونی فرم لوئب اینڈ لوئب کے ایڈورٹائزنگ اور اے آئی اٹارنی نے WHYY پر تبصرے میں کہا۔ "اسپانسر نے اسے اس طرح بیان کیا ہے، 'اگر یہ AI ہے تو اس پر لیبل لگائیں۔' دوسری طرف، قانون کو صرف ایک لیبل کی ضرورت ہوتی ہے اگر وہ AI استعمال مصنوعات کے بارے میں غلط تاثر پیدا کرتا ہے، اور ہم واقعی نہیں جانتے کہ اس تناظر میں 'غلط تصور' کا کیا مطلب ہے۔"

ابہام قانون سازی کے عمل کا ایک نمونہ معلوم ہوتا ہے۔ بل کے پہلے ورژن کے WHYY کے جائزے کے مطابق، اس اقدام کو اصل میں اشتہارات میں AI سے تیار کردہ تمام مواد کو لیبل کرنے کے مینڈیٹ کے طور پر تصور کیا گیا تھا۔ "غلط ادراک" کوالیفائر کو بعد میں شامل کیا گیا، ترمیم میں، حتمی دائرہ کار کو کم کرتے ہوئے۔

پنسلوانیا نے اسے اب کیوں پاس کیا؟

تجارتی مواد میں نام نہاد AI سلوپ کے ساتھ بڑے پیمانے پر مایوسی کے درمیان یہ قانون آیا ہے۔ مقامی پس منظر کی دستاویز کیوں کی گئی: فلاڈیلفیا کے علاقے کے ریستوراں کو اشارے، سماجی پوسٹس، اور اشتہارات میں AI سے تیار کردہ تصاویر استعمال کرنے کا الزام لگانے کے بعد آن لائن ردعمل کا سامنا کرنا پڑا ہے - ناقدین کا کہنا ہے کہ کھانے کی جعلی تصاویر صارفین کو گمراہ کرتی ہیں اور مقامی فوٹوگرافروں کو کم کرتی ہیں۔

کچھ ملزم کاروباروں نے AI استعمال کرنے سے انکار کیا۔ 21 دسمبر سے، قانون پنسلوانیا کے صارفین کو اس دلیل کے لیے ایک قانونی ہک دیتا ہے جب AI سے تیار کردہ تصویروں سے یہ غلط تاثر پیدا ہوتا ہے کہ کاروبار اصل میں کیا پیش کرتا ہے۔

پنسلوانیا کا اقدام ریاستہائے متحدہ میں اپنی نوعیت کے پہلے ریاستی قوانین میں سے ایک ہے، لیکن اس کے آخری ہونے کا امکان نہیں ہے۔ ملک بھر میں ریاستی قانون سازوں نے اشتہارات، انتخابات اور تفریح ​​کا احاطہ کرنے والے AI انکشاف کے بل متعارف کرائے ہیں، اور 21 دسمبر کی مؤثر تاریخ پنسلوانیا کو ایک ابتدائی ٹیسٹ کیس بنائے گی کہ اس طرح کے قوانین کو عملی طور پر کیسے نافذ کیا جاتا ہے۔

مشتہرین کو کیا دیکھنا چاہئے۔

جب تک پنسلوانیا کے ریگولیٹرز یا عدالتیں "صارفین کے غلط ادراک" کی وضاحت نہیں کرتی ہیں، تعمیل کا عملی سوال ہر معاملے میں ہوتا ہے: کیا ایک معقول صارف AI سے تیار کردہ مواد کی وجہ سے پروڈکٹ کے مادی طور پر غلط تاثر سے دور ہو جائے گا۔ کاسمیٹک ایڈیٹس اور بیک گراؤنڈ ٹچ اپس سے قانون کو متحرک کرنے کا امکان نہیں ہے، جب کہ خود پروڈکٹ کی AI فیبریکیشنز - ایک ڈش جو ریستوراں میں پیش نہیں کی جاتی ہے، ہوٹل کا کمرہ جو موجود نہیں ہے - قانون کے ہدف والے علاقے میں بالکل بیٹھتے ہیں۔

قانون اس بات کو بھی کھلا چھوڑ دیتا ہے کہ جب کوئی اشتہار اس کی خلاف ورزی کرتا ہے تو کون ذمہ داری اٹھاتا ہے — نمایاں کاروبار، وہ ایجنسی جس نے تخلیقی مواد تیار کیا، یا وہ پلیٹ فارم جس نے اسے چلایا۔ WHYY نے نوٹ کیا کہ نافذ کرنے والے میکانکس مؤثر تاریخ تک کھلے سوالات رہتے ہیں۔

پنسلوانیا میں اشتہارات دینے والے کاروباری اداروں کے لیے، اگلے چھ ہفتوں کا سب سے محفوظ مطالعہ یہ ہے: قانون اشتہارات میں AI پر پابندی نہیں لگائے گا، لیکن یہ AI کو جرمانہ کرے گا جو کسی پروڈکٹ کو ایسا دکھانے کے لیے استعمال کیا جاتا ہے جیسا کہ یہ نہیں ہے۔ AI- ہیوی تخلیقی پائپ لائنز والے مشتہرین کے پاس 21 دسمبر تک کا وقت ہے کہ وہ آڈٹ کریں کہ کون سے اثاثے مصنوعی ہیں، اور یہ دستاویز کرنے کے لیے کہ ہر استعمال سے صارف کی نظر میں غلط تاثر کیوں پیدا نہیں ہوتا ہے۔

AI سے آگے رہیں

ریاستی سطح پر اے آئی ریگولیشن میں تیزی آرہی ہے۔ AI Buzz Wire کے ساتھ AI سے آگے رہیں — مصنوعی ذہانت کو تشکیل دینے والے قوانین، قانونی چارہ جوئی اور پالیسی کی لڑائیوں کا سراغ لگانا۔

مزید AI خبریں پڑھیں →