Google đã xác nhận rằng họ đang chạy một chương trình thí điểm trả tiền cho các nhà xuất bản khi sử dụng nội dung của họ trong các câu trả lời do AI tạo ra, bước đi trực tiếp nhất của công ty tìm kiếm này nhằm bù đắp cho ngành truyền thông trong thời đại tìm kiếm AI. Chương trình có tên là Đóng góp AI, xuất hiện bên trong Google Search Console và đang được thử nghiệm với một nhóm nhà xuất bản hạn chế, theo báo cáo hôm thứ Hai từ Digiday được chứng thực bởi biên tập viên đóng góp của Search Engine Land, Barry Schwartz.
Đối với một hệ sinh thái truyền thông vẫn đang điều chỉnh theo Tổng quan về AI, những phát triển AI mới nhất trong lĩnh vực tìm kiếm hiếm khi đạt được mức tài chính lớn như vậy. Schwartz báo cáo rằng lần đầu tiên ông phát hiện ra báo cáo "đóng góp của AI" trong Search Console vào tháng 4 nhưng không biết nó liên quan đến các khoản thanh toán thực tế. Khi anh ấy hỏi Google về điều đó vào thời điểm đó, công ty đã từ chối trả lời. Bây giờ nó đã xác nhận chương trình là có thật.
Cách thức hoạt động của Thí điểm Đóng góp AI
Các nhà xuất bản tham gia thử nghiệm sẽ thấy màn hình đăng ký trong Search Console. Schwartz đã chia sẻ ảnh chụp màn hình nội dung của mình: "Bắt đầu kiếm tiền với thí điểm đóng góp của AI. Tích lũy thu nhập khi nội dung của bạn đóng góp đáng kể vào phản hồi do AI tạo ra trong các sản phẩm tham gia."
Các sản phẩm tham gia là các bề mặt AI của Google: Gemini, Tổng quan về AI và Chế độ AI. Một tài liệu trợ giúp mô tả chương trình cũng được chụp lại màn hình, mặc dù Schwartz cho biết anh không có quyền truy cập trực tiếp vào nó.
Vị trí cũng quan trọng như các khoản thanh toán. Search Console là trang tổng quan miễn phí mà hàng triệu chủ sở hữu trang web đã sử dụng để theo dõi cách các trang của họ hoạt động trong Google Tìm kiếm và việc nhúng thử nghiệm vào đó có nghĩa là việc theo dõi đóng góp và thu nhập cuối cùng có thể phù hợp với dữ liệu nhấp chuột và hiển thị mà nhà xuất bản kiểm tra hàng ngày.
Đặc tính của chương trình của Google là khiêm tốn một cách có chủ ý. Theo Digiday, Google xác nhận chương trình này là "một thí điểm học tập ở giai đoạn đầu để kiểm tra cách tốt nhất để thưởng cho nội dung chất lượng cao, bên cạnh lưu lượng truy cập và các công cụ mà nó đã cung cấp".
Digiday, cơ quan đầu tiên đưa tin vào sáng thứ Hai, mô tả Google đã "lặng lẽ" mở rộng chương trình cấp phép AI trả theo giá trị cho các nhà xuất bản, trích dẫn nhiều nguồn tin trong ngành gần gũi với tình hình. Chương trình trả tiền cho các nhà xuất bản khi nội dung của họ đóng góp "đáng kể" vào phản hồi do AI tạo ra trên Gemini, Tổng quan về AI và Chế độ AI.
Hàng chục nhà xuất bản, nghiêng về quy mô vừa và nhỏ
Quy mô của cuộc thử nghiệm vẫn chưa rõ ràng. Digiday báo cáo rằng ít nhất hàng chục nhà xuất bản đã được Google tiếp cận để tham gia thí điểm đóng góp AI, nhưng hãng này không thể nhận được xác nhận cuối cùng về con số.
Hai chi tiết nổi bật từ báo cáo. Đầu tiên, chương trình này được cho là hấp dẫn hơn đối với các nhà xuất bản vừa và nhỏ so với các nhà xuất bản lớn. Thứ hai, nó đã mở rộng vượt xa các nhà xuất bản tin tức, có nghĩa là các khoản thanh toán cuối cùng có thể chạm tới ngành xuất bản web rộng hơn thay vì chỉ riêng báo chí.
Tại sao nó lại quan trọng đối với nhà xuất bản
Các nhà xuất bản đã mất hai năm để yêu cầu Google bồi thường cho họ về nội dung được sử dụng trong các tính năng AI của họ, một yêu cầu mà Search Engine Land tóm tắt rõ ràng: ngành muốn thanh toán cho cách Gemini, Chế độ AI và Tổng quan về AI dựa trên báo cáo của họ.
Các sản phẩm tìm kiếm AI thay đổi tính kinh tế của việc trao đổi đó. Tổng quan về AI và Chế độ AI tạo ra các câu trả lời tổng hợp ở đầu trang kết quả, dựa trên nội dung web để trả lời trực tiếp, trong khi Gemini có thể trả lời một câu hỏi mà không cần trang kết quả truyền thống. Trong mọi trường hợp, tài liệu cơ bản đều đến từ các nhà xuất bản nhưng sự tương tác diễn ra trên chính bề mặt của Google. Đóng góp AI là nỗ lực đầu tiên được xác nhận của Google nhằm đính kèm khoản thanh toán vào sàn giao dịch đó ở cấp độ đóng góp cá nhân.
Liệu chương trình thí điểm này có đáp ứng được nhu cầu của ngành hay không lại là một câu hỏi khác. Schwartz lưu ý rằng thật khó để biết liệu khoản bồi thường có ý nghĩa hay không vì đây chỉ là một cuộc thử nghiệm. Cụm từ "ngoài lưu lượng truy cập và các công cụ mà nó đã cung cấp" trong tuyên bố của Google cũng sẽ tạo ra tiếng vang rỗng đối với các nhà xuất bản, những người cho rằng các câu trả lời của AI làm giảm động lực khuyến khích người dùng nhấp qua các nguồn.
Tuy nhiên, cấu trúc của chương trình là đáng chú ý. Thay vì đàm phán các thỏa thuận cấp phép một lần, Google đang thử nghiệm cơ chế thanh toán thường trực dựa trên đóng góp được kết nối trực tiếp vào công cụ Search Console mà các nhà xuất bản đã sử dụng. Nếu "trả cho mỗi giá trị" trở thành mô hình, nội dung mà các câu trả lời của AI thu hút nhiều sẽ tạo ra doanh thu định kỳ cho người sáng tạo.
Xem gì
Có rất nhiều câu hỏi mở. Google chưa tiết lộ số tiền thanh toán, tiêu chí đủ điều kiện hoặc liệu chương trình thí điểm có mở rộng hay không và khi nào. Không có mốc thời gian được công bố.
Đo lường là mấu chốt. Ngôn ngữ đăng ký liên kết thu nhập với nội dung "đóng góp đáng kể" cho phản hồi của AI, nhưng cả Google và Digiday đều không giải thích điều gì đủ điều kiện là đóng góp đáng kể, tần suất đóng góp được đánh giá hoặc cách tính thanh toán.
Các nhà xuất bản hy vọng tham gia có thể xem màn hình đăng ký đóng góp AI trong tài khoản Search Console của họ. Màn hình này hiện chỉ hiển thị với nhóm thử nghiệm. Số phận của người thí điểm có thể phụ thuộc vào những gì Google tìm hiểu được về việc liệu sự đóng góp xứng đáng ở cấp độ câu trả lời có thực sự thay đổi nền kinh tế của nhà xuất bản hay chỉ đơn giản là đặt một cái giá cho sự sụt giảm lưu lượng truy cập.
Đi trước AI
Để liên tục đưa tin về những bước phát triển quan trọng nhất của ngành AI, hãy đánh dấu trang AI Buzz Wire và không bao giờ bỏ lỡ tin tức nóng hổi nào.
Đọc thêm tin tức về AI
