Meta muốn AI có thể đeo được trên nhiều khuôn mặt hơn và họ sẵn sàng bỏ tên Ray-Ban để đạt được điều đó. Vào ngày 23 tháng 6 năm 2026, công ty đã tiết lộ một dòng kính thông minh mới được thiết kế nội bộ và bán dưới thương hiệu riêng của mình, với giá khởi điểm là 299 USD — một nỗ lực có chủ ý nhằm đưa trí tuệ nhân tạo đến với nhiều đối tượng nhạy cảm hơn về giá. Sự ra mắt này là một trong những động thái phần cứng ngành công nghiệp AI cụ thể hơn trong năm và nó đến khi Meta nỗ lực chứng minh rằng khoản chi khổng lồ cho AI của mình có thể tạo ra sự thu hút người tiêu dùng.
Các thiết bị mới được gọi là Meta Adventurer và Meta Fury. Cả hai đều có giá thấp hơn 80 USD so với Ray-Ban Meta Wayfarer thế hệ thứ hai được giới thiệu vào năm ngoái, có giá khởi điểm là 379 USD. Bằng cách thiết kế khung của riêng mình, Meta đang kiểm soát sản phẩm tốt hơn trong khi vẫn dựa vào đối tác sản xuất lâu năm của mình.
Thiết kế nội bộ, sản xuất EssilorLuxottica
Mặc dù Meta đã tự thiết kế kính - một sự khác biệt đáng chú ý so với các mẫu mang nhãn hiệu Ray-Ban và Oakley đã xác định những nỗ lực về thiết bị đeo trước đó của họ - việc sản xuất vẫn do EssilorLuxottica SA, công ty mẹ của Ray-Ban và Oakley, phụ trách. Logo của EssilorLuxottica xuất hiện cùng với nhãn hiệu của Meta ở mặt trong của càng kính và trên bao bì, báo hiệu rằng hai công ty vẫn gắn bó chặt chẽ với nhau ngay cả khi tên mặt trước thay đổi.
Quyết định dẫn đầu với một sản phẩm mang thương hiệu Meta phản ánh một sự đánh cược chiến lược: việc sở hữu nhận dạng đối với người tiêu dùng cũng quan trọng như công nghệ bên trong. Giảm giá vào lệnh là trọng tâm của vụ đặt cược đó.
> "Bạn thực sự muốn có mặt ở nhiều nơi trên thị trường, vì vậy việc tiếp cận mọi người không chỉ là về thiết kế và kiểu dáng mà còn là về mức giá."
Theo CNN, Giám đốc Công nghệ Meta Andrew Bosworth đã đưa ra nhận xét này trong một sự kiện báo chí. Khung hình nêu bật sự căng thẳng mà mọi công ty đầu tư vào thiết bị đeo AI phải đối mặt: các tính năng tiên tiến chỉ quan trọng nếu có đủ người thực sự sử dụng thiết bị.
Cấp độ người nổi tiếng và khả năng có thể là người mẫu không có máy ảnh
Bên cạnh khung Adventurer và Fury tiêu chuẩn, Meta đã giới thiệu mẫu Starfire trị giá 399 USD hợp tác với Kylie Jenner, nhắm thẳng vào người tiêu dùng trẻ tuổi. Mối quan hệ đối tác với những người nổi tiếng nhấn mạnh mức độ nghiêm túc của công ty trong việc thu hút những người mua phổ thông, quan tâm đến thời trang thay vì chỉ những người chấp nhận sớm.
Có lẽ tín hiệu hấp dẫn nhất đến từ một báo cáo của Bloomberg: Meta gợi ý rằng họ đang xem xét một phiên bản kính thông minh không có camera. Một thiết bị như vậy sẽ tập trung vào các tính năng tập trung vào âm thanh – gọi điện thoại, phát lại phương tiện và tương tác bằng giọng nói với trợ lý AI của công ty – phục vụ những người dùng không thoải mái với máy ảnh đeo trên mặt hoặc những người chủ yếu sử dụng micrô và loa. Meta không cung cấp thời điểm phát hành hoặc chi tiết thương hiệu cho khái niệm không có máy ảnh.
Áp lực đằng sau lực đẩy
Sự ra mắt diễn ra vào thời điểm quan trọng đối với Meta. Công ty đã cam kết đầu tư hàng chục tỷ đô la cho nghiên cứu và cơ sở hạ tầng AI, đồng thời các nhà đầu tư ngày càng yêu cầu bằng chứng cho thấy những khoản chi đó sẽ chuyển thành sản phẩm mà mọi người mua và sử dụng. Kính thông minh, giúp trợ lý của Meta luôn sẵn sàng, là một phần quan trọng trong câu chuyện đó.
Phần cứng rẻ hơn, có thương hiệu riêng phục vụ hai mục tiêu cùng một lúc. Nó mở rộng thị trường có địa chỉ bằng cách giảm giá của các mẫu Ray-Ban Meta trước đó và cho phép Meta nắm bắt được nhiều giá trị thương hiệu hơn khi AI thiết bị đeo đã trưởng thành. Nếu chiến lược này hiệu quả, Meta có thể thiết lập một vị trí dẫn đầu về phần cứng bền bỉ cho trợ lý AI của mình trong danh mục mà Apple vẫn chưa xuất xưởng một thiết bị cạnh tranh nào.
Kính thực sự có tác dụng gì
Giống như những người tiền nhiệm Ray-Ban Meta, chiếc kính mới mang nhãn hiệu Meta kết hợp máy ảnh tích hợp với loa ngoài và micrô, cho phép người đeo chụp ảnh và quay video, nhận cuộc gọi và trò chuyện với trợ lý AI của Meta mà không cần rút điện thoại ra. Trợ lý có thể trả lời các câu hỏi, dịch ngôn ngữ, xác định các vật thể trong tầm nhìn của người đeo và tóm tắt thông tin theo yêu cầu. Meta đã coi khả năng tương tác rảnh tay, luôn sẵn có này là đề xuất giá trị cốt lõi của kính mắt AI - ý tưởng rằng trợ lý AI sẽ hữu ích nhất khi nó không bị chôn vùi trong màn hình điện thoại thông minh.
Định giá mô hình đầu vào ở mức 299 USD nhằm đẩy đề xuất đó vượt qua ngưỡng mà người mua thông thường sẵn sàng thử nghiệm. Mức giảm 80 đô la so với Ray-Ban Meta Wayfarer nghe có vẻ khiêm tốn, nhưng trong phân khúc người tiêu dùng non trẻ, nơi mà sự do dự tăng cao, nó được định vị là sự khác biệt giữa một thiết bị thích hợp và một thiết bị dành cho thị trường đại chúng.
Bối cảnh cạnh tranh
Meta không đơn độc khi đặt cược rằng kính, chứ không phải điện thoại, sẽ trở thành ngôi nhà tự nhiên cho AI hàng ngày. Các đối thủ đang khám phá các kiểu dáng tương tự và cuộc đua nhằm xác định tiêu chuẩn cho thiết bị đeo vẫn còn rộng mở. Lợi thế của Meta là nó đã có dòng sản phẩm vận chuyển, đối tác sản xuất có phạm vi tiếp cận toàn cầu và sẵn sàng thử nghiệm cả bộ tính năng và giá cả.
Rủi ro cũng rõ ràng như nhau. AI có thể đeo được là một danh mục tiêu dùng chưa được chứng minh, những lo ngại về quyền riêng tư xung quanh máy ảnh vẫn còn tiềm ẩn và những nỗ lực trước đây về kính mắt thông minh đã vấp phải chính xác những điểm đó. Câu trả lời của Meta là cung cấp nhiều lựa chọn hơn — giá thấp hơn, phiên bản dành cho người nổi tiếng và có thể là biến thể không có máy ảnh — để tìm ra sự kết hợp tạo được tiếng vang.
Hiện tại, thông điệp rất rõ ràng: cùng một công nghệ cơ bản, sẵn có cho nhiều người hơn, với chi phí thấp hơn. Liệu điều đó có đủ để biến kính AI thành một mặt hàng chủ lực hay không là câu hỏi mà Meta đang chi hàng tỷ USD để trả lời.
Đi trước AI
Theo dõi cuộc đua phần cứng có thể xác định cách chúng ta tương tác với AI? Hãy đánh dấu AI Buzz Wire để biết thông tin mới về các thiết bị, kiểu máy và những chuyển biến trong ngành.
Đọc thêm tin tức về AI →
